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	城市电视公司挑战分众传媒霸主地位
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在北京的部分银行里，人们已经可以看到城市电视公司的电视屏幕。

　　在北京京泰大厦电梯等候处，记者发现分众传媒的数字电视屏幕旁边，出现了标有北广传媒城市电视字样的另外一块电视屏幕。据了解，今年1月刚刚宣布并购聚众传媒、一统楼宇电视广告市场的分众传媒公司，目前正迎来一个新的对手——北广传媒集团旗下的北广传媒城市电视有限公司。

　　“我们预计今年年底在北京布点的电视屏幕数量将接近分众现在的水平，即超过10000台，不久以后将会出现更多我们的屏幕与分众的屏幕在同一楼宇同台竞争的场面，双方在北京地区楼宇电视市场的正面竞争即将展开。”北广传媒城市电视有限公司董事长赵文彦对《经济参考报》记者说。

　　城市电视欲用内容折服市场

　　2006年1月19日晚，北京城市电视第一时间公布了一条最新消息：受郑州等地大到暴雪天气影响，部分由北京西站发出的列车晚点，3万多旅客滞留在车站内，车站已启动红色预警方案。随后，在20点30分，城市电视又公布了北京西站发布的最新列车时刻表，为春节前返乡的群众提供了最新乘车指南。

　　“北京地区惟一经过广电管理部门和宣传部门正式批准开办的新型城市视频媒体和惟一得到奥组委授权的户外电视媒体，这两项资质决定了我们立足市场的最大优势就是内容。”在赵文彦眼里，不具有广电节目播放权的分众传媒等楼宇电视公司的电视屏幕只是广告播放器，而非真正的媒体。

　　她表示，城市电视能够实时播放广播电视节目，把提供时事新闻和服务资讯当作主营业务，对重大新闻、突发事件或百姓关注的热点问题还可以采用现场直播、字幕滚动播报等方式及时报道。而同样安装在写字楼里的各类广告播放器由于没有广播电视节目播出权，只能播放商业广告，而且同样的广告反复播放，更新周期比较长。

　　据了解，为了适应人们在楼宇等公共场所等候或停留时间短的特点，城市电视每档节目一般都控制在5分钟之内。记者注意到，城市电视的播出界面被切割成了三个部分，屏幕上形成了多个窗口：中间主要位置播电视台精选的各类节目；右侧竖条提供北京时间、升降旗时间和国内主要城市天气情况，奥运倒计时等信息；下方两条滚动带则是随时更新的简明字幕新闻和股市行情、航班情况等。公益广告片的播出也非常频繁，每天有近百次。

　　渠道战你争我夺

　　“我们现在布点的1000多个终端的3000多个电视屏幕是仅仅属于我们的专属渠道，是分众等其他同类公司无法进入的。”赵文彦介绍说，这些渠道包括北京市的卫生、金融系统以及国有企业和政府部门。截至目前，北京地区90%以上的大型医院、部分政府机关、高档宾馆饭店都可以看到城市电视节目；中国建设银行、交通银行、北京银行等金融单位也在营业网点里安装了城市电视接收终端；还有城建、建工、天鸿、首创等大型国有企业在建的写字楼也都开通了或即将开通城市电视。

　　赵文彦表示，上述专属渠道网络的铺设只是北京城市电视迈出的第一步，接下来城市电视将与在北京有10000多块电视屏幕的分众传媒展开正面竞争，争取在2006年底也达到同等规模。“我不同意楼宇资源是短期内不可再生资源的说法，我们将与分众传媒等公司在同一楼宇里同台竞争，我们有信心赢得市场。”

　　低成本优势将维持每年30%的广告收入增幅

　　“北京城市电视与北京移动电视共用数字电视信号发射系统，并不付给安装的楼宇以租金，也不需要光盘来播放。”赵文彦告诉记者，虽然同为楼宇电视，但北京城市电视与其他楼宇电视公司的运作模式全然不同，它具有得天独厚的低成本优势。其所使用的数字电视信号发射系统的搭建费用完全记入北京移动电视的成本中。而在本报记者2005年初采写的《北京移动电视玩转交通市场》中提到，北京移动电视按照目前的盈利来计算，能够在4年时间内消化完所有成本。此外，与分众传媒付给楼宇物业以租金来安装楼宇电视的模式不同，城市电视由于能够提供新闻、咨询和娱乐节目给受众，而非单纯播放广告，因此其本身的服务性将代替付给合作楼宇的租金。“我们从2005年7月开始试播到年底不到半年时间内，就已经达到了收支相抵，甚至实现了少许盈利，利润来源全部为广告。”

　　北广传媒城市电视公司的野心并不止如此，记者看到，在北京城市电视做广告的企业均为国内外知名品牌企业，如三星、海尔、蒙牛等。虽然从广告数量上来说与分众传媒差距很大，但赵文彦表示，由于商业运作模式的差异，广告数量并不代表一个公司的实际广告收益。她同时透露出希望快速发展、迅速在楼宇电视广告市场占有一席之地的意愿：“我们预计在3至5年内将以年广告收入增长30%的速度扩张。”

　　但当记者提出城市电视节目时间多广告时间少的特性会否影响到广告商的利益时，赵文彦说，城市电视担负着传达新闻资讯、服务北京百姓的社会服务职能，只有在实现社会职能的基础上，才能去实现经济职能。

　　楼宇电视广告联盟将战火蔓延至全国

　　“目前各地广电系统正在计划实现广电系统楼宇电视广告联盟。”赵文彦说，由于北京城市电视目前成为了全国广电系统内规模最大的楼宇电视媒体，因此北广传媒城市电视公司受到一些其他省市城市电视或移动电视公司的主动要求，他们呼吁以北京城市电视为首建立全国楼宇电视联盟，并通过联盟展开同步的终端推广和广告营销，提高全国城市电视的市场占有率。

　　“我们正在加紧筹划这件事。”赵文彦介绍。业内人士指出，城市电视对楼宇电视巨头分众传媒地位的挑战将通过此联盟从北京地区蔓延到全国范围内。 (来源：人民网)

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