传媒新宠“粘”住读者眼球

史坦国际STANCHINA

当记者在微博客网站Twitter搜索关键词“甲型H1N1流感”时，最新的一条消息由该网站微博客博主yuccactus发布。即使在距“甲型H1N1流感”事件发生10多天以后，Twitter.com上关于“甲型H1N1流感”的信息发布依然很快。记者在该网站上逗留5分钟，就相继有20条关于“甲型H1N1流感”的信息更新。

    Twitter大显身手

    所谓Twitter微博客，即结合了即时消息和博客的特点，用户可发布140字节以内的信息的一种信息发布、传播模式，其随时随地发布消息的功能吸引了网民的极大兴趣。同时，它又让人结成沟通网络，实现了SNS的功能。另外，它还与即时通讯软件以及手机进行了更紧密的结合，允许用户直接用MSN、手机短信等方式发布留言。

    在“甲型H1N1流感”事件发生后的48小时内，微博客网站Twitter的用户就纷纷涌向该博客，相互传播自己了解到的“甲型H1N1流感”信息，发表自己的看法，彼此交换了解到的“甲型H1N1流感”新闻最新进展。

    4月28日，有媒体报道称，Twitter上对于甲型H1N1流感病毒的恐慌正在快速蔓延，这种信息传播本身已经类似于病毒。社交媒体研究机构Trendrr的数据显示，截至美国当地时间4月27日下午，Twitter上有关“甲型H1N1流感”的消息已经增加至每小时1万条。而当天早些时候，这个数字还仅仅为每小时2000条。

    以Twitter为代表的社会化媒体已经在资讯传播中占据重要地位。美国疾病控制中心（CDC）甚至也在Twitter上建立账号，用来发布和“甲型H1N1流感”有关的信息，其中，@CDCemergency这个账号用来发布新的建议、案例快报、抗病毒药物信息和其他避免感染或处理该疾病的方法等；@CDCemergency提供CDC站点、CDC的YouTube频道等链接，网友可以通过它链接到CDC站点上，制作相关主题的电子卡片，然后发送给亲友。早在此次流感爆发前，世界卫生组织就在Twitter上注册了账号，此次疫情在全球蔓延开后，这个账号内每隔几个小时就有权威信息的更新。

    渐成传媒新宠

    事实上，创立于2006年的Twitter早就在全球吸引了大量用户，并进入主流视野。据尼尔森网络评估公司统计，截至今年2月，该网站已拥有约700万用户。美国电视“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞在注册成为Twitter用户后，不到1天时间就有5万多名网站用户订阅了她的微博客。2008年12月30日，以色列驻纽约领事馆还曾在Twitter上举行新闻发布会，对加沙问题做出公开回应，被称为有史以来首次网上“政府”记者招待会。在中国，Twitter第一次引起普通民众的注意是在2008年的“5·12”汶川地震期间，一名网友的一句话让Twitter成了全世界第一个发出地震消息的媒体。

    不过，Twitter目前还没有找到有效的赢利模式。Twitter移动开发业务主管凯文·萨乌(Kevin Thau)认为，基于Twitter的良好平台，目前有3种模式值得进一步发展：一是搜索模式。Twitter实时搜索能力在业界有目共睹，即使谷歌也在通过不断提高自身的实时搜索能力来加以效仿，Twitter可以通过一些方式将搜索流量转化为利润。二是运营商模式。手机以数据流和短信的方式来为Twitter带来大量流量。手机运营商的数据业务并非Twitter创收的主要源泉，但其价值依然不可忽视。三是内容模式。传媒产业正在寻求保持及时性与互动性的方法，美国有线新闻网和美国广播公司《Nightline》节目已经使用了Twitter服务，MTV也已与Twitter达成了共享广告营收协议，未来此类交易将源源不断。

    中文微博客网站振翅待飞

    在国内，尽管很多网友对微博客还不是很熟悉，但是国内已经有饭否、滔滔、做啥、嘀咕等一批模仿Twitter的追随者。

    与Twitter相似，国内微博客网站在实时传递消息方面也发挥了极大的作用。“刚才在MSN群里聊天的时候，有人说北京地震了，我于是马上去看FANFOU首页，果然不出所料，首页几乎全是关于地震的民间消息，太及时了，我马上截屏，刷新网页，短时间内，我对地震的了解就增加了，原来是四川地震，影响全国大城市的高层建筑，所以通常只是高层建筑里的人能感觉到震动，我呆在湖南的乡下，我感觉不到地震。”一位网友如实记录下了去年我国发生地震时微博客饭否即时传递信息的作用。

    从用户体验来看，国内这几家微博客网站各具不同特色。嘀咕效仿新浪名人博客的做法吸引用户，而饭否则采用排行的方式展示该网站的既有资源，其他微博客网站大同小异。从功能来看，叽歪支持的客户端较多，包括QQ、MSN、飞信、Skype、Facebook、校内等，腾讯旗下的滔滔最具特点的是支持QQ的签名更新。

但据了解，这些微博客网站目前的用户均不多，完全无法与Twitter媲美。有知情人士称，叽歪的用户量大约为20万。同时，它们还与Twitter面临着同样的问题：缺乏赢利模式。这几家网站几乎都没有任何广告投放，也未向用户收取任何费用，发展受到严重局限。

来源：中国新闻出版报

本报记者：马春茂