来源：中国经营报 作者：丁飞洋 2008-4-28 22:29:25

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继广告、短信之后，网络游戏带来的巨大收入不可小视，曾在游戏业务铩羽而归的搜狐、新浪也不得不将游戏在自己业务中重新布局，而后来者百度近期的加入更使整个舞台显得热闹。
　　 如今的中国互联网正陷入了一个看不清敌我的阶段，无差别的全“人类”覆盖已成为每一个参与者的可见目标，从新闻到网络广告，从短信服务到网络游戏，从即时通讯到搜索，从网络视频到下载软件，从网络社区到电子商务，地盘能圈多少是多少，招兵买马，各据山头，怎一个混乱了得。

　　 无论怎么看，百度与盛大牵手共谋网游市场的发布会都显得过于匆忙。4月22日下午，在短短不到一个小时的时间内，百度的游戏平台正式对外发布，这是百度继宣布进军电子商务、高调推出即时通讯（IM）软件后多元化的最后一步，在百度的新闻稿件中，“全球最大中文网站”是其自我定义。
　　 “就好像爬珠穆朗玛峰，你从南坡爬，我从北坡爬，不同的办法都能爬上峰顶。”?百度公司副总裁任旭阳如此比喻。而此刻正在拉萨为电影《赤壁》官网直播忙碌的搜狐总裁张朝阳接受本报记者采访时也表示：“中国互联网现已进入诸侯混战时代，与5年前的竞争策略、格局完全不同，每家公司都想从自己最强的地方入手而后面面俱到。”不知何时开始，在搜狐首页，“中国最大的门户网站”成为搜狐的自我称谓。
联合运营PK自我研发
　　 百度此次进军网络游戏领域并未选择传统网络游戏，而是选择了目前比较火热的“网页游戏”（webgame）作为突破口，在首批上线的六款网页游戏中，“纵横天下”的充值页面指向了盛大的网站，这也证实了此前百度与盛大等运营商联合运营网游的传言。除此之外，欢城互动和51wan也是百度首度联合伙伴，此后，百度游戏平台对所有运营者开放。
　　 “我曾对曹国伟说，做点儿游戏业务吗？搜狐靠这个收入涨得很快。”去年年底，一个非正式场合，堪称拥有全球最大流量的腾讯网董事长马化腾如是说。如今，在旧有三大门户网站中，只有新浪还在专注“以门户和广告为核心”的战略，网易凭网游一枝独秀良久，游戏令网易2007年一年收入高达2.65亿美元，继网易之后，搜狐在线游戏收入也比去年同期增长超过10倍，由于游戏业务的成功，在一定程度上盘活了搜狐整个业务群组，使其整个矩阵业务更显活力，与新浪在广告收入差距逐步缩小同时，游戏成为搜狐财报又一亮点。
　　 资料显示，网络游戏当前已经成为中国互联网第一收入来源。根据艾瑞的统计，2007年，互联网行业整体净收入已经达到了490亿元，其中网络游戏市场的规模就占据了128亿元，在未来的四到五年之间，预测网游还将持续20％以上的增幅，在2011年整个市场规模预计将达到400亿元。据了解，盛大过去一年收入比垄断B2B的阿里巴巴和占搜索最大份额的百度二者之和还要多。显然，正是如此广阔的市场空间，是百度、腾讯、阿里巴巴等众多互联网公司?“掘金”的理由。
　　 对于这个来钱很快又能粘住用户的行业，不但新浪不能坐视，百度半年前也开始蠢蠢欲动，双方都在为游戏平台悄然布局。“目前，中国互联网真正成功的模式只有两个：一是广告模式，另一个是游戏模式。谷歌和百度的收入百分之百来自广告，盛大的收入百分之百来自游戏，这从来没有人质疑。”曹国伟接受媒体采访时候如是表示。
　　 在宣布新浪不会进入网游研发同时，新浪游戏事业部推出了多功能网络游戏辅助工具UTG，主要是给网络游戏玩家提供游戏与沟通平台，这个平台与百度刚刚推出的游戏平台一样，注重的是与游戏厂商合作分成模式，是凭借自己流量吸引客户直接入口的游戏平台。
　　 “如果通过新浪游戏频道去玩某款游戏，我们就会与这款游戏厂商5∶5分成，具体人数看双方数据统计，这样也让新浪的流量发挥更大价值。”新浪游戏频道的一个员工告诉记者。
　　 不仅这些门户互联网企业自身，也带动依借这些门户网站流量和广告业务分成生存的国内互联网公司如网络下载软件开始军备竞赛，在业内排名第二的迅雷被谷歌500万美元入股声名大振之后，原行业流量最大的网际快车Flashget开始频频升级其软件功能，4月8日，Flashget?更新到了2.0新版。“在最近一年里，包括测试用的Beta版Flashget有超过10个新版本。”网际快车CEO兼总裁黄明明说。
　　 而这个领域正是互联网大佬们欲插足的下一片天地，腾讯的迅速崛起依靠的是QQ这个最具黏性的客户端软件，而下载软件也具有这个特性，为了下载一部电影或游戏软件，用户需要长时间运行下载软件，用户在线时间比其他互联网业务能粘住用户的时间长数倍乃至数十倍，这也给互联网企业营销新业务带来更多的机会。“谷歌已经进去，其他互联网大佬还会远吗？”互联网资深研究者方兴东说。
争当全能选手
　　 “这个舞台更有趣了，老牌企业的老化是必然，在这个风起云涌的时代，搜狐通过奥运赞助已经抢占了制高点。”张朝阳表示，目前几乎所有网络厂商都在为如何争夺网民上网甚至生活时间而奋斗。
　　 在美国第一代门户雅虎与微软就收购价格不断周旋、辗转腾挪之际，门户是否走向没落成为国内媒体关注的焦点，与多数领先网站老板感觉一样，马化腾已经不去数自己有多少敌人了，除了做即时通信工具之外，他也在悄悄试水搜索引擎，他的网上商城“拍拍”直接面对淘宝，更关键的是资讯门户战略直指搜狐和新浪。
　　 百度董事长李彦宏与马化腾应有同感，近来他也动作频频，除了推出新闻门户内容外，即将推出百度聊天工具百度Hi，同时还进军个人电子商务领域的C2C，在游戏的布局完成后，百度对当下业务进行了全覆盖。
　　 “互联网行业瞬息万变，我使过百度Hi，感觉它主要的作用是把百度的内部产品都打通，这也体现出一个趋势，就是企业之间全业务线的竞争时代已经来临。”说此话时，马化腾在上海正倾巨资拿下了网上世博会高级赞助商的身份，全心准备2010年让腾讯成为广告收入二强。
　　 不言而喻，网民的兴趣和用户体验，主导了互联网应用的起起落落，也主导了互联网公司的兴衰成败，争当网民上网第一站，而且让网民流连忘返成为当下互联网企业的终极目标。高级分析师曹军波认为，“目前网络的杀手级应用体现了网民行为的四大特征，即搜索、娱乐、交流、分享。”这些正是互联网社区化、平台化的一个用户基础，也是各大网站纷纷追求“大而全”的动力所在，围绕核心业务的争锋正在这些成熟型互联网公司中蔓延，原本在垂直领域做得比较出色的公司纷纷开始多元化探索，尤其对排名比较靠前的企业来说，如百度、盛大等，通过固有用户群进行全业务渗透成为工作重点。
　　 谁将是中国互联网的王者？这是个老问题，但始终有新答案。在方兴东看来，“这十几年来，中国互联网一直在最天才的预测之外急剧演变发展，几乎3~5年就是一个全新天地，面目全非。最刺激的一个事情就是：仅仅几年前，新浪堪称中国互联网的老大，地位类似电视媒体中的央视，但到今天，新浪的市场价值居然不到腾讯的1／3。”

