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改革开放的30年，是中国平面媒体快速发展的30年。对《广州日报》来说，更是如此。在30年发展历程中，《广州日报》以敢为天下先的精神，从一张名不见经传的市级党报快速发展成为南中国最有影响力的大报。1987年，《广州日报》在全国地方报纸中第一家打破几十年一贯制的版面格局，从4版扩到8版；1990年，《广州日报》成立隶属于报社的发行公司，较早开始自办发行；1994年，《广州日报》的广告经营额跃居全国报业第一位，并从此牢牢占据榜首位置，至今已经长达14年；1996年，经中宣部同意、国家新闻出版总署批准，广州日报报业集团成为中国第一家报业集团；1997年，《广州日报》出版精心策划的香港回归97版纪念特刊，引领中国报业进入厚报时代；进入新千年以后，《广州日报》更是招招领先、步步创新，一直保持市场领跑者的地位。
创造组合优势 扭动“市场魔方”
回顾30年来《广州日报》发展壮大的历程，很多业界人士都觉得不可思议：作为广州市委机关报的《广州日报》为什么能在竞争激烈的报业市场上一枝独秀，茁壮成长？为什么《广州日报》的广告经营收入能连续14年位居全国平面媒体的首位？为什么《广州日报》能在日均发行量已经达到180万份的高位上继续攀升？为什么这样一张地方报纸能在全国乃至全世界华人圈里拥有如此高的知名度？其实，一切问题的核心都归结于什么是《广州日报》的核心竞争力？
内容、发行、印刷、广告、品牌、团队，我想这六个方面都是《广州日报》核心竞争力的组成部分，在不同的时期和面对不同的形势，我们会以某个方面为主，辅以其他方面的配合，从而形成一股强大的市场竞争力量。如果用一种形象的比喻去说，内容、发行、印刷、广告、品牌和团队就是“市场魔方”的六面体，我们会根据市场的变化和竞争的需要不断地扭动“魔方”，从而形成不同的组合，并以组合的优势在激烈的竞争中脱颖而出，最终占据了报业的潮头，从此长盛不衰，这些都在《广州日报》多年来发展中得到了验证。
在上世纪90年代中期，《广州日报》以内容和发行的组合牵头、以广告和印刷的组合跟进作为抢占市场的突破口，利用香港回归的契机，《广州日报》推出了97版，开创了中国报业的“厚报”时代，以海量信息一下子吸引了广大读者的眼球，而适时推出的自办发行网络、适时建设的亚洲最大的印务中心都为《广州日报》占领早报市场，为发行量大幅度拉升提供了强有力的支持，加上适时推出的广告代理制度，《广州日报》很快成为了广州发行量最大的报纸，同时也是效益最好的报纸。
步步领先 玩转“市场魔方”
在这一“组合拳”取得成效后，《广州日报》并没有懈怠，而是乘胜追击，在优化内容、扩大发行、拉动广告、强化印刷的基础上，着力加强了团队建设。从2000年开始，《广州日报》开始在全国各著名高校大规模地引进高水平人才，人数超过600人，并建立了博士后工作站，高水平人才的引进为报纸未来的发展注入了活力和持久力。此外，在香港回归97版成功营销的基础上，《广州日报》也在品牌营销上初露峥嵘。如“广州日报号”列车冠名、迎千禧年200版的推出都是成功案例。可以说，《广州日报》玩转“市场魔方”萌芽初现。
2002年以来，追求“招招创新、步步领先”的《广州日报》更是加大了玩转“市场魔方”的力度，先后在2003年、2006年进行改版，在强化权威性、服务性的同时，增加了报纸的知识性、信息性、直观性和数字化，这样既稳住了老读者，也争取了更多的新读者，为报纸进一步吸引高端人群和今年在全国率先建立滚动新闻部奠定了基础；在印刷上，广州日报印务中心在原来斥资12亿的基础上再增加二期工程5亿元的投资，使印刷能力增加至每小时654万对开张，为发行量的继续攀升注入了核动力，此外，印务中心还进一步提升了印刷质量，2005年、2006年两次获得中国报纸印刷精品奖，这为进一步提供广告的吸附能力提供了保证；在发行上，《广州日报》在全面拉升发行量的基础上，更强调了对重点地区和重点人群的渗透，使报纸的社会影响力进一步得到加强；在广告上，更强调“细分经营、整合资源、个性服务、挖潜增量”的经营理念，在平面媒体广告遭遇“寒冬”时逆市上扬；在品牌推广上，广州日报报业集团在去年成立了专职部门——品牌市场部，以超过100次的宣传活动分别影响着大众人群和高端人群，《广州日报》的品牌价值也因此从2006年的48.86亿元猛增至2008年的64.75亿元，继续位居全国平面媒体的三甲。
30年来，在改革开放的大潮中，《广州日报》始终坚持“创新创造价值”理念，在市场竞争中以不同的策略组合应对变化、发现契机、掌握主动，始终屹立改革创新的潮头。但媒体市场是变幻莫测的，其竞争也将会日趋激烈。没有最好，只有更好。“追求最出色的新闻、塑造最具公信力媒体”是我们永恒的信念，我们将在这条道路上全力探索，永不停步。
来源：中国新闻出版报 |
