提高国家修辞能力让世界了解真实的中国
 
 

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来源:中华新闻报

也许因为他曾多年担任国务院新闻办主任,也许因为他现任中国人民大学新闻学院院长,全国政协常委赵启正对于中国传媒一直保持着高度关注,不,不仅是关注,在一系列重大事件面前,中国传媒该怎样做?怎样抢占舆论制高点?怎样让世界了解一个真实的中国?他都有着独到的见解。

  记者:奥运既是一场体育竞赛,也是一场新闻大战,事实上,奥运还未开幕,新闻大战已经开始,您认为中国媒体在这场新闻大战中该怎样出牌,怎样在新闻舆论大战中胜出?

  赵启正:去年,全国政协外事委员会以“北京奥运与公众外交”为主题进行了专题调研,调研的结论是:在党中央、国务院的领导下,北京奥运的各项工作进展顺利,国际奥委会给予了高度赞扬,海内外公众正翘首以待。但是,作为全球瞩目的北京奥运会也面临着国际上多种政治势力的严峻挑衅。许多西方反华势力把北京奥运会看作迫使中国“政治转型”的大好时机;西方主流媒体已经形成了“社会议题奥运化、奥运议题政治化”的报道框架。怎样面对?我认为一是加强国际舆论引导。我们要增强对国际涉华舆论的正面影响力。一段时间以来,对在奥运问题攻击我国的负面报道上,我们往往采取“回应型”的模式,即“遭受‘攻击’——澄清、解释”。这导致国际公众会受到先入为主的误导。最终,对海外公众而言,北京奥运会很可能成为“被海外媒体涂抹的奥运会”,而非真实的北京奥运会。最近一位美国资深报人对我说,事实上,中国在达尔富尔问题上作了许多贡献,但你们表达的较晚,也不够充分,所以国际社会所知较少。为此,我们有必要花大力气,对奥运前后海外媒体关心的热点、焦点、难点问题做出详细的报道预案,以发挥更为主动的影响力。

  二是加强公众外交。从根本上讲,奥运会是人与人、文化与文化相遇、全球共享人类文明的盛会。在“政府外交”以外的各种非官方对话形式的公共外交必然是其最重要的组成部分。为此,我们如何在北京奥运期间充分发挥公众的对外交往的智慧和潜力,搭建多层次的公众和民间团体参与的舞台,提供他们较多机会成为国家形象、中国文化的表达者,成为文化体验和文化交流的对话主体,就成为一个重要的课题。三是树立全局意识和统筹观念,做到“全国一盘棋”。海外公众在北京奥运期间来华的目的是“旅游观光、体验中国文化”,观看体育赛事只是其中目的之一。同时,数万名外国记者的“镜头”也将聚焦民间和社会的各个角落。这意味着要做到“场内”与“场外”兼顾,在确保“场内顺利”的同时,也要确保“场外和谐”。要办好北京奥运会,绝不只是几个部门,几个城市就能做到的。负有重要的职责的报纸、电视台、通讯社和互联网中的主流传媒的主要任务是传播奥运的进展,中华的文明、中国的社会进步,而这些主题则需要全国各行各业、各个领域、全国人民的共同努力才能实现。

  记者:国际上总是有一些人对中国经济崛起指手画脚,常常借一些问题大做文章,使中国出口产品受到影响。您最近提出“经济战略的规划、实施和延展,必须辅以舆论战略同行”,您认为这是解决我国近年在国际上的经济纠纷不断的方法吗?舆论战略应该包括哪些内容?

  赵启正:纵观近年来我国遭遇的国际经济领域发生的冲突、争端,诸如中海油竞购美国尤尼科公司被指“危及美国安全”、人为谋划“中国制造”品牌危机、国际原材料涨价归罪为中国等。可以确认,至少有一项规则是确定无疑的:经济战略的规划、实施和延展,必须辅以舆论战略同行。我国经济的舆论战略已不只是经济战略可有可无的补充,而且在越来越多的情况下直接、间接地决定着后者的得失成败。我认为,有这样几方面值得注意:一是通过多渠道的国际对话构建促进我国对外经济合作的舆论环境。化解“中国制造”危机更在于长期表达中国质量管理的进步和“精益求精”的国民作风,建立西方对“中国制造”的整体性信任感。二是要熟悉西方媒体的游戏规则,加强国际经济关系中的话语权。长期以来,西方媒体对华报道形成了三大固定框架:意识形态框架、利益竞夺框架和人道主义框架中。对西方媒体这些游戏规则的应对技巧主要包括:增强我国信息发布在海外的公信力。要坚持实事求是的原则,积极追求正面效果,以传播中国特色的社会主义的国家形象,促进多元主体表达,开展公共外交,放大民间声音;提高国家修辞能力。有学者指出,国内企业在走向世界的过程中存在严重的误区:只求打开市场、不求质量优越,只顾合同订单、不顾文化融合,只重利益博弈、不重价值对接,往往忽略人家?“讲政治”的价值观。对话当然也包括与之相对的回应、辩驳和抗争,但更重要的目的是争取彼此靠近、参与和分享,以互得其惠、多方共赢。

  记者:您提出提高国家修辞能力,令人深思,增强我国信息发布在海外的公信力一直是中国新闻界努力的目标,今年的拉萨事件、抗震救灾报道,都得到了海外的共鸣和好评,这也是中国新闻界努力的结果,怎样提高国家修辞能力,您能给点建议吗?

  赵启正:要先声夺人,掌握话语主动权。因为人们有?“先入为主”的习性,后发的消息即使被关注也很难被相信。我国媒体对汶川大地震的迅速、透明、准确的报道就是一个被世界公认的成功范例。促进多元主体表达,开展公共外交,放大民间声音。多元表达,有利于中国信息输出的丰富性和权威性。我们在获得巨大发展机遇的同时,也必须面对与机遇如影相随的风险和挑战,要提高国家修辞能力。比如,我们对“自主创新”的多种翻译都与中文原意不甚贴切,如果不进一步解释,就容易被误解和利用,似乎传达了中国拒绝国际合作、不担负国际责任的意思。要加强多部门的沟通、协调,建立整合各方资源的中国对外经济合作联动机制。提升开放性经济水平不只是企业的任务,而是以国家经济管理、调控部门为主体,联合外交、文化、教育和新闻宣传在内的多部门、多系统的立体化战略性任务。要汇集国内的资源、智慧和力量,参与国际竞争与合作。总之,要改善对外传播能力,重视引导涉及国际经济合作的国际舆论,努力拓展对外宣传的广度和

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