　　 马化腾?品牌广告、搜索和电子商务我都要
　　 也许是看到奥运官网给搜狐带来的改变，马化腾甚至不问回报地赞助了2010年世博会，为的是扩大腾讯影响力，覆盖高端人群，从而得到更多品牌广告，而今腾讯正一步步完善自己的业务线，除挖掘主流市场广告这座金矿外，搜索、电子商务他也相当看好，在未来，他将把主要精力放在业界认为最难攻打的两大领域，即搜索和电子商务，这是腾讯未来培育的重点方向。

　　 曹国伟?咬定广告不松口
　　 段永基挥别新浪，汪延当上了董事长，新浪首席执行官曹国伟近日再次表示了自己执着于门户广告的决心，其实一直以来汪延与曹国伟对新浪核心竞争力的认识都相当一致，那就是坚持以内容运营为核心，而广告销售亦是其坚持最好的商业模式。

　　 张朝阳??社区化、空间战略一个都不能少
　　 或许奥运官网这边风景独好，近日奔走在希腊和拉萨的张朝阳依然激情不减。在奥运到来之前，他坦言，奥运战略已经让搜狐取得发展的战略制高点，搜狐将海陆空包括山上多维度进行奥运报道。除此之外，他看现在对手竞争策略，无外乎是Web2.0的集中体现，社区化和空间战略仍是同行竞争的焦点，搜狐当然一个都不少。

　　 李彦宏?孵化创新业务、流量收入两不误
　　 百度的当家人李彦宏除了把搜索业务做到了日本外，秘密布局3G无线搜索，与网通、诺基亚的合作进行得如火如荼,还推出了自己的即时通讯工具“Hi”，最近又宣布进军游戏领域，各种新动作连绵不断。如今的百度为保证创新血液和鲜活管理，公司就像一个大孵化器，如Hi和游戏等业务，李彦宏只要最后结果，那就是能否带来更多流量和收入。