广告真可谓无处不在,最新的创意是把它放在电脑屏幕上。

今年5月底,由原263网络通信的老班底为核心团队的"开屏传媒"正式成立。开屏传媒的经营主体——北京首都在线网络技术有限公司——的首席运营官黄明生对记者表示,开屏传媒主要是以PC为平台主动推送网络图文信息,试运营半年期间已累积安装用户600万,目前日在线用户峰值约60万。

据黄明生介绍,用户下载开屏传媒的客户端,即可接收到主动推送的信息,这些信息主要
有三个层次,也就是开屏传媒的三级传播方式。

第一级传播是"开屏桌面画报",即将用户电脑桌面作为播放媒介,替代传统意义上的屏保、动态桌面,"用户可依据个人喜好定制各种类型的精美图片,而图片中则会有一些适度的软性广告"。

第二级传播是在第一级的基础上,进行资讯与图片的组合以及深度的媒体资讯链接。在这一部分,开屏会提供更有价值、更个性化的新闻、时尚、体育、旅游、证券等三十多个频道的图文资讯。"用户把光标移到图片上就会出现概要信息,也可根据需要订阅频道资讯,比如股市快讯、旅游信息等,而这部分未来则可借助263的SP运营经验和资源取得快速收益。"黄明生说。

对于第三级传播,黄明生表示,希望是跨越单向推送信息后形成的互动传递,把增值信息由用户通过"开屏桌面社区"传播开来。

黄明生认为,我们给用户的是精美图文资讯,或者是用户自己定制的增值信息。"

黄明生表示,尽管开屏传媒与分众一样,都是基于受众的闲暇时间进行信息传播,但与分众狭窄的楼道、电梯间相比,开屏传媒借助的互联网具有更广泛的传播性,而所搭载的PC终端对于受众来说也具有更好的可控性和互动性。

"再忙的消费者都会有一些零散的空闲,处在某一个特别放松、无目的的状态,这时如果有信息进入,就很容易吸引受众眼球,引发他们的兴趣。"已与开屏传媒达成内容合作的北京青年周刊总经理黄新广认为,基于网络以及PC来开发消费者放松时间的价值,利用三级传播来迎合不同需求的用户,"开屏模式"关键是把握了信息传播的简单性和自主性,这让用户能够很快接受它。

据记者了解,在努力寻求传统媒体合作伙伴的同时,开屏传媒也在积极尝试用法律武器保护自己的商业创意。日前,北京首都在线网络技术有限公司正式委托专利事务所,提出"网络桌面媒体"商业模式的专利申请,用于保护其经营"开屏传媒"所代表的这种创新的桌面媒体商业模式。