2006 年年末，回望新媒体动态，令人意犹未尽：

10 月 25 日，中国首份便携式电子报《宁波播报》在宁波问世，   一只小巧单薄的电子阅读器，却可容纳 50 份对开大报的文章与数据。由宁波日报集团推出的我国首份便携式电子报《宁波播报》，正式与读者见面。电子报的内容除了宁波本地新闻外，还选摘北京、上海、广州、杭州等国内一些大城市主流媒体的新闻，并通过远程技术，使读者离开宁波，哪怕身在异国他乡，也能实时看到《宁波播报》的内容。

11 月 6 日，全球最大中文搜索引擎百度发布报告显示，截止到１１月３日，全球中文博客数量达到５２３０万，博客用户数达到１９８７万，平均每个用户拥有约２．６个博客。根据这份报告，与早期提供博客服务的运营商相比，传统门户及大型公司的博客服务已占据市场主导地位。

11 月 15 日，东方卫视与新浪网在京达成协议：今后一年，新浪网将成为东方卫视下属栏目及所有时尚娱乐类活动的独家门户网站。此间人士指出，此举将整合传统媒体和新媒体的传播优势，掀起中国跨媒体合作的新浪潮。

　　 新媒体汹涌的大潮让人们惊叹：传统媒体会被新媒体暗淡了辉煌吗？

新旧媒体共生共赢

11 月 30 日，在中国第六届网络媒体论坛上，千龙网的总裁贺智生语出惊人： “ 传统的报纸杂志可能还有 50 年的存活期。 ”  他认为，不论从内容还是形式上，网络媒体一定会在可以预见的将来，完全能够替代传统媒体的地位。

　　 论坛上，刚刚从《经济观察报》总编辑转任阳光传媒大中华区新媒体业务 CEO 的何力力挺其观点： “ 其实不用多谈挑战，多谈战胜吧！ ”

　　 新媒体真的可以踏过传统媒体的身体而独行吗？

“ 新媒体完全取代传统媒体是不可能的。如果取代纸介媒体也还是相当的遥远。所谓新媒体，就是新的媒介形式，如果新媒体能够像纸介媒体一样给受众人性化的、舒服的、不拘场所的阅读，才能够取代纸媒。 ” 人民网副总裁官建 文 先生接受记者采访时断言。

　　 面对记者的提问，媒介经济学者 曹鹏 博士对此有进一步的阐述： “ 新媒体发展的方向是肯定的，但不同媒介之间不是取代的关系，原因是媒介形态不一样，文化行为、消费心理也都不一样，纸媒体不会轻易退出舞台，但份额可能会缩小，广告、发行会有压力。但报刊面对新媒体的竞争会日益突出报刊特征，比如注重思辩、学术、文化、理论等探讨，而把娱乐让给互联网。 ”

　　 文广集团总裁黎瑞刚斩钉截铁地说： “ 不会，传统媒体在新的形势下，也会有新的形式。 ”  中国经济网总编辑 秦德继 先生形象比喻： “ 现在人类的通讯工具从马车已经发展到航天飞机，但是我们的公共汽车并没有淘汰。所以说，我们应该继续做好平面媒体的工作。 ”

　　 事实上，新媒体与传统媒体一直在寻找着共生的方式。

　　 新浪网全球副总裁、总编辑陈彤 11 月 13 日在河南登封出席第二届 “ 嵩山论剑 ——— 网络媒体高峰论坛 ” 时表示，网络媒体与传统媒体之间 “ 更多的是合作而不是竞争 ” 。其实就像电视不可能取代报纸，报纸也不可能替换电视一样，互联网媒体在未来也只是对其他媒体形式的一种补充，大家之间的竞争力却不会有本质的差异，也绝对不会出现谁取代谁，或者谁淘汰谁的问题。

　　 与此同时，传统媒体也一直在做着与新媒体一起发展的探索。

　　 上海文广新闻传媒集团是国内第一个拿到 IPTV 批文的新闻集团，在新媒体领域，上海文广集团毫不犹豫地迈开大步，在许多传统媒体还在讨论、研究之时，他们已在 IPTV 、移动电视、楼宇电视、手机电视、地铁电视等多个市场先后启动了大规模的战略布局。

“ 对新技术的发展变局，电视行业不能忽略，如果抓住了这个机会，也许传统电视行业就会获得新生，这是机遇和挑战并存的机会。 ”  上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚说。

新媒体新的传媒形态

　　 有人说，新媒体依托新技术发展迅速，但赢利模式并不清晰，更多的是在炒概念。对此，上海文广新闻传媒集团总裁 黎瑞刚 先生坚决反对： “ 怎么没有赢利模式？新浪不是在赢利吗？我们的新媒体也在赢利嘛。 ”

