史坦国际STANCHINA

国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》1月16日起在全国公映，上映首日取得800万元票房，首个周末票房达到了几乎可与《功夫熊猫》叫板的3000万元。而在“喜羊羊”上映20天、票房近7000万元的今天，越来越多的人对这只创下国内动画电影票房奇迹的“国产羊”的“身世”好奇起来。多年来一直企盼国产动画扬眉吐气的圈内圈外人则希望从“喜羊羊”的身上，能够获取开启国产动画成功之门的“钥匙”。 “喜羊羊”究竟有多红？“喜羊羊”走红有何法宝？“喜羊羊”式成功能否被复制？带着这些问题，记者对“喜羊羊”的“身份档案”做了一番调查。

“喜羊羊”到底有多红

众所周知，贺岁档是中国电影市场每年票房最高产、竞争最激烈的时段。在《梅兰芳》、《非诚勿扰》、《赤壁》（下）、《游龙戏凤》等名导大片面前，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》无疑是不起眼的“小兵”。

“没想到‘喜羊羊’能达到现在的票房，这是几方面因素叠加起来的爆棚式效应。”“喜羊羊”出品方之一、上海文广集团影视剧中心副主任王磊这样评价。“想过‘喜羊羊’会火，但没想到它这么红。”上海联和院线副总裁吴鹤沪如是表示。“没想到”，是与“喜羊羊”密切相关的幕后推手们对影片如今创下的票房奇迹几乎一致的回应。的确，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映以来的蹿升速度足以令人瞠目。首映当天，星期五，亦是中小学生寒假第一天，“喜羊羊”在各地影院一上映，很快就传来各种“告急”讯息，拷贝“告急”、衍生宣传品“告急”，急调拷贝、加排场次，印证了片名中的“牛气冲天”，取得票房开门红。此后周末两天，“喜羊羊”的“牛气”持续高涨，这3天仅在上海联和院线就取得502万元的票房成绩，全国总票房更达3000万元，一个周末就打破了去年暑期《风云决》新创的国产动画票房纪录。

春节期间，尽管有《游龙戏凤》、《疯狂的赛车》等新片、强片轮番上映，“喜羊羊”仍然稳居上海地区票房冠军位置，排名第二的《游龙戏凤》单日平均票房仅为“喜羊羊”的六成左右，排在第三的《赤壁》（下）则是“喜羊羊”的一半票房。截至大年初七，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》全国票房达6800万元，属于这部国产小成本动画影片的票房奇迹还在延续。

而在央视《新闻联播》等媒体对于“喜羊羊”火热上映的报道助推下，“喜羊羊”也迅速超越2009年第一个电影票房事件的意义，成为2009年第一桩社会关注的流行现象和话题。自1月16日到2月3日的整整18天里，“喜羊羊”一直牢牢占据着上海单日票房的冠军位置。“喜羊羊”制作成本仅为600万元，票房产出已超过10倍，“喜羊羊”创下的票房成绩以“奇迹”评价毫不为过。

奇迹绝非偶然

早在元旦之前，影院每天都会接到很多观众来电，问的几乎都是“喜羊羊”什么时候上映，这种热度甚至超过了《赤壁》（下）。上海永华电影城营销策划部高级经理李兰介绍，单影院可达到百万元级的影片相当于“007”、“超人”这样的引进大片标准，这一级别的影片上映时，影院一般会将70%-80%的影厅空间“让”给一部影片，而对于国产动画电影来说，这样的“礼遇”则是前所未有的。令影院经理如此看好“喜羊羊”的原因是其有着坚实的群众基础。由广东原创动力2001年起开始制作的《喜羊羊与灰太狼》系列，起初只是相对简单的flash动画，2005年起，电视动画片《喜羊羊与灰太狼》陆续在全国50多家电视台播出，观众达数百万，长期占据电视动画收视前列。在北京、上海、广州等主要城市，目前已累计播出超过500集的《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过同时段播出的境外动画片。几乎每天都会在荧屏上演的“狼羊大战”，使得很多观众早早认识了“喜羊羊”，相当于为电影上映做足了3年的“前期宣传”。而“喜羊羊”同名漫画图书一经推出，也创造了3个月内销量过百万册的纪录。从热门电视片到畅销书、大银幕电影，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的诞生可谓水到渠成。

作为影片的主要出品方，上海文广集团对于“喜羊羊”的宣传推广更是不遗余力。旗下13个频道、多个广播频率加之新媒体的轮番“轰炸”，使得电影即将上映的信息深入人心，而“喜羊羊”电视片播出时段大量有针对性的电影公映宣传，更进一步锁定了核心观众群——3岁到8岁的儿童。当这些“喜羊羊”的小粉丝们发现可以在大银幕上和“老朋友”见面时，带来的观众量级是“1＋X”几何式增长的，一位小观众通常会有一位甚至四五位家长陪同观影。

来源：中华新闻报