ＢＢＣ是英国广播业 “ 中立 ” 形象的旗帜，其在自己的官方网站和电视频道上播放广告的做法引起了各方的质疑

　　 国际先驱导报驻伦敦记者马建国报道   英国广播公司（ＢＢＣ）是英国政府资助但却一直标榜独立运作的媒体，在１０月底，该公司透露将在自己的官方网站和电视频道上播放广告，这对标榜 “ 独立 ” 、 “ 公正 ” 的ＢＢＣ公司几十年来不刊登广告的做法是一大挑战。

　　 因为长久以来，ＢＢＣ是英国广播业 “ 中立 ” 形象的旗帜。不要说美国等新闻媒体向这个 “ 国营 ” 广播公司登载广告的做法表示不解，就连英国同行、甚至ＢＢＣ公司自己的员工对这个 “ 新举措 ” 都感到不解。

    BBC 偷着做广告

　　 虽然ＢＢＣ自己原本的编辑原则规定，不允许在节目中出现广告，但是已经有媒体指出， BBC 在偷偷地做广告。

　　 英国《泰晤士报》就曾在报道中说， “ 那些公司可以花４万英镑（约合 7.6 万美元）在ＢＢＣ的节目中偷偷地展示自己的广告，而这样做显然是违反《公司法》的 ” 。

　　 据说，有５０家公司已经通过一些广告经纪公司签约在ＢＢＣ上刊登广告。这些广告通常是把公司的产品在ＢＢＣ的网站和电视频道上展示。

　　 有英国记者扮作某酒精饮料公司的推销商与ＢＢＣ联系，结果发现ＢＢＣ很乐意为该公司产品的促销效力，条件是只要公司给ＢＢＣ记者提供免费的住宿和旅游；ＢＢＣ的一个节目道具负责人还答应在节目的酒吧场景中给这家公司的饮料放一些镜头。而这样做无疑违反了限制酒精饮料广告的规定。

　　 而问题好像还不止这些。据说，有些广告甚至影响到了节目的内容，有报道说在某个节目中，广告经纪公司甚至劝说ＢＢＣ使用了一款游戏机。

　　想攒 “ 私房钱 ” ？

　　 ＢＢＣ资金来源渠道之一就是得到政府许可向客户收取收视费。政府规定，只要家里有电视就必须交纳收视费用，而这个费用中的一部分就归ＢＢＣ所有。这样， BBC 节目内容不受政府的影响显然不大可能。

　　 有新闻业内分析人士说，ＢＢＣ公司 “ 做广告 ” 的新动作显然有 “ 攒私房钱 ” ，增加独立性的意图。

　　 事实上，ＢＢＣ也有 “ 不听政府的话 ” 的传统，ＢＢＣ的前任总裁马克 · 汤普森就是因为不听 “ 管教 ” 播发了与布莱尔政府立场相左的新闻后被炒鱿鱼的。为了钱和政府叫板

　　 在刊登广告引发的争议还没有平息之际，１１月３日又传出消息说， BBC 总裁试图提高电视频道收视费的申请遭到财政大臣的拒绝。

　　 有报道说，ＢＢＣ要求在７年时间内允许该公司向用户收取的收视费的增长幅度应为通货膨胀系数＋１ . ８％。

　　 而财政大臣和首相府坚决反对这个收视费增长幅度，认为收视费的增长不应该高于通货膨胀率。

　　 为此，财政大臣布郎同意ＢＢＣ总裁当面陈述理由。而分析人士认为，ＢＢＣ总裁很可能以ＢＢＣ的数字化进程作为提价的理由。

　　 另外，ＢＢＣ也可能以推迟或撤消ＢＢＣ总部向曼彻斯特搬迁计划作为威胁，因为英国工党政府希望ＢＢＣ等大公司向伦敦以外的城市搬迁借此带动其他城市的经济发展。

“ 吃人的嘴短，拿人的手短 ” 。中国的老话总有它的道理。ＢＢＣ一面吃政府的授权收视费，现在又想在节目中塞广告，拿广告公司的钱，而要想做到赚钱与公正两不误，难！
来源： 《国际先驱导报》