进入5月份，由于可口可乐和百事可乐的参与，这一趋势更加引人注目：

6月11日，可口可乐、第九城市及美国暴雪娱乐公司宣告三方结成战略联盟，并联合启动了由网游《魔兽世界》为主题的嘉年华活动。

6月22日，百事可乐历时半年打造、制作费创史上新高的最新广告片“蓝色风暴篇”，率先在盛大网络首播。据透露，双方除了关高网络首播合作之外，百事可乐还将结合盛大推出的游戏《梦幻国度》，进行密集的广告宣传攻势。百事的广告语甚至也因此改成了“百事蓝色风暴 突破梦幻国度”。

事实上，早在两大可乐巨头在网络市场展开竞争之前，在今年年初，网易就曾经和娃哈哈公司联合，在游戏卡上尝试过娃哈哈“非常系列“饮料的品牌推广。

可口可乐（中国）饮料有限公司市场战略及创新总经理苏柏梁说：“可口可乐已经成为青少年的生活方式和娱乐方式的一部分，”而国内市场上网络游戏的爱好者也多为年轻人，二者消费群体的重合使得传统的营销模式与网游的有机结合成为天作之合。

从市场效果来看，推广效果也颇为明显。据网易提供的数据，在3月份该公司的一个14天的统计中，参与“非常系列”饮料线下促销活动的认输达到一万多人次，上网登陆注册并获得点卡的比例超过10%，遍及全国34个省份。而可口可乐与魔兽世界的协作推广，也使得可口可乐在网吧的销售量得到了30%的增长。

但与网络游戏的结合目前还只是局限在市场推广活动相结合的层面上，至于在网游产品中真正实现日用消费品的置入式广告（Product Placement），还没有真正出现。

可口可乐和第九城市的合作除了嘉年华之外，其他合作也仅仅局限与在全国网吧提供印有《魔兽世界》和可口可乐标志的门头、灯箱、大幅喷绘写真等。

网易首席营运官董瑞豹表示，网游作为一种付费产品，用户会很在意广告出现的时长和频率。而置入式广告还要充分考虑游戏的发生年代、具体场景。如果在《梦幻西游》中出现了可口可乐的标记，既不合理，也收不到应有的广告效果。此外，什么样的产品可以被置入在网游中，也需要研究。比如，永和大王置入在网游中，到了一定时间提醒玩家叫外卖吃饭，但永和除了上海、北京、广州等大城市外，在其他城市布点不多，这样也不会起到很好的广告效果。