大卖场电视广告难受顾客青睐
  
 

2005/8/22 中国经营报/赵正

  
  近期，当顾客走进北京的家乐福、天客隆、美廉美等大卖场和超市，就会发现货架上边竖起了一个个制作精美的液晶电视屏，里面不断的播放着一些产品的电视广告。这种液晶电视很容易让我们联想到写字楼、高档公寓电梯间外的液晶电视，似乎异曲同工。但是，业内专家对这种新型的传播载体的广告效果却持否定意见。
据专家分析，大卖场的三大自身不足使液晶电视广告很难有效：首先，大卖场缺少固定受众群。液晶电视广告面向的应该是高学历、高收入、高消费特征的成功人士，大卖场里的主流人群是家庭主妇，来去匆匆，无暇关注广告内容，从广告诉求对象看，就不合拍。
其次，大卖场的嘈杂环境影响广告传播效果。电视广告不仅要图像精美，而且要声音清晰，才能达到最佳传播效果。但大卖场一般都播放着自己的背景音乐，有时还有促销的吆喝声、喇叭声，环境极其嘈杂，很难听清声音。
再次，大卖场销售的产品难于广告相结合。液晶电视广告是循环播出的，对受众的影响不是直接的，而是潜移默化的。这还不如直接在产品陈列柜前写一张海报来得有效。
液晶电视从写字楼扩展到大卖场，是否能得到广告商的一如既往的埋单，效果将是最好的依据。
  
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