手机电视并非完全是炒作。欧洲一些正在使用这项服务的消费者就非常喜欢它。

当地时间本周三，英国天空电视台负责业务开发的主管尼尔在“手机视频和电视峰会”上表示，在推出这项服务的前10天，我们视频节目的下载量已经超过了100万次，每天的下载量都超过了14万次。

这一业务是与沃达丰达成的一桩交易的结果。天空电视台向沃达丰的手机用户提供了多种内容，其中包括新闻、体育、娱乐节目。据尼尔称，视频下载服务已经超过短信和Web浏览。原因之一可能是它是免费服务。

Informa电信和媒体公司负责手机内容和应用的首席分析师杰西卡表示，事实上，价格是手机电视崛起的关键所在。她说，真正阻碍手机数据服务市场的是令人困惑的价格，用户目前不愿意使用这些服务的原因是，他们不清楚会付出怎样的代价，他们可能需要支付巨额的费用。她指出，如果运营商希望在手机电视领域来个开门红，它们应当一开始就提供较低的价格。

据尼尔称，质量是另一个问题。他说，尽管一些内容受到了消费者青睐，许多消费者抱怨称可选择的内容太少，更好的内容，能够更方便地在手机的小显示屏上观看的内容是必需的。

手机运营商Hutchison 3G英国公司的营销主管格拉姆表示，手机电视必须找到自己独有的吸引力。我们必须使手机电视成为一种很好的体验，它必须使用户愿意为它买单，这意味着我们需要向用户提供更多的控制能力和更多的交互能力。（刘彦青编译）