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全心全意为某一个领域、某一类人、甚至某一个人服务！——苏纲宪
在阅读苏纲宪先生的介绍时，我很好奇一个中医世家，应该培养出一个“华佗”，为什么现在确有一个为中国媒体行业的发展执着努力的人呢？直到采访结束我才明白那是为什么……
“受众集群”将会是媒体关注的重点！
A网记者：网络媒体充分利用了奥运会这个契机，充分表现了自己，您觉得的网络媒体有可能取代电视媒体成为主导媒体吗？
苏纲宪：媒体就是人类器官的延伸，就像我们的眼睛不能代替耳朵，耳朵不能代替手一样，任何的媒体都有自己存在的价值，我们不能说哪一种媒体能够完全什么取代另一种媒体，只能说在一定的受众群里，某一种的媒体会占主导地位。网络媒体会在年轻人和上班族中占主导地位，像我就是一个纸媒体的忠实读者！重要的是要找准媒体的受众群！其实很早前我们就提出了“受众集群”的概念，但是很遗憾当时并没有得到关注，如今涌现出越来越多的媒体传播方式，对于现在的媒体来说“受众集群”无疑将是媒体发展的关键词！
A网记者：相信您也知道北京的几家报纸联合涨价，您对这件事情怎么看？报纸媒体在面对新媒体的冲击和一些其他因素影响，未来的道路该怎么走？
苏纲宪：报纸的涨价是分几个方面的，报纸材料纸的涨价、劳动力的涨价、新媒体对于报纸媒体的一个冲击（在广告方面),从这几方面来看这是一个很必然的现象。
而对报纸媒体这样的传统媒体来说，越来越多的新兴媒体给他带来的冲击确实不小，但是这也绝不仅仅是传统媒体所面临的问题，即使是互联网在将来也许也会面临这样的挑战，毕竟任何一种媒体都不可能占据世界老大的位置，都会有更新的媒体传播方式来挑战，这是符合社会发展规律的！
面对这种困境的报纸行业有几种应对方法：一种是整合：赢家通吃，共同联合起来，，比如说一个城市只能容纳一两份都市类报纸，但是现实却有三家甚至更多家都市报纸，以至于有一些报纸在生存上就存在了问题，在这种情况下，我们就可以采取整合方式，把已经无法生存的报纸并购，来应对市场的变化。
二种就是自动的提升自己，由传统媒体向数字媒体转化，用纸媒体和新兴媒体内容共享，这样纸媒体就多了一种新的传播方式，比如说我们国家有一些岛屿比较多的省份，本身他们的报纸发行就慢，影响了受众对于信息速度的需求，而他们现在采取电子版的形式，而报纸就做为赠送，这样读者就能第一时间知道想要的信息，也能保证报纸的存在，多管齐下手机报、网络版、电子版、纸质版，这样市场就会更大！像凤凰卫视，因为在内地一般普通家庭是收看不到凤凰卫视的，那么凤凰卫视希望扩大自己在内地的影响，怎么办呢？他们就是采取手机短评和网络的方式来传播。毕竟我们很难用一种媒体方式来占据一个市场的！
三、把内容做深，拓宽思路。纸媒体的发行量，被越来越多的新媒体所占据，这已经是一个趋势了。所以纸媒就要在内容上做细、做深，用深度的报道吸引读者，并且要找到多种方式来满足现在人的个性化的需求！比如说喜欢高尔夫的人，就需要有一个短信或是邮件的订制高尔夫专题。比如最近的“三鹿奶粉”事件，读者在第一时间收到手机短信后，如果对深度报道感兴趣，他就有可能去买一份报纸看，这样在保证固有的读者的同时，争取新的读者！
评选需要公信力
A网记者：去年新媒体呈现了一个飞速发展的趋势，但是今年新媒体市场明显趋于冷淡，现在VC是否还在关注新媒体行业？
苏纲宪：我们其实可以把VC比作一个挖金矿的人，是追逐利润的，同时也是有风险的！新媒体的成长性和增长空间多给了VC巨大的幻想，只是他们每一个时间的侧重点不同，VC是不会放弃每一个金矿的！只是新媒体盈利模式现在还不是十分的成熟，他还需要时间成长，VC只是一部分精力转移到其他“金矿”上而已。
A网记者：现在业界存在很多关于投资价值的投票和评奖，史坦国际一直主办中国传媒投资年会和中国最具投资价值媒体评选，越来越多的人认为是否具有投资价值应该仰仗VC怎么看。谁是最具投资价值企业，应该是VC来决定，还是媒体本身来投票？
苏纲宪：不论是媒体也好，还是VC也好，举办投资价值的投票和评奖权威和公信力都是非常重要的！我们所说的权威不仅仅是指，发起单位的权威，也是指参与评选的评委们，假如让一个不看电视的专家去评“最佳电视媒体”那就不是权威了！
公信力是我们关注的另一方面，如果发起单位仅仅是以物质利益为出发点，那么不仅结果让人无法信服，这个活动也是不能长久的！我们史坦国际主办的中国传媒投资年会和中国最具投资价值媒体评选已经成功举办多届，之所以能够得到圈内人士的认可，是和我们每届评选准备工作时所做的广泛考察、和专家进行的讨论研究是密不可分的！
另外入选的标准和评选程序也是非常重要的！比如一家企业的团队、产业模式、受众市场、市场运作机制、品牌知名度等等，都是评选的标准！
“通过媒体影响社会”是史坦国际核心追求
史坦国际的前身是中国传媒论坛，1999年始建之初是一些专家学者抱着“知识分子入世的情怀”，以“通过媒体影响社会”为核心，为人文学者影响社会搭建一个渠道，是理论诉诸实践的形态。我们一直坚持这样的定位，做一个不依附任何权力机构和利益集团的独立的思想库！
采访时，苏纲宪先生说：这么多年史坦国际依然保持着“通过媒体影响社会”的追求不变，说这句话时，我从苏先生眼中看到的是一份执着和坚定！
在这次采访中我不仅仅感觉到一个团体在为媒体出谋划策，更是所有关心中国媒体行业的每一个人，有学者还有正在媒体行业中曲折前进的创业者，他们每一个人都在用自己的一份力给媒体行业这个大花园播种，我相信在将来，也许就是明天，我们花园就会盛开世上最美丽的花！
来源：中华广告网 |
