据香港媒体报道，市场传言称，中移动(0941.HK)母公司正计划进一步增持凤凰卫视股权，并有意取得控制权，以部署拓展全国性手机电视(Mobile TV)业务，加强节目内容及服务供应。同时，为明年8月北京奥运作好准备，以通过3G技术向旗下手机用户播放奥运节目。
据资料显示，中移动集团于去年6月向传媒大亨默多克旗下新闻集团附属星空传媒，购入凤凰卫视约9.83亿股或19.9%股份，成为第二大股东。当时，双方签订战略联盟协议，表明将共同开发、推广及传送创新无线内容、产品、服务及应用服务，拓展无线媒体市场。
凤凰卫视管理层上月初曾预计，集团2008年广告收入将受惠于奥运带动，比上一年增长超过10%。