沉寂已久的手机游戏今年或将有新的突破，但这个与 SP和网络游戏一同成长起来的行业，原本应该做得更好。

　　最近一段时间，上海格锐数码副总陆建南比以往更感到劳累，原因自然归结到工作， “也许两三年来总是停留在纸面上的愿景，能够在2007年出现实质进展。”格锐50多人的研发团队成员，都抱着相同的想法。被格锐寄托了重望的至少是两个方面：从手机单机版走向手机网游，以及从CP走向SP，进入营销前沿。

　　同属上海信息服务业行业协会游戏专委会的近 30家企业也面临着相似的选择。手机游戏正在发生的一些变化，让这些规模不等的企业们不得不开始更多地思考自己的未来。

2006年手机游戏领域并购频频，掌上灵通以180万美元收购奥嘉无限、华友世纪以410万美元收购了岩浆数码。经过这一轮的调整后，TOM在线、空中网、数字鱼以及掌上灵通等，已经分割了手机游戏半数以上的市场。“少数企业的市场份额逐渐稳固，手机游戏竞争格局趋于稳定。这些调整为2007年中国手机游戏的高速发展奠定了基础。”赛迪顾问互联网产业研究中心分析师谭斌在报告中这样分析。与国内3年多以来多达10多起的并购案例相似，手机游戏在国外也处于热望阶段，EA公司以6.8亿美元现金收购手机游戏开发商Jamdat更是缔造了这一领域的神话。

　　另一方面，手机硬件升级的加速和数码消费市场的成熟，也给予了手机游戏比过往更完备的展示平台，而政策的重整和 3G的逼近，对于蛰伏已久的手机游戏厂商而言，或许已经意味着伴随着动荡而来的机遇。　　

从单机到网游

　　对手机游戏前景的期待已经持续了数年，业内关心的更多是这一个潜在的增长领域何时才能真正迎来自己的黄金时代，而随着手机游戏最大的市场 ——移动增值领域2006年的巨变，以往喧嚣尘上的浮华心态似乎也开始渐渐沉淀下来。“这是一个长久被看好的继网游、搜索之后的潜力领域。”易观国际互联网首席分析师符星华如此表示。

“过硬的产品才能在这个行业站稳脚跟。” 空中网总裁杨宁在接受采访时一再强调这句话。

　　这实际是经历了前几年过多炒作、也承载了过高产业期望后，深感疲惫的厂商的由衷之言。被空中网收购后由天津猛犸更名过来的空中猛犸，一直是手机游戏业的一个代表性厂商，杨宁的态度也颇具代表性： “从2004年、2005年起，就有不少人存着市场爆发的幻想，直奔着手机游戏而来，经过将近两年的发展，手机游戏市场泡沫也终于被吹散了一些，其尴尬的处境也被大家所看到。任何一个能持续发展的产业，都是在低谷与高潮的调整中扎实走来的，经历过去年的风雨，今年手机游戏会有一个稳步的发展。”

　　在空中猛犸的发展中，各个阶段都出现了标志性的游戏，现在手机网游开始在他们的产品中占据重要的位置。据杨宁介绍，空中猛犸发展阶段有最重要的几款游戏 ——2004年的WAP游戏《夺宝中华》， 2005年推出的多人角色扮演类手机网游《异三国OL》，2007年3月的休闲益智类游戏《怪宝贝OL》以及即将在5月推出的手机网游《天劫OL》等等，很明显，手机网游已经成为了一个重点发展方向。而《天劫OL》的推出目的之一，就是备战3G，杨宁骄傲地称其为“拥有宏大世界观的多人在线角色扮演类游戏（MMPRPG），相信它也将是猛犸发展中跨越时代的一款作品。”

　　这种现象并非偶然。陆建南也表示，目前国内从事手机游戏产品研发的公司大大小小有近千家，虽然以小规模为主，甚至超过 30人的团队都是个位数，但就是以这个小团队为主的产业，有着强烈的发展欲望，3G的日益逼近，手机游戏中最被看好的手机网游日趋成熟，对于整个产业无疑是一种刺激。

　　他的计划非常明确： “发展手机网游，以此谋求多样的盈利方式，单次下载计费、包月、点卡、道具都是可以尝试的方向。”　　

争夺营销资源

　　格锐数码所表现出来的姿态颇为激进。陆建南表示，在与各大手机厂商合作提供内置手机游戏的过程中，发现市场上的手机外观及功能均比较雷同，用户更倾向选择具有个性化的手机产品，这无疑加重了手机游戏开发商在产业链条上的重量。

　　于是，在用户基础和合作方的反馈，以及资金实力的基础上，隐身幕后提供内容的 CP身份已经不再满足它们了。“我们的营收从2004年开始就以百万美金计，2005年的营收在此基础上翻番，2006年由于受到政策影响，增速放缓，但是结合即将到来的3G时代，相信手机游戏在未来的一两年内会有非常良好的发展势头。”陆建南说。

　　这家曾经凭借《 CS反恐精英系列》名噪一时的研发者，开始想要争取自己的营销资源。它今年的目标，指向了申请SP资质、在移动平台上面对最终消费人群提供付费下载业务。“现在是时机开展SP业务了，我们正在申请SP资质，”陆建南说，“以前被收购的数位红、天津猛犸由于并购方本身就具备SP资质，所以CP和SP结合得顺其自然，而格锐的选择，代表了我们对于手机游戏的信心。”

　　按照陆建南的设想，应该是获取 SP资质、开展自主运营、发展手机网游同步进行，而Frost&Sullivan总裁王煜全对此的评价是“走向掌握营销资源这关键一步，是手机游戏产业真正成熟起来的先兆。”  来源：互联网周刊