　　 正是互联网的赢利前景，让投资界连续几年都把大把的银子砸向新媒体，传统媒体也都积极参与新技术的应用，积极推进着与新媒体的融合。各种新的媒介形式就在这样的温床下迅速生发。

　　 ９月６日北京人民广播电台正式启动  “ 移动多媒体广播 ” ，这是以数字广播的方式为用户提供集广播节目、电视节目、各类数据信息等服务为一体的服务，用户可以通过手机等移动设备实时接收多媒体视频、声音及数据信号。和其他方式相比，ＤＶＢ数字多媒体广播是通过中央电视塔直接发射信号，拥有接收设备的用户将不会为收听广播而付费，因此其前景被业界广为看好。北京人民广播电台台长汪良表示，为京城百姓提供迅捷的渠道了解奥运讯息是他们推出 DAB 的重要目标。而按照北京市政府的规划，奥运会开幕时，北京将会有超过 100 万的手机用户通过带有 DAB 芯片的移动多媒体服务终端收看奥运节目。届时将实现手机电视在奥运会历史上的第一次大规模应用。

10 月 15 日，在中国西安举行了首届手机电影盛典，参加者不乏著名导演和一线明星。导演陈果笑称，作为一名传统形式电影的导演，自己拍手机电影是 “ 搬起石头砸自己的脚 ” ，因为拍传统电影的人当然希望观众走进影院。但科技进步不可阻挡，技术上已经实现了用手机拍摄和观看电影，它就有可能成为潮流。业余爱好者和专业导演都可以拍手机电影，这给许多热爱电影的年轻人一个追求梦想的机会，也许能让有电影才华的人更快地被发掘从而涉足电影行业。盛典上， 180 多部手机电影重磅登场。导演协会会长黄建新更是发布了中国手机电影节的《西安宣言》。按照宣言规定，但凡为手机载体而制作，时长在 10 分钟以内的电影作品，均定义为手机电影。在一些业内人士看来，这无疑标志着传统电影业已正式接纳了手机电影这一颠覆者，并乐于参与其中。 “ 手机电影现在刚刚起航，我们希望今后它可以像短信一样方便，也像短信一样给我们带来巨大的利润。不过，中国手机电影发展最大的瓶颈还是技术。手机电影要走出传统电影的阴影，并进入自身发展创新的阶段，必需靠手机与手机之间视频传送与下载。 ” 陈中博传媒董事长伟明像所有电信从业人士一样，殷殷期盼 3G 尽快破壳。

新媒体的未来走向

　　 新媒体是数字技术和网络技术发展的产物，数字化和网络化是我们的基础。史坦国际总裁苏纲宪说： “ 现在我们看到的互联网，只是冰山露出的一角，这个冰山究竟是个什么面目，我们还不得而知。 ”

　　 新媒体之所以具有强大的生命力，许多人归结于它的互动性能。

　　 对于互动，人民网副总裁官建文表示：互动是新媒体受追捧和快速发展的重要原因，但不是唯一原因。在传媒中，互动只是手段，也是发展方向之一，但传媒的目的本身还是满足人们的信息需求。

　　 媒介学者曹鹏认为，互动的概念是 “ 分众 ” 的概念，是在细化传播范围。大众传媒目前还没有工具和条件。 “ 应该反对违背传播学规律的互动，互动应该是负责的，有问必答的，而不是像抽彩票式的互动。 ”

　　 那么，受万众瞩目的新媒体，它的走向是怎样的？它的明天在哪里？

“ 我说不清楚它的走向，就像 10 年前我们谁也不会料到今天的新媒体。科技发展速度太快了。 ” 行驶在由上海机场到市区公路上的黎瑞刚思索着说。

“ 新媒体需要进一步开拓，要在精细上下工夫，要向传统媒体学习，给读者更多的精品。新媒体还要加强自身的管理，包括审视发展模式，审查队伍建设，提高员工自身的责任感和文化素养。随着信息技术的发展，新媒体会大浪淘沙，会有更新的媒介形式出现。 ” 作为人民网的副总裁，官建文想得更多的是社会责任。

“ 新媒体会更为主流，更为成熟。互联网必须加大原创性，不仅仅是 ‘ 二道贩子 ' 。有竞争力的新媒体应该具有原创性、鲜活、民主、多元、廉价，应该让更多的人参与传播，让信息传播更为便利。作为媒介学者曹鹏关注的是内容是新闻性。

　　 也许，这本身就是一个充满悬念的话题，新媒体就像经历了春夜的小雨，明天早上，你可能会发现满枝竞放的梨花。