史坦国际STANCHINA

一个小小的帖子很快变成了一个国际性的大事件，“贾君鹏”一夜之间成了网络上人人皆知的名字

大家下午好！

我要讲的是一个现实故事，然后看看我们可以从这个故事里得出一些什么思考。这是一个非典型的故事，故事的内容是这样的：2009年7月16日，一个匿名的互联网用户在流行的百度论坛上发布了一则名为“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的帖子。这个标题档只有12个汉字，帖子内没有任何内容。然而在5小时内，对这个帖子的回帖就达到3000个，仅仅一天后，这个帖子便吸引了超过700万次的点击和30万回帖。一句原本很隐秘的话，很快由此变成了全国性的媒体事件。大的媒体机构，比如CNN、网易、人民网，以及各大新闻媒体都相继加以评论，我不知道《解放日报》是否也对此事件进行过报道。总之，一个小小的帖子很快变成了一个国际性的事件，“贾君鹏”一夜之间成了网络上人人皆知的名字。

没人知道到底是谁发了这个帖子，也没人知道帖子中的贾君鹏到底是谁。网民们怀疑这个人是否真的存在，这个名字是不是某个曾经发过帖子的人的名字。就在人们纷纷议论这个奇怪的、不同寻常的现象时，这件事情又有了两个新的进展。

首先，一些公司宣称“贾君鹏事件”是他们网上营销的产物。8月初，一家新媒体公司的总裁宣称围绕“贾君鹏”的整个事件是其市场营销的产物，这令公众十分惊讶。他声称，他的公司雇用了800多名营销人员，这些人员注册了2万多个互联网用户名对那个隐秘的句子进行跟帖。之后这种说法遭到质疑。因为公司无法提供证据证明他们先前所说的话，因此没有人知道这是不是他们公司市场营销的一种策略，以图通过这种虚假的声明来吸引广大网民。但即使这个消息无法得到证实，它依旧证实了虚拟商业的潜力。

任何形式的参与都为网络公司带来商业利益，因为它们维持了网络人气

一句网络上的话会产生这样的蝴蝶效应，也许让我们感到很惊讶。这个故事对于我们今天讲坛的主题“新媒体与社会变革”有何启示呢？

人们如何运用网络力量，这并不只是一个单纯的民众表达与政府控制之间的对比问题，我们必须看到互联网的诸多尺度，一些尺度在我们今天的讨论中已经提及。例如，经济、文化、社会，当然也包括政治。政府已经不是这场游戏中的唯一参与者，现在，又有了许多其他参与者，尤其是一些网络公司和网络社区。网络公司已经发现鼓励使用者对产品进行讨论会带来更多利益，包括让那些对产品有争议的用户一起参与讨论。网上社区是所有网上商城的重要组成部分，因为他们可以建立用户基地———这对吸引更多网络人气很有帮助。

现在的商业和社会力量为参与者提供了许多诱人环境。为什么用户对此十分青睐？他们的目的又是什么？很显然，这里面有些娱乐的成分，这些成分是达成交流的必要成分。网上有数以万计的回答和信息，网民诉说着家庭生活笑话、工作关系笑话、校园生活笑话，等等。他们之间甚至相互竞争，看谁的回帖更搞笑。尽管这些娱乐成分一定程度上反映了社会现实和社会观点，但中国的评论人士指出，这不仅会促使中国的网络社会，而且会促使中国的现实社会变得越来越异化和疏远。

有人发了这么个帖子：我发的不是帖子，而是寂寞。另一些帖子则带有社会思潮的观点，它们都汇聚到了这个虚拟世界里，时不时地各抒己见。

据观察，上论坛的人一定程度上是为倾诉不满。论坛大多是由热门游戏的玩家们建立的。因此，贾君鹏帖子作为一次偶发事件，也许成为了他们对网游公司发泄不满的途径。从这里很容易看出网民的动机———他们需要发泄他们对这个热门网游的不满。

在这里有个问题，为什么那些论坛管理员不阻止这些无意义的恶搞、玩笑甚至谩骂呢？因为我先前已经说过了，对于他们来说，由于利益驱使，这些并不是无意义的。任何形式的参与都为他们带来商业利益，因为它们维持了网络人气。在这类主题中，网络人气可以飙升。

如果没有认识到互联网多形式多层面的应用，那么任何对互联网的新发现都将是不完整的

看起来很奇怪的“贾君鹏事件”其实根本不奇怪。它出现在中国网络世界中并不是没有理由的。在我看来，网络发帖如此热门，正如民间小说、谣言事件、传奇故事，甚至禁书，在人类历史上一直流传着，其存在理由都是一样的。这些热门的文化形式，总能找到它们的生存途径，广泛流传在社会上。我想说的理由是，它们更社会化。

很多网络事件在中国非常流行，比如“贾君鹏事件”，这种媒体的技术含量并不高，比如大部分情况都出现在网络公告板系统。有时候人们用手机上网到论坛上发帖，有时候也发数字图片，但大部分互动都通过文字形式在BBS(网络公告板)上发帖。在美国，BBS已是比较过时的网络服务形式，但在中国，它仍是最主流的网络交流平台。与此同时，博客和其他社会网络系统正在逐步发展。

BBS在中国仍广泛流行有其历史和文化原因。中国的几代网民，不管是高中生、大学生，或上班族，他们刚学会上网时最早用的都是BBS。因此，中国网络已创造了丰富多彩的BBS文化，吸引更多人参与其中。在BBS上甚至有了一种竞赛文化，对比哪个回帖更幽默，更有水平。

另外一个社会因素是社会事件的传播。“贾君鹏事件”比较特殊，原帖没有任何实质性内容，在之后的交流评论中才产生了很多含义。但是在非特殊情况下，为了能够广泛传播并吸引更多的跟帖，往往帖子的事件与社会公众相关，能引起社会共鸣，还往往比较煽情。这种帖子最感兴趣的领域是违反社会道德的事件，比如邓玉娇案例、孙志刚案例，这些都是例子。

我的意思并不是说网络发帖传播类似我刚才说的谣言传播，网络有个很关键的方面，那就是，它改变了人们交流的速度和范围。当大规模交流迅速崛起之时，社会变革的速度会加快，紧接着会发生一些对社会变革产生影响的事件。虽然速度和量无法等同于社会的变革，但也会为这些变革添砖加瓦。

来源：解放周末

作者：哥伦比亚大学教授 杨国斌