史坦国际STANCHINA

2007年以来，美国次贷危机引发了全球金融海啸，给世界各国的经济都带来了严重后果。作为金融危机发源地的美国，其传媒产业尤其是报业直接受到了经济低迷所带来的破坏性影响。当今世界，美国报业市场最为发达，其报业实体已经与经济紧密地结合在一起，经济上的风吹草动，很容易通过受众购买力、报业收支和广告投放体现出来。
    金融危机对美国报业产生的破坏性影响首先反映在报纸发行量上。根据美国发行量统计署最新数据，美国报纸购买衰退周期循环正在加快。与去年同期相比，报纸平均周一至周五时段的购买量已下降至3820万份，占总销量的4.64%。其中，《时代日报》的发行量下降3.6%，《洛杉矶时报》下降5.2%，《每日纽约时讯》下降7.2%，《纽约邮报》下降6.3%，《芝加哥论坛》下降7.8%，而《休斯顿记事周刊》下降比例更是高达11.7%。另外，周末版报纸发行销售量下降4.85%，而去年同期的下降率为3.5%。报纸发行量的迅速下滑，正是金融风暴对美国报业产生大范围严重影响的直接表现。
    同时，受金融危机和来自互联网的竞争压力剧增的影响，美国报业萎缩已成为无法改变的事实。美国报业在本次金融危机中广告收入也大幅下降，报业集团内部结构纷纷重组和调整，美国报业展开了新一轮大裁员行动。先是世界最大的杂志出版机构美国时代集团裁员600人，即全部员工的6%。与此同时，《巴尔的摩太阳报》、《底特律自由报》、《棕榈滩邮报》、《波士顿环球报》等6份在地区有强大影响力的报纸也不得不裁员以缓解资金压力。如今，《纽约时报》也爆出“钱荒”，《纽约时报》集团财报显示，第三季度公司每股运营亏损1美分，而去年同期为每股收益10美分，该集团旗下的新闻传媒公司广告营收下滑了16%。
    该集团日前向美国证券交易委员会提交的报告显示，公司必须在明年3月偿还4亿美元的债务，而该公司目前持有的现金量只有4600万美元，并且运营过程将很快耗尽这些现金。
    目前，拥有包括《今日美国》在内的85家日报和23家电视台业务的美国最大报业集团甘尼特公司，上一季度已经裁减了1000名社区发行员，最近又裁员10%，以减少开支，应对金融危机带来的经济衰退。
    拥有知名的《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》等10家日报和23家广播电视台，创立至今已161年的美国年收益第二、总发行量第三的报业集团——论坛公司，也因为不敌广告严重下滑，已经正式宣布申请破产保护。
    论坛公司的这一举措凸显了困扰着该公司及其他报纸发行商不断加深的困境，他们的业务受到广告销售下滑的打击﹐很多公司担负的债务在如今的市场形势下已无法应付。
    在论坛公司走出申请破产保护这最后一招棋之前，该公司曾多次尝试走出困局。公司在今年2月宣布，裁减编辑部门14％的员工，以节省约每年880万美元的开支；5月，公司将旗下《新闻日报》以6.5亿美元价格出售给美国有线电视公司；9月，公司又出售旗下一家求职网站10％的股份，筹到1.35亿美元资金。
而有美国新闻界“灰发老妇人”之称的《纽约时报》也不得不将其位于曼哈顿的总部大楼进行抵押以换取银行贷款、缓解公司流动资金危机。债务缠身的另一报业巨头麦克拉奇报业集团已计划出售旗下的重要一员《迈阿密先驱报》。拥有百余年历史、曾七获普利策奖的《基督教科学箴言报》也因亏损而停刊印刷版，成为美国首份专注网络版的主要报纸。《华尔街日报》则改版以应对金融危机，该报改版后新版面比原来缩小7.6厘米，这样不仅减少纸张费用，而且也相应减少内容，此举可1年节省开支达1800万美元……

来源：中国新闻出版报