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印度媒体和娱乐业近年来发展很快，2004年至2007年间平均年增长19％。受全球金融危机影响，该产业2008年增长率降至15％，但仍远远高于印度整体经济增速。

面对经济衰退，印度政府表示将采纳行业领袖的意见，针对不同领域采取“刺激而非拯救措施”。

印度麦迪逊传媒公司首席执行官普妮塔·阿鲁穆加姆日前在接受新华社记者采访时说，她的公司2008年11月至12月广告收入下降了20％至30％，今年1月下降30％至40％。她认为，经济放缓形势下，电子媒体将成为最大受益者，因为广告商更关注“效果而不是曝光率”，因此互联网广告将有大幅增长。相比之下，印刷媒体受冲击最大，其次是户外广告。她预计广播电视领域将继续增长，但速度将放慢。

毕马威咨询公司印度区信息通信和娱乐业的负责人拉杰什·贾殷说，经济放缓使这个产业的公司面临改变、反思和革新当前经营模式的压力，要在困境中生存必须获得新的能力。

印度第二大行业协会印度工商联合会娱乐业委员会副主席、多屏传媒公司首席执行官库纳尔·达斯古普塔指出，虽然2008年印度媒体和娱乐业受到冲击，但仍有三个创新思维大获成功的例子。

一是2008年4月印度板球管理委员会创办了印度板球超级联赛并开始第一赛季，其10年的全球电视转播权以创纪录的10亿美元价格，卖给了印度索尼娱乐电视网和新加坡世界体育集团组成的财团，预计此项赛事在5年至10年内将给主办方带来10亿美元的收入。

二是2008年7月属于维亚康姆与印度TV18集团合建的Viacom18的印地语电视娱乐频道“色彩”开播，因推出广受欢迎的印地语连续剧，“色彩”收视率很快在诸多印地语电视频道中跻身第二。

三是印度动漫产业的知识产权拥有数量在不断增加。

除了企业自身寻找新的突破口，印度政府也表示“将毫不犹豫地”为促进媒体和娱乐业创造更好的商业环境，并已采取了一系列针对各个领域的刺激措施。

一、增加政府广告支出。为各级政府提供广告服务的印度广告和视觉公关局近日宣布将支付给各媒体的广告费提高10％，同时放弃15％的佣金。此前在2008年10月印度政府已宣布将广告支付提高24％。

二、出台数字化政策以促进电视业发展。印度电视业产值2008年为2410亿卢比（1美元约合50卢比），目前发行系统数字化不足是印度广播电视业发展的瓶颈。印度目前有约350个电视频道在播出，仍有150个频道正等待许可，频道拥挤使得电视公司相互争夺，甚至出钱挤占别人的频道。另外，电缆运营商过去传输节目是免费的，但现在要收费，电视公司的发行成本去年增长了50％，总的传输费用约为150亿卢比。

印度信息技术和通信部秘书苏什马·辛格表示，政府正在为电缆服务数字化制定一个适合的管理框架，以解决电缆运营商收取传输费等问题。政府正考虑通过调整许可证费用，鼓励电缆运营商在5年内实现数字化，5年后将不再向电缆运营商发放模拟信号的运营许可证，由此获得的收入将用于在农村地区建设电缆网络以提供宽带服务。

    三、继续对私人企业放开广播业。印度广播业2006年至2008年年均增长19．7％，2008年产值84亿卢比，推动产业发展的因素包括政府允许私人运营商进入调频广播服务、地方台增加、广告收入增加等。

    四、印度印刷媒体业2008年增长7．6％，产值约为1726亿卢比。政府对印刷媒体业的刺激措施主要是免除新闻用纸的进口关税。由于农村地区识字率提高、价格优化以及针对特定读者的报刊增多，这个行业销售量得以提升。

    五、统一规范电影业税收，增强电影业的世界影响力。印度电影业过去3年年均增长17．7％，2008年产值1093亿卢比。印度电影业的发展得益于高质量影院的增多和家庭录像的普及，另一方面电视频道的增加也促进对电影的需求，同时国外市场的买家在增多。

    六、吸引动漫和游戏人才。印度新兴的动漫和游戏产业由于人力成本相对较低和英语使用的优势，即使在全球经济放缓背景中仍获得索尼、迪斯尼和“巨影”等大公司的大量制作外包业务。印度动漫产业2008年的产值为174亿卢比，虽然与全球动漫产业相比规模很小，但发展速度很快，2006年至2008年年均增长20．1％，在亚洲国家中直追日本、韩国和中国。

    印度工商联合会秘书长阿米特·米特拉认为，印度是世界上少数几个依靠内需带动经济的国家，由于经济发展带动消费增长、年轻人口比例高和媒体渗透率低等因素，印度的媒体和娱乐业市场未来仍有很大发展空间。

来源：中华新闻报

新华社记者：毛晓晓