并非人人都舍得花巨资购买一个“看上去很美”的奥运授权，大多数没有获得转播权的视频网站以“重在参与”的精神做起了“奥擦委”。
北京奥运会开幕后，记者登录了几家视频网站，在优酷网、土豆网和天线视频网上，都发现了一行叫做“央视网奥运新媒体公益性联合传播”的小字，点击这一链接可以看到奥运相关内容的专题，但观看视频时的播放窗上则清晰地有“cctv.com”的标识。
正是大批“奥擦委”的出现，使本届奥运会成为视频网站主流化、全面化的爆发点。
“奥擦委”的多种路径
所谓“奥擦委”，即外界戏说的“奥运营销擦边球委员会”。他们是这样一些企业：觊觎奥运蛋糕，却又苦于没有正式身份，于是大打擦边球，却也往往能独辟蹊径，花小钱办大事。
记者发现，除了央视网，这些网站还可以点击进入其他有奥运视频转播权的网站。譬如，六间房选择的是PPStream，土豆网则是UUSEE（悠视网）。业内人士告诉记者，这就是视频“奥擦委”的奥运参与策略。借由那些获得转播权的互联网公司，使自己的网站也体现奥运内容。
据悉，只有那些获得央视国际奥运会公益传播授权的企业，才可以如是操作。琥珀网、六间房网等视频网站都向记者表示，这样的方式没有任何花费，却仍可以提升人气，非常划算。
根据中国互联网络信息中心的《2008 年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，互联网是网民获取奥运信息的第一渠道，其次是电视、报纸、手机。
如果说被动链接对方的网页只是拾人牙慧，“奥擦委”们也不甘心仅仅如此。尽管目前对视频网站监管严厉，他们还是在有限的空间里打起了擦边球。在很多视频网站页面的显要位置，记者都看到了《奥运主题歌MV》、《名嘴话足球》、《实拍体操一姐程菲夺冠，父母庆祝盛况！》等奥运“擦边”内容。
业内人士告诉记者，以他人内容充实自己人气、将网友上传的奥运擦边球内容放于重要位置等手段，还都只是最低级手法。事实上，还有更为高明的做法，即利用自己的正版内容的数据库优势，编辑大量奥运相关内容的专辑或延伸报道。有着广电背景的点播类网站大都采用这样的方式。
天线视频是央视网长期战略合作伙伴，被称为是一个有着很强广电背景的点播类网站。其近年来一直为央视网提供全部电视节目的搜索服务，并在重大事件的网络报道和商业推广上有密切合作。这种紧密的关系使得天线视频可以覆盖的奥运报道非常全面。
“这里不仅可以直接搜索央视的相关视频内容，还可以链接到其他奥运转播权的互联网视频节目中，而且许多直播的内容也可在天线视频观看。基本上和那些获得奥运转播权的视频网站没有太大差别。”一位网友这样告诉记者。
天线视频内容产品运营副总裁曾伏虎向记者透露：“我们携手央视网全程转播3800小时高清奥运视频，还在奥运会开幕后将网站全面‘变脸’，上线了全奥运页面，以方便为网友工作日当中观看奥运。但由于是长期的合作关系，因此花费非常少。”
在天线视频网站点击奥运视频直接链接到央视国际网站上。
业内人士指出，大量具有广电背景的视频网站大打这样的“擦边球”。与天线视频相似，激动网也有着深厚的广电背景。其还自称为“最大的内容采购商”，依靠众多合作伙伴，激动网也毫不费力地加入到了“奥擦委”的行列中。
激动网总裁张鹤告诉记者，版权内容在此次激动网的奥运视频传播中发挥了巨大的作用。“我们没有花大价钱去购买转播权，不去死磕这些东西。但大量采购版权内容也可以进行更为有效的奥运传播。”
张鹤所谓的奥运传播，就是指依靠之前的内容储备，在被动转载央视内容之外，还积极提供许多整合的内容。譬如，一个奥运冠军产生后，激动网的编辑会快速从资料库里找出其相关的生活、训练等所有资料，进行编辑后放到网上。众多有深度、有趣味的专辑吸引了不少人气。
　　重在人气
不过，并非人人都可以做“奥擦委”，此前深受关闭之苦的56网就连最基本的奥运传播资质都没有获得。而这个资质是加入“奥擦委”行列的第一步。
奥运前夕，央视国际宣布了一长串儿与自己签有《2008年第二十九届奥运会互联网公益性传播授权协议》的名单。这意味着，它们可以通过视频页面链接、播放器嵌套或页面嵌套方式传播奥运相关授权内容。
获得这一资质的新媒体有174家，前文所述的优酷网、土豆网、六间房等都名列其中。此前一个月的消息显示，有9家相关公司获得授权进行奥运视频转播，除了央视网和四大门户网站以外，PPStream、UUSEE、PPlive、酷6网等视频网站榜上有名。
“奥擦委”们的奥运传播，尽管可以产生大批流量，但却都算在了被转播者的头上。《DCCI 8月8日奥运网络传播数据日报》显示：在所有奥运指标网站中，8月8 日当天cctv.com的流量增长最为显著，较此前几日有成倍增长。cctv.com既是内容授权合作赢家，也是奥运开幕日互联网用户、流量、品牌的最大赢家。
至于那些平日里打得不可开交的竞争对手，面对奥运，似乎也温和了许多。“PPStream希望有更多的用户有更多通道看到他们购买的节目。而我也希望用户在我的平台可以看到奥运，充实我们的内容。这是一种双赢的合作。我不介意流量算到PPStream那里，与他们不算销售，没有分成。”六间房CEO刘岩如是说。
尽管“奥擦委”鲜有直接的流量和广告收入，大多数还是表示获益匪浅。张鹤表示，此次奥运是互联网优势体现充分的一次盛宴，使互联网的视频化成为了全面视频化。对网民也是一场全方位的教育。“我们日播放量从原来不到1000万到现在近3000万，就可以说明这种区别于电视以现场画面为主的方式，受到网友喜欢。”
张鹤指出，激动网在奥运方面的投入总共也就是几百万元人民币，与千万级别购买转播权不可同日而语。“因此我们对于广告回报的压力不大。现在先把服务做好。等合适的时候，自然会有广告的爆发。毕竟现在整个互联网行业还不到产生大规模回报的时候。”
“从广告角度，我们的收入还不错。王老吉、肯德基等客户的投放都非常明显地提高了。上半年有4000万元收入，依靠奥运可以使三季度的收入达到2500万~3000万元。年底完成实现1个亿的目标不在话下。”曾伏虎这样说。
来源：中国经营报