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2010年6月28日，湖南广播电视台、芒果传媒有限公司（下称芒果传媒）在长沙挂牌。

　　这意味着“电视湘军”第三轮改制、制播分离正式启动。湖南广播电视局、湖南广播电视台、芒果传媒有限公司，局、台、市场主体三层结构剥离完成。

　　继上海SMG之后，湖南广电成为中国第二个完成制播分离、资产剥离的地方广电集团。

　　新组建的湖南广播电视台为正厅级事业机构，对所属湖南卫视、湖南经视等省级广播电视媒体，实行人事、财务方面的统一管理。

　　同时，原湖南广电旗下上市公司湖南电广传媒股份有限公司（下称电广传媒），由湖南广播电视台控股。

　　今年1至5月，湖南广播电视台总收入同比增长54%。媒体广告收入同比增长74.3%。其中湖南卫视单频道广告收入同比增长96.3%。全台产业收入同比增长39.2%。

　　挂牌后，湖南广播电视台将陆续剥离所属省级广播电视媒体的经营性资源、资产注入芒果传媒，将快乐购公司、快乐阳光公司等新业态注入芒果传媒，进行市场运作。

　　此前，在各广电集团中最快完成“体制内改革”、经营状况颇佳的湖南广电，数年来尝试制播分离已久；甚至于2008年9月将旗下上市公司电广传媒停牌三月、筹谋资产注入，亦无功而返。

　　但自2009年年初来，中央与相关主管部门开放思路、修改政策后，制播分离已成为一些发展较好的地方广电集团势在必行目标。

　　虽然晚于上海SMG制播分离、“市场主体”挂牌，湖南广电亦完成多项“市场结合”。

　　2009年11月、12月，湖南广电与上海盛大网络公司、浙江淘宝网络有限公司合作，成立合资公司。2010年3月，湖南广电亦以“输出内容、管理、市场营销”的方式，成功“曲线并购”青海卫视的经营权。

6月28日，一位湖南广电高层向本报记者表示，虽然挂牌仪式完成，但因为传媒业的“敏感性”，芒果传媒目前资产几何、年收入多少，仍无对外口径。