在欧洲、日本和美国的类似合作中， Google 靠复制关键词广告模式获得收益

“ 我们确实和中国移动达成了合作，提供手机移动搜索的应用服务。 ” 新年伊始， Google 一位负责移动搜索的内部人士向记者证实了这一风传甚久的消息。

　　细心的手机用户也许已经发现，现在登陆中国移动的 “ 移动梦网 ” ，可以看到一个 “ 梦网搜索 ” 的图标，用户只要输入关键词，便可在 “ 移动梦网 ” 中搜索铃声、图片、动漫、网络游戏等内容。

“ 中国移动无疑是一家高度中国化的公司， Google 和中国移动的合作，某种程度上说明它在中国的本土化取得了突破性的实质进展。 ” 互联网评论人士、中科院经济管理学院院长吕本富对记者表示。

　　多媒体搜索

“2006 年４月， Google 全球 CEO 埃瑞克 · 施密特（ Eric Schmidt ）来中国访问时，已经秘密和中国移动董事长王建宙进行了会晤，并基本确定了此项合作。 ” 该 Google 内部人士告诉记者。

　　据了解，目前 Google 给中国移动提供的 “ 移动梦网 ” 搜索服务已经在诺基亚 6681 、摩托罗拉等 5 款手机上上线。 “ 一两个星期前上线后，通过我们的检测显示，手机用户移动梦网流量就上涨得非常快。 ” 上述 Google 人士告诉记者。

　　事实上，早在 2006 年 3 月，百度就在诺基亚手机中植入中文搜索服务，双方在内地、香港等地的中文市场达成为期两年的合作协议，并计划今后推出语音搜索、音乐搜索等新功能。

　　之后 8 月，百度又宣布在海尔 A600 手机中内置 “ 百度 ” 快搜功能，用户可以在任何时候通过手机直接登录 WAP.baidu.com ，搜索信息。

　　除了百度，新浪的 iAsk 和搜狐的搜狗也在致力于移动搜索，同时还有很多中小公司在从事免费 WAP 网站的移动搜索，搜索引擎的战火已从互联网烧到了移动互联网。

　　上述 Google 内部人士对记者表示，目前百度在移动搜索方面涉及的还只是文字搜索，而 Google 和中国移动的合作更集中在对彩铃、图片、动漫以及网络游戏等多媒体搜索上。

“ 手机是一个多媒体平台，尤其目前在中国，大家对移动互联网的应用更多体现在铃声下载、图片下载等多媒体应用上， Google 认为未来多媒体搜索是移动搜索的趋势。 ” 该人士同时表示，多媒体搜索还需要用到人工智能等多方面技术，难度更高。

　　他还表示，目前 Google 与中国移动的合作还只是对 “ 移动梦网 ” 内容的站内搜索，还未涉及其他信息的搜索。 “ 这也是出于对知识产权的考虑，很多网站铃声和图片等的内容来源不清晰，而移动梦网的内容来源都是中国移动对其内容提供商审核后的，在知识产权方面非常放心。 ”

　　他表示， Google 不排除今后和中国移动在本地信息搜索、 Google Earth 等产品移植和嵌入方面进行合作。

　　百度暂不加入

　　事实上，移动搜索业务一直被 Google 确定为其全球以及亚太市场几大核心战略之一。

　　目前 Google 在伦敦、纽约、加拿大、慕尼黑、北京等都有移动搜索的研发团队，全球有超过 100 个工程师，中国方面超过 30 人。据记者了解， Google 在 2005 年宣布进入中国开始招聘工程师时，就一直在招聘移动搜索方面的人才。

2006 年 12 月初， Google 大中华区总裁李开复离开北京前往台湾地区近三个星期，与台湾地区最大的电信运营商 ——“ 中华电信 ” 就移动搜索服务合作进行沟通。

12 月 25 日，双方宣布达成合作协议，中华电信将与 Google 合作向台湾用户提供移动搜索服务，两家公司将分享提供移动搜索服务获得的收入。具体合作形式是在中华电信的 “Emome” 平台上将提供一个搜索引擎， Emome 平台是中华电信在台湾向其用户提供的移动互联网服务。

　　李开复强调，和中华电信等电信公司的合作只是第一步， Google 今后与中国电信公司的合作机会还在增多。

“ 虽然 Google 和中国移动此次合作还只是基于产品层面，但对 Google 意义重大。 ” 吕本富表示，带有强烈中国本土特色的中国移动和 Google 合作，某种意义上说明， Google 在中国的政府关系方面取得重大进步。

　　但吕本富也表示，虽然目前中国移动是国际上手机用户最多的运营商，国内占据近 70% 的移动市场份额，但由于 3G 等很多未知因素还不明朗， Google 能否以此合作继续保持在搜索市场的优势还有待进一步观察。

　　在 Google 和中移动的合作中，百度目前暂未加入。

　　移植关键词广告模式

　　除了在大中华地区的中华电信、中国移动， Google 在移动搜索业务方面早就在国外开了先河。

　　据了解， Google 在欧洲和 Vodafone 、在日本和 KDDI 、在美国与 Verizon 、 Sprint 等移动通信运营商早已展开合作，合作模式是移动用户可以通过手机进行本地信息搜索，例如浏览到 Google 提供的本土企业、商店和服务类信息，并提供无线搜索等业务。

　　据了解， Google 并不采用 SP 与移动运营商分成的模式，其移动搜索收入仍然来自关键词广告。

“ 我们在日本给 KDDI 推出移动搜索服务，一个星期就给 KDDI 赚了 100 万美元。 ” 该 Google 人士告诉记者，在 KDDI 的平台上， Google 将其互联网上右边的广告栏模式推到了手机上，反响非常好。 “ 因为手机和互联网相比，能了解更真实和更多的个人用户信息，广告投放也更精准，这些经验今后也都可以在中国市场借鉴和运用。 ”

　　但该人士也向记者表示， Google 目前在中国进行移动搜索业务开发还面临很多挑战。

“ 一方面，我们要和运营商一起思考什么是未来 3G 的杀手级业务，怎样才能开发出一个杀手级业务。 ” 该人士表示，中国市场的用户需求和用户习惯非常多样化， “ 掌握用户习惯是我们必须解决的问题 ” 。

　　同时，中国市场还有一个特殊化的问题在于，手机终端款式非常多，大概有几千种，大小、屏幕显示以及软件平台都不一样，手机适配是个大问题。此外，国外运营商在产品需求的标准化方面很清晰，而中国可能１０个内容提供商提供的数据源格式和标准都不一样，也给 Google 带来很多技术难度。

( 责任编辑：陈中 )