互联网在经历了门户经济、游戏经济后，又回到网络的本质———媒体特征。网络新贵———网络杂志以Flash、视频、音频等多媒体技术得到了众多网民的青睐，在短期内，迅速聚集了一个庞大的阅读群体。没有刊号的限制，没有纸张和印刷费用，发行成本相当低廉，较低的运营成本无疑是网络杂志蓬勃发展的最主要原因。“机动灵活”的网络杂志，将会在2006年对传统媒体再一次发起强势挑战。

　　近年的网络娱乐化浪潮，使得融入了flash、视频等技术的多媒体网络杂志开始获得广泛的关注。广义上的网络杂志大致有三种形式：最初级的一种是上世纪90年代出现的、传统杂志发布在网络上的数字版，和杂志内容刻成光盘其实并无二致；第二种是网站将信息杂志化，定期以邮件列表的形式发布，有基本的栏目架构；第三种就是flash技术制作的多媒体网络杂志，它们的内容独立制作，有全新构建的发行渠道，体验更为全面立体。

　　而相比前面两种仅仅停留在扫描原版、能翻页的层面上的网络杂志，网民们更倾向于认同flash技术制作的多媒体杂志才是真正意义上的网络杂志。业界人士也持相似看法。另一个被广泛接受的观点就是，只有具有互动性的特征，才是真正意义上的网络杂志，才能更受用户的欢迎。

　　去年8月，南方报业下属的南方网首开先河进军网络杂志，《WOW！ZINE.物志》横空出世。作为强势传统媒体的南方报业此举给业界带来不小的震动，乃至引发了网络媒体将颠覆传统媒体的猜测。而此前网上就已经涌现出如Xplus、Magbox、Zcom、Xdoc、Vika、Iebook等网络杂志发行平台，旗下拥有的近100本多媒体网络杂志，范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐、摄影、游戏、旅游等各个方面，已隐隐呈现出与传统杂志分庭抗礼的局面。

　　网络杂志虽然来势汹汹，但也有人对这一新鲜事物不感冒。他们认为，网络杂志所谓的“互动性”，无非是“读者可以拿着鼠标点点这儿，点点那儿，玩儿点小噱头，设点小机关。开始可能很新鲜，很快就会觉得索然无味”。还有不少人认为，所谓的“网络杂志”其实就是一个新鲜的噱头、好玩的形式而已。内容的空洞、整体水平不高，可能让不同阶层的人士难以通过“网络杂志”得到有效和准确的信息。目前的“网络杂志”涉足于年轻人群的消费层面上居多，形式和内容的更加广泛和专业，将是网络杂志取得更大发展的着力点。(来源：人民网)