正如传播学大师威尔伯强调的那样：无论在何种传播研究的场合，传播效果的问题都是学者的主要研究动机！

因此，媒体的有效性成为了必须重点关注的一项指标，尤其是当传播已经从“广而告之”演变成“窄告”的时候，能精准锁定目标群、减少广告费用浪费的一些创新分众媒体横空出世。

创新，在任何行业都是不可或缺的，没有创新何来发展？在广告主眼中，媒体创新有时比广告内容的创新更重要??因为媒体花费了他们预算的80%！创新的媒体，意味着机会、意味着打开了一扇sesame的大门，同时伴随而来的，也可能意味着风险、意味着吃螃蟹的勇气。

可以看到，已经存在的分众媒体，无论是商业楼宇液晶电视联播网、影院贴片、候机楼看板、还是机载杂志、银行信用卡直邮DM……都已得到客户认可。根据中国权威调查机构央视市场研究(CTR)日前发布的报告显示，2004年中国内地的广告花费达1935亿元。媒体市场的花费近1500亿元，而其中大众媒体占到超过90%的市场份额，而在欧美、日本这些成熟市场上，分众媒体的市场份额占到30%-40%，中国内地的分众媒体市场空间，可供挖掘的市场潜力实在是非常巨大的！

现在的分众媒体，都把“白领族群”挂在嘴边，不错，白领是个很好的目标对象：有钱、有品味、自主选择、中流砥柱……太多的市场策略和媒介目标锁定白领人群作为其主要的影响人群。殊不知，负载了太多传播信息的白领，对信息的过滤是最快的，同时，也是最难以打动的人群，他们理性、自我、坚定，他们对广告甚至已经做到“万花丛中过，片叶不沾身”的境界！

传媒市场忽视了中国分众市场中的另一个潜在强势群体??学生族群，他们不仅有着现实的消费力，他们更是未来市场的主力消费群，是一支不折不扣的绩优股。从14岁到23岁，从中学到大学，从少年长成青年，这黄金10年，正是一个人品牌观与消费观逐渐形成与完善的10年，这10年的影响力，常常决定了一个人一生的选择与喜好。

我们与其跟“成熟而理性”的白领纠缠不清，为何不与“单纯而感性”的青少年共同成长呢？

幸好，越来越多的品牌关注起了校园媒体??校园内的广告环境，干扰度低，接触频次与有效到达率却奇高。我们的目标族群，每天生活在相对固定的半封闭校园中，与常规媒体的接触度较低，信息相对受到屏蔽，使这块市场蛋糕的含“金”量有目共睹。而这个空场所能深度涵盖的人群却不少，而且还有越来越庞大的明确趋势：学生族群、广大教职工及其家属，大量的返校进修/培训人群、高级研修班、以及为校园提供各项服务的外围人群。校园纳入社区化管理、对社区开放后，还要加上为数众多的社区居民，如此庞大的幅射面，如果配合以合理的广告传播，既能保障对现实消费的拉动，又能发展品牌持续成长的空间。

还有一点是非常重要的，因为校园始终是相对特殊的环境，对一些不佳的品牌会在媒体渠道上即行过滤，从而避免了许多大品牌的尴尬??你可能会从电视上看到一个国际品牌的运动鞋后面，跟的是***脚癣一次净的广告（难道穿运动鞋会得脚癣？），又或者在报纸上，电脑广告的旁边，却是***公墓（这个牌子的电脑不会爆炸吧？）要避免这种情况吗？花更多的钱买指定位置吧！

校园媒体，其实也并不是这一两年才有的，但真正把校园媒体做成了有价值的“创新”媒体的，却是这近一年的事。

何谓“有价值的创新媒体”？要达到这个高度，新媒体必须同时具备以下几点：

1、 前瞻性、创造性，符合市场需要，和国际潮流趋势；

2、 能够对目标受众进行有效传播；

3、 品相精美、可实际执行的媒体形式；

4、 合理的价格体系、完善的代理制度；

5、 可拷贝复制的基础模式；

6、 完善的可调研评估空间；

7、 支持增值服务的意识

校园媒体的领跑者：四川大音文化传媒有限公司已经做到了这几点，他们在西南地区的尝试，将校园媒体以成熟媒体的姿态引到众人面前，正如他们易总所说的那样：“我们提供的是跟客户进行校园渠道的共享，我们为客户，打开了一扇进入校园宝库的大门。”

我们有理由相信，在不久的将来，校园媒体将在全国各大城市全面铺开。我们更有理由相信，这座金矿，是深具市场眼光的各品牌不会放弃的。正所谓??放水养鱼。

我们不认为校园里的每一个人都会成为精英，但我们认为，未来的菁英一定出自其中。“蛋糕”，当然。

所以，当你认为创新媒体看上去非常不错的时候，就要勇于尝试，新媒体进入的成本会非常合理。

但新媒体必须注意，一定要保持价格的透明度，并与广告代理商保持沟通，以规避价格的投机行为，不然，可能会被利用作投机的工具，引起广告主和代理商的反感，对媒体自身形成伤害。“毒药”，小心。

对于创新的校园媒体的认知，需要在投放前的谨慎判断，更需要尝试，如果你因为保守而不敢去尝试的话，那再好的蛋糕也没份了。

蛋糕还是毒药？这不是一个简单的Yes or No的问题，而是在传播的每一步，都会让我们去深入思考这个话题。传播不是单一的媒体行为，没有一种媒体是万能的！只有找对人（确定精准的目标受众）、寻对路（找到合适的传播载具）、选对题（传播有效的消费者利益点），说对话（选择完善的广告表现方式），品牌和产品才会品尝到“蛋糕”的香甜美味，才会享受到“蛋糕”越做越大的乐趣！

背景资料：四川大音文化传媒有限公司创建的校园媒体网，将西南地区的重点城市??成都作为媒体试营点，现已在成都地区成功开发了两个网：高校网和中学网，每个校园媒体网均涵盖40所学校。其中，高校网包括了成都地区全部15所综合性大学（部属、省属和市属院校）及25所专科院校，中学网则全部以国家级示范中学、省级示范中学、市级示范中学组成。媒体形式新颖，目标群有效接触度非常高，广告效果醒目。既有实效的传播效果，又与校园环境相融洽，是非常亮丽的一道“校园风景线”，深受校方和各届师生的好评。

（中华传媒网）