媒体改革的想象空间很大，但具体操作并没有那么大的空间。传媒改革只是经营权的变更而非产权的变更。不过，中国传媒行业的投资热仍在逐步升温
三年前，中国媒体确认产业化改革方向，其时，中央发布《关于深化新闻出版广播影视业务的若干意见的通知》（即17号文），规定业内资金可以介入几乎全部传媒领域的运作；业外资金中的国有大型企业资金，经批准可以有限责任公司或股份有限公司的方式参与报业集团、出版集团、广电集团的经营部门；非国有资金和境外资金可以参与发行集团、电视集团的运作等。
去年6月，中国启动文化体制改革，规定了9个省、35个试点单位进行试点，而这次改革的主要内容是经营体制改革，在35个试点中有8家媒体集团。
媒体上市
近日有报道说《北京青年报》希望将广告经营业务在今年10月底前赴香港上市，但负责该计划的人士告诉《财经时报》：“北青报曾经对A股、H股以及其他资本市场上市做过广泛论证，但截至目前，还没有向任何交易所递交上市申请。”
北青报就是国家选定的8家传媒集团改革试点之一。一位表示熟悉此事的独立人士向记者透露，北青报早在3个月前就决定去香港上市，目标定在10月，“这不是北青自己的选择，而是有政府主管部门大力支持，北青报无疑会是中国第一家直接上市的纸介媒体公司”。
该人士认为，虽然北青报获批去香港上市，跨越很大，但这仅仅是试点，整个行业则不可能因此出现大的变化。
据《财经时报》了解，北青报早前曾计划在国内A股上市，2001年开始筹划，在国泰君安的协助下，去年完成辅导期。
一位参与北青报国内A股上市筹划的证券界人士说，“北青报去香港上市并不划算，它在国内的辅导期已经结束，如果去香港上市要重新再来，而且其资产盘子小，净资产收益率低于20%。”
这位人士认为，“北青报在内容与经营分开后，关联交易达到95%以上，而国内证监会要求不超过30%，这是主要障碍。”有消息说，北青报去香港IPO将由汇丰银行和中信安排，筹资5亿-10亿港元。
另一家计划上市的传媒公司是广州日报借壳的清远建北。2000年11月，广州日报入主清远建北后注入部分印刷、经营、连锁、广告等资产。但由于该报负责人犯案而拖延了上市进程。
据悉，清远建北的上市材料已于6月初上报中国证监会，但仍未获得批准。清远建北证券部人士拒绝透露任何信息。
目前在沪深股市，已有一部分传媒类公司形成板块，但多为媒体经营部门曲线上市，国泰君安分析师谭晓雨告诉《财经时报》，目前传媒板块每股收益几乎没有增长，行业代表性不强，且没有新股上市，死水一潭。
资料显示，根据传播文化行业上市公司去年中期业绩，12家公司平均主营业务收入规模为14569万元，平均实现主营业务利润4266万元，同比分别下降19%和8%，与沪深两市1267家上市公司平均主营收入规模8．98亿元、同比增长31．75%的水平相去甚远。
“媒体改革的想象空间很大，但具体操作并没有那么大的空间。”新华在线总裁夏鸿评论道。他认为，尽管属于意识形态领域的传媒是文化体制改革的主要组成部分，但文化体制改革比传媒改革更容易，资产状况也不一样，文化事业单位的资产相对简单，而传媒改革只是经营权的变更而非产权的变更。
“传媒改革因为17号文件而向市场化方向迈出一大步，但实质过程有待观望”。
资本加速进入
中国传媒行业的投资热也在逐步升温。
今年3月底，中国青年报社和北大青鸟有限责任公司组建中青报业传媒发展有限公司，负责《中国青年报》的发行、广告等经营活动，北大青鸟出资1亿元，占公司股份40%。这是北大青鸟投资的第四张日报。
陕西的华圣集团也成功投资了西安的《华商报》、长春的《新文化报》、沈阳的《沈阳晨报》，目前正在天津、北京、重庆、山西等城市寻求机会。上海电视台的生活时尚频道、海南旅游卫视等电视频道也进行了公司化改制。
跨媒体正在成为一个趋势。去年7月7日，上海文广集团所属的《第一财经》频道开播，目前正计划推出《第一财经日报》。第一财经传媒公司总经理高韵斐告诉《财经时报》，公司塑造品牌，跨媒体、跨地区，推出电视、广播、日报的计划不变。目前，这家投入1亿元的电视频道正在争取今年获利2000万元，实现开业3年后盈利的目标。
“财经媒体还没有达到成熟状态，日报即使暂时不盈利，前景也是乐观的，这是一种战略考虑。”高韵斐透露，公司的跨越发展，“主管部门起着推动作用。”
此前，上海文广在中国香港与环球音乐合资成立上海上腾娱乐有限公司，与韩国家庭购物巨头CJ集团合资成立东方希杰商务有限公司，打造家庭购物节目，与维亚康姆成立合资制作公司，制作教育节目和儿童节目。
7月5日，TOM集团与重庆中科普传媒发展股份公司签署协议，TOM向中科普支付2亿多元人民币，与后者旗下《电脑报》合组重庆电脑报经营有限责任公司，TOM占股49%。此前，TOM集团已出资2450万元和三联书店成立了合资公司，TOM持有49%的股权。TOM集团目前除在香港、台湾地区出版多家报刊外，还拥有华娱电视台、TOM网站等媒体。
也是在7月，星空传媒（中国）有限公司在上海成立。根据《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》（CEPA）中关于广告服务的承诺，美国新闻集团位于香港的星空传媒集团得以在内地成立第一家外资独资广告公司。
而早在2002年3月，星空卫视在广东地区落地而成为第一家落地的境外电视台。新闻集团中国区总裁戴杰明接受《财经时报》采访时表示，目前该频道每年投入750小时的原创性本土节目，在广东地区普通话频道收视率居第一。此外，拥有福克斯电影公司以及全球最大的华语片库的新闻集团，正在与国内公司谈判共同创办付费电影频道。新闻集团也对投资报刊等其他媒体有极大兴趣。
戴杰明表示，3年前，对海外媒体来说，进入中国市场有很多障碍，但随着改革深入，加之中国领导人的远见卓识，现行法规、政策已逐步把这种障碍消除，为海外媒体提供了更多的机会和便利。
传媒巨头维亚康姆近日也与上海文广传媒集团签署协议，合资组建制作教育以及儿童节目的公司，正待通过商务部批准。继去年4月MTV全球音乐电视台24小时中国频道在广东落地后，维亚康姆正努力使MTV在中国全面落地。
该集团还计划与北京电视台组建第二家合资制片企业，并与中央电视台签署合作协议，向中央台新开通的少儿频道提供旗下尼克国际少儿频道90分钟的节目。
在杂志市场，更多境外媒体乐意通过出售版权抢先占领市场。6月18日创刊的《OK》杂志由新生代传媒公司投资，获得英国快报集团属下《OK!》的版权内容。据英国《卫报》报道，这一为期十年的版权购买协议价值数百万英镑。新生代传媒引进版权后并进行了融资。《OK!》主编表示，外资对进入拥有无比庞大的中国市场热情很高，而中高档娱乐期刊在中国仍然是空白，这给了《OK》更多的潜力。
据悉，新生代传媒属于新生代系列的一部分，新生代电影公司刚刚拍出自己的电影《自娱自乐》，而且它拥有自己的广告公司。
事实上，通过国际合作的几十本杂志，已经占领中国几千家杂志30%-40%的广告市场。
|
.gif){kind=spacer}
