“通过这一次实地调查，我们感触很深的一点是，那些已经形成品牌的媒体销售量都不错，比如‘读者’、‘环球时报’等。另外，一批近年上市的报刊正在崛起、势头良好，如‘新京报’、‘周末画报’。相比之下，那些没有形成品牌的媒体，销售量很难保证。新开办的报纸杂志，面临的挑战非常大，很难在这种公开的销售发行市场生存。这提醒我们媒体经营管理者，要十分重视媒体品牌建设。” 史坦国际总裁苏纲宪表示。

2006年1月9日至10日，软库（软银）金汇投资银行与中国传媒思想库史坦国际联合对CBD区的报摊和报亭进行了实地考察，并与户外新媒体代表接触，筛选投资项目和第3届候选单位。

1月9日，软银金汇总裁温天纳和史坦国际总裁苏纲宪对CBD地区的报刊亭、摊点做了考察。包括国贸地铁口报摊、国贸地下商城报刊书店、招商局大楼报刊亭、王府井周边报刊亭。这些报刊亭处在北京CBD繁华地区，有一定经营规模，人流量大，读者范围广。经调查发现，“第2届（2005年度）中国最有投资价值媒体”的获选品牌报刊销量稳定。同时，发现了一些新的零售较好的报纸和刊物。一些时尚类刊物内容重复、促销手段花样翻新，某种程度上反映了报刊市场的竟争激烈。

苏纲宪表示，“我们联合考察的目的，一方面要对第2届（2005年度）中国最有价值媒体获选单位跟踪调查，第3届评选就要开始了，我们想知道获奖的品牌是否仍然具有市场号召力。同时，我们也想挖掘一些后起之秀，作为新一届最有投资价值媒体候选单位。另一方面，也是主要原因，我们做这个评选也不是务虚的，我们为投资方和真正有投资价值的媒体架起一个桥梁。”

1月10日下午，软银总裁温天纳和史坦国际总裁苏纲宪和内地一家知名户外媒体项目融资作了可行性评估。

“我们软银投资银行投资范围非常广，包括房地产、媒体、计算机硬软件等。” 温天纳强调说，“媒体方面的投资，我们主要是和史坦国际合作。这次我们带了几个杂志项目过来，征求史坦国际专家意见，也顺便做尽职调查。”

软银集团于1981年由孙正义先生在日本创立并于1994 年在日本上市。它主要致力于IT产业的投资包括网络和电信。软银在全球投资过的公司已超过600家，在全球主要的300多家IT公司拥有多数股份。已投资的公司有Yahoo!、Etrade、eloan、Verisign 、ZDnet等。软库（软银）金汇投资银行是软银集团的一个子公司。

史坦国际是由传媒、投资、人文等在国内外享有盛誉的专家领导构成的传媒思想库（NGO）, 一直专注传媒产业政策研究和传媒投融资理论与实践探索。 旨在通过传媒影响社会，具有独立的学术品格和价值取向。主要为传媒的战略管理、投融资合作、体制改革与思想创新提供支持。史坦国际主办的中国传媒论坛系列和媒介与公共政策研究报告以预见性和前瞻性著称，每年一次人物评选和中国最有投资价值媒体评选被认为传媒产业发展风向标，往往成为投资机构和产业主管部门决策的重要参考。

中国最有投资价值媒体评选活动历时近一年，由史坦国际发起主办，系非赢利、非政府行为。评选指标有社会公信力、核心管理团队、市场运作机制、政策垄断资源、品牌知名度、财务运行状况、目标受众市场。评选范围包括报纸、杂志期刊、广播电视、网络媒体、传媒机构及其它。（宋黎黎）