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无线网络自诞生以来，已被公认为可为用户提供前所未有的灵活性、便利性及显著提高工作效率，在减少工作压力、改善生活水平乃至提高用户社会地位等方面都具有得天独厚的优势。截止到 2006 年 12 月，中国手机用户已达到 4.5 亿，远远高于 PC 持有者。据易观国际的《 2006-2007 中国无线互联网专题分析报告》中指出： 2008 年中国无线互联网用户将超越传统互联网。
大量 WAP 网站涌现
自 2006 德国世界杯期间，国内用户 WAP 上网的环比增长达到最高点。新媒体的兴起，手机资讯及其视频直播随时随地的便利性，吸引了无数 “ 拇指族 ” ，无线互联网逐渐成为中国上亿年轻人资讯和娱乐的第一来源。专家表示，谁能满足用户需求，就能占据市场分额，成为市场的主导者。
易观国际分析报告显示，截至 2006 年 12 月，国内已经出现超过 5 万家的 WAP 网站， WAP 业务月度 用户数也高达到 4000 万人。同时中国移动在大多数省份推出的各种 GPRS 不限流量包月套餐，大大降低了用户对手机上网通信费的顾虑。 WAP 终端的日益普及以及国内独立 WAP 网站的惊人发展，直接推动了中国无线互联网用户数量的激增。
创新主导竞争态势
易观分析报告显示，经过近 3 年的发展，国内独立 WAP 站点之间逐渐出现强弱分层，各个梯队之间的差距在拉大。除 3G 门户外，排名领先的站点多为在纳斯达克上市的互联网公司或 SP 公司。国内免费 WAP 同质化日益严重，门户站点的打造需要庞大的资源。执行能力和创新能力成为衡量 WAP 网站市场竞争力的主要坐标。
3G 门户是国内最早一批无线互联网门户，也是目前用户数量最大的门户。自创始起就以产品研发为核心吸引用户， 2006 年起陆续推出 GGTV 、 GGMusic 、 GGRadio 等流媒体产品，领跑中国无线流媒体市场。腾讯以其 IM 打下的传统互联网用户基础，平稳地过渡到无线互联网平台，主打社区交友牌的 3GPP 也位于国内无线互联网站领先者之列。
与互联网的发展历程类似，最终能成为门户的只能是少数。第二梯队的站点目前都已经陆续走上了垂直化的道路，打造自身特色，明确站点定位。由于缺乏足够的资金实力，新兴类 WAP 站点中，如果目前还没有挤进前 5 名，成为未来领先门户站点的机会并不大。
移动营销是发展趋势
当然要想迅速赶上日韩等国，需要目前国内整个无线产业链的不断完善，尤其是移动运营商，独立 WAP 门户和无线技术、服务提供商这三股力量能拧成一股绳，形成强大的合力，来抓住广告主和消费者的眼球，使整个用户市场像滚雪球一样越滚越大，成为推动整个无线市场飞速发展的驱动力。 “ 为什么有这么多名企愿意掏钱做手机营销？无非是因为看到这种方式能给受众带来好处和乐趣，能更好、更有效地推广品牌，能帮助他们卖出更多的产品。但现在令这些广告主最为挠头的是采取什么样的形式，选择什么样的媒介才能更好地推销产品。 ” 万普世纪 CEO 黄波介绍。
业内人士表示，移动营销无疑是未来的发展趋势，蕴涵着巨大的市场商机，但 “ 蛋糕 ” 的做大需要更多像万普世纪这样具有眼光、能深刻理解无线互联网这一产业的企业涌现出来，并联合起来，通过各方的跟进和精耕细作，实现运营商、广告主、技术提供商、媒介、消费者几方共赢的局面，并逐步奠定中国在世界无线互联网领域的主流地位。笔者深信，在未来移动市场将绝不仅仅是区区十几亿元的市场规模，无线互联网就是取之不尽的掘金宝地。 来源： 北京商报 |
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