出版业转型,喜马拉雅引领有声读物数字发行
 
 

史坦国际STANCHINA

 
 

上海2014年9月21日电/美通社/ -- “移动互联网时代,7亿手机用户正在改变阅读方式……”近日,2014张江新经济“文化、科技、金融论坛”第六场 -- “喜马拉雅:传统出版行业转型之有声读物数字发行”在位于上海浦东的张江当代艺术馆举行。论坛就移动互联网时代传统出版业的转型以及与新媒体融合发展等课题进行了探讨。喜马拉雅副总裁杨申、世纪出版集团副总裁施宏俊、极视文化CEO朱蕻、果脉文化传媒数字出版部发言人陆如丰等出席论坛并在会上发言。

  喜马拉雅副总裁杨申在论坛上做主题演讲

  喜马拉雅:有声读物数字发行先行者

  “目前中国有7亿智能手机上网用户和1.4亿的私家车主用户,这将形成千亿的市场规模,移动媒体将成为时代的新主角。”喜马拉雅副总裁杨申给大家分析了有声读物数字发行的市场背景。作为一家已经拥有超过6000万激活用户的移动音频分享平台,喜马拉雅在与传统出版业的合作上已经做出了很多有效的尝试。据杨申介绍,在喜马拉雅平台,有声读物每天有900万次左右的播放,每天累计收听150万小时。

  在杨申勾画的产业链条里,出版社、作家、播主、粉丝、品牌将通过喜马拉雅平台联结在一起。喜马拉雅将助力打造由出版社电台和作家电台组成的出版社电台集群,通过粉丝效应迅速树立出版社品牌,并实现经济效益的转化。从这一点出发,喜马拉雅为传统出版业衍生出了很多新的“玩法”,例如,类似于众筹模式,读者可以投票选出最想听的书籍,然后由喜马拉雅提供优秀的的声音播讲者和制作团队进行制作;此外,杨申还向大家着重讲解了喜马拉雅意图打造的“听觉拼图”,利用声优文化,可以将很多文学作品中的角色演绎出来,利用声音辨识度打造专属角色。此后无论此作品改编成电影、电视剧还是动漫,观众都能快速识别。

  盈利模式是传统出版业转型必须面对的问题,而在喜马拉雅平台上,这套模式已经清晰可见。杨申介绍道:“通过大数据分析,我们可以精准投递定向广告,比如,我们可以知道收听某档节目的是位于北京的年轻妈妈群体。”除了广告,还能够通过设置试听章节和收费章节进行直接销售。另外,以出版社电台集群为依托的粉丝经济也具有强大的变现能力,类似韩寒这样的作家的号召力不言而喻。

  版权:静态保护还是动态开发

  对于当下出版业的现状,世纪出版集团副总裁施宏俊不无转型的紧迫感,他认为,如果把出版业只是看成纸质出版的话,那么它确实是一个夕阳产业,但是如果用互联网思维重新定义这个产业,它就可能找到很多具有潜力的增长空间。数字化出版降低了内容放大的成本,通过互联网能很快找到自己的受众,所以对于真正有内容资源的出版机构将是一个很好的机会。另外,从产业链延伸的角度,施宏俊认为,现在的出版产业链已经从出版为中心转变到了以版权经营为中心。他强调传统出版机构不能静态的保护自己的版权,而要充分拥抱互联网,进行版权经济的动态开发。

  《极视电台》是一次将传统电视节目进行有声发行的成功尝试,目前在喜马拉雅平台上,《极视电台》的《郎咸平[微博]说》专辑已经产生了420多万次的播放。谈到与喜马拉雅的成功合作,极视文化CEO朱蕻表示优秀的平台、作者资源、核心的优质内容是数字化出版的关键。果脉文化同样注重版权形态的多样化发展。今年8月,果脉文化与喜马拉雅达成深度的战略合作,果脉文化旗下所有的作家的书,只要适合改编成有声版,都将会通过喜马拉雅进行有声版发行。

  本次论坛由上海张江文化控股有限公司和张江国家数字出版基地联合主办,迄今已经举办第六场。

 
  来源:新浪财经 中国出版对外贸易总公司  

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