史坦国际STANCHINA

　　日前，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求各网络音乐服务商于7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。
　　据统计，继通知下发至今，包括腾讯、百度、多米、酷我等多家网络音乐平台，都已将大量未授权音乐下线，总数高到220多万首。
　　有业内人士对记者表示，近年来随着版权等费用水涨船高，相当数量的网络音乐平台每年都在亏损，因此从长远来看，正版付费是一个趋势。
　　除网络音乐外，由网络文学产生的优良原创IP(IntelectualProperty：知识产权)近年来多次被改编为剧本搬上荧幕，并大获成功。
　　随着在线视频、音乐平台逐渐开启收费模式，泛娱乐版权时代的渐行渐近，多家上市公司早已对此展开布局。
　　原创优良IP价值凸显
　　在日前举行的Chinajoy娱乐产业高峰论坛上，与会的行业代表普遍认为，跨界融合已是文化娱乐行业的普遍现象，而优良IP正逐渐成为整个行业的稀缺资源。
　　而在不久前由盛大文学举办的网络文学游戏版权拍卖会上，6部作品的手游改编权累计拍卖的价格达到2800万元，平均价格467万元。
　　今年暑期档国产电影市场的火爆也再次印证了优良原创IP的价值，错过《大圣归来》的光线传媒(300251，SZ)迅速“亡羊补牢”，选择与《大圣归来》主创团队合作;北京文化(000802，SZ)因拟收购《捉妖记》的投资方之一浙江星河，股价自7月20日连续三天涨停。
　　A股市场中，中文在线(300364，SZ)是国内最大正版数字内容提供商之一。国泰君安研究员陈筱认为，数字出版是重构文明传播的重要形式，原创网文面临前所未有的机遇。2014年国内数字出版产业收入超3168亿元，未来3年仍有望保持30%以上的成长。数字阅读已由电子书籍的同步线下出版转向将优良内容以文字、影视剧、游戏等多形式通过PC、移动端等渠道传送给用户。
　　但一位传媒行业券商分析师表示：“个人觉得在海量的网络小说原创IP中，具备屡次开发价值的作品其实很少，很多网络文学IP都是快消品，只具备一次性消费价值，只有少量具备人气的网络原创IP具备屡次开发的价值，可以改编成电视剧、电影、游戏等。”
　　多数平台仍处于烧钱阶段
　　今年7月15日，阿里巴巴集团宣布成立阿里音乐集团，由著名音乐人高晓松出任董事长。阿里方面表示，阿里音乐未来将专注于音乐领域，全面整合虾米、天天动听等阿里旗下音乐业务。 
　　2014年，BAT中的另一巨头腾讯旗下QQ音乐与三大唱片公司中的两家(华纳和索尼)达成了独家版权合作，成为其在国内的独家代理商。
　　就A股市场而言，目前尚无以网络音乐平台为主营业务的上市公司，但华谊兄弟(300027，SZ)、金亚科 技(300028，SZ)、恒信移动(300081，SZ)等多家公司早已通过参股及合作的方式布局该领域。
　　金亚科技2014年5月27日公告称，公司与彩虹音乐签署了《战略合作框架协议》，金亚科技负责产品工业设计、硬件制造、技术平台、新功能研发等;彩虹音乐负责提供正版音乐授权、高品质音乐内容、专业化音乐产品运营。此外，华谊兄弟早在2012年就通过全资子公司华谊兄弟国际投资有限公司投资参股多米音乐。
　　近日提交新三板挂牌申请的恒大文化旗下也拥有颇为成熟的音乐业务。恒大音乐旗下艺人包括大张伟、金志文、周子琰、孙伯纶等知名歌手。
　　根据招股书，恒大音乐现有版权库曲库量2.2万首。2014年底，恒大音乐版权保有量位居内地同业公司第一。目前，恒大音乐与百度、阿里等互联网公司签署了音乐作品授权使用合同。
　　值得留神的是，随着版权价格的水涨船高，平台版权支出成本也在增长，涨幅甚至达到三倍之多。据业内人士测算，现在每千首音乐消费，流媒体网站需要累赘版权成本2.5元、带宽成本1.6元，而广告收益仅有1元，净亏3.1元。 
　　奇大音乐合伙人张昭轶表示：“去年一批六位数曲库的版权代理打包价，最初只是百万级，现在已经是千万元的价格级别，已经到了没有人敢接手的程度。”
　　“目前大多音乐平台还处于烧钱阶段，所以简单直接的全面收费，短期内还不会实施。但长期来看，上网听歌收费是一个大趋势。”上述人士表示。