收购终结者锁定阿里巴巴[微博]和湖南卫视[微博]

　　李立

　　种种迹象表明，频传绯闻的PPTV收购案即将进入收尾阶段。

　　今年5月7日，百度[微博]宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务之后，老对手PPTV无可避免地走上了“迫嫁”的道路。

　　“谈判已近尾声，”据接近PPTV的投资界人士透露，PPTV绯闻的终结者极大可能锁定在阿里巴巴集团与湖南卫视身上，而之前曾传说的4亿美元联手收购可能换一种方式进行。“PPTV最终选择的道路可能不是收购而是融资。”针对此消息，《中国经营报》记者先后向PPTV与阿里巴巴方面求证，双方的口径非常一致，均是“不予评价”。

　　绯闻的价值

　　“不予评价的态度已经很微妙。”视频行业资深人士向记者表示，如果PPTV最终选择再次融资而非被收购并不意外。从PPTV历次融资的伏笔与创始人性格看，融资很可能是PPTV更愿意的选择。

　　“历经五次融资，PPTV管理团队仍持有公司40%以上的股份，可以看出PPTV对控股权的强调。”上述人士表示。值得注意的是，在2007年当时堪称视频行业最高金额的融资中，PPTV管理团队的持股比例却有增无减。据软银方面当时宣布，拿到PPTV股份35%。PPTV创始人姚欣当时给予肯定答复并强调，“管理团队的持股比例还有所增加，软银奖励了一些股份给管理层。”

　　另据记者了解，除了软银的“让渡”，上海市政府针对PPTV的投资后也是将相应的投票权让渡给了管理层。“姚欣的性格也是相对强硬的，不会轻易让出管理权，”该人士分析，从PPTV的发展经历和姚欣的性格看，“并不喜欢和具有相同业务的公司谈并购或者合作，更喜欢把自主权攥在自己手里”。

　　但是情势所迫，优酷与土豆的合并，百度对PPS 的收购，PPTV不得不进入一个“迫嫁”的时段。先后闯入这场绯闻的有搜狐、苏宁与阿里巴巴。从目前的情形看，搜狐已经退出。搜狐公司董事局主席张朝阳表态不信仰收购这件事，更看重搜狐视频整体综合实力的增长，“收购会比较贵，耗费很高的成本”。而绯闻的另外一方，苏宁副董事长孙为民[微博]此前接受记者采访时明确表示对视频与业务的兴趣。但是据记者了解，估值与控股权的分歧成为最终交易停滞的重要因素。

　　现在PPTV还有阿里巴巴。与融资的消息相当契合的是，刚刚谢幕的互联网大会上，PPTV CEO陶闯[微博]巧妙驳斥了拼爹论，“如果市场是一个高速增长期，创新或者你的快步小跑可能是市场最核心的竞争力。资金并不是在现在这个视频里头最核心的竞争力。”

　　阿里“双面局”

　　针对阿里巴巴与PPTV融资消息，记者先后向PPTV CEO陶闯与阿里巴巴集团公关部总监顾建兵求证，双方的态度相当一致，没有明确否认，仅仅表示，“对此事不予评价”。

　　问题在于，在与搜狐、苏宁的绯闻渐行渐远之后，PPTV可能与阿里擦出怎样的火花。8月20日，继发布机顶盒产品PPBOX后，PPTV再次推出硬件产品PPLink，该产品可依托DLNA/Airplay技术进行多屏切换操作，可将移动终端内容投射至电视屏播放。从产品的逻辑看，与阿里目前密切关注的方向有很大的合作空间。其一是移动端，PPTV在移动端上的优势仍然是谈判的重要资本。据艾瑞2013年6月最新数据，PPTV当月在移动智能终端的覆盖人数为740.1万人，位列优酷、奇艺之后居国内视频第三；其次，在受到在线视频网站激烈冲击后，PPTV转型集中在同时推广网页端和客户端，提出了网络电视化的发展方向，加强在硬件方面寻求突破。

　　电视大屏被认为是阿里巴巴下一步抢攻的对象。在此之前，阿里发布智能TV 操作系统，联手华数传媒(29.61, 0.65, 2.24%)推出搭载该系统的第一代盒子产品华数彩虹。已经显示出阿里巴巴在智能TV生态上的野心。另外，湖南卫视也将在与PPTV的相关交易中扮演重要角色。据了解，2010年，湖南卫视和淘宝网[微博]共同出资1亿元组建了“快乐淘宝”，推出综合类电商网站“嗨淘网”，其中湖南卫视控股51%，淘宝网49%。嗨淘网已于2012年初完成股权转让，淘宝成为控股股东。以湖南卫视现有资源与PPTV移动端优势做整合，无论从移动互联网的电商生态圈还是阿里的客厅战略来看，PPTV 都有发挥空间。

　　在可能接近的交易中，不可忘记的还有软件银行集团董事长兼总裁孙正义这颗微妙的棋子。作为阿里巴巴与PPTV的投资方，软银一直在寻求从PPTV套现退出的机会。以2011年，软银2.5亿美元占股35%、7亿美元的估值看，目前已经很难达到当时的峰值。但是一旦PPTV与阿里巴巴达成某种协议，孙正义的棋盘无疑会出现新的转机。PPTV可能为即将上市的阿里巴巴增加讲故事的筹码。另有消息称，阿里巴巴集团创始人马云[微博]希望在上市之前将阿里金融服务，像当年的支付宝[微博]一样转移到自己控股的子公司里。鉴于软银与阿里盘根错节的关系，极有可能以PPTV的相关交易作为与软银达成一致的筹码。

　　PPTV的命运不能自己说了算，更多表现在资本力量与行业巨头的局部选择与利益博弈中。