敢于挑战新浪、搜狐门户网站的权威位置的，就只有远在中国温暖南方的那只“另类企鹅”腾讯QQ了。这家靠即时通讯发迹的网络公司，在扑向门户战场两年后，终于进入“第一阵营”，创造了每天4亿人次的惊人用户访问量。至此，QQ.com的幕后推手——腾讯公司网站部总经理孙忠怀，终于现身前台。

　　“新闻直投”挑战传统门户

　　记者：您的名字在业界实在有些陌生，能否介绍一下自己的职业背景？

　　孙忠怀：本人资历较浅，所以不怎么受人关注。我做这行有好几年了，最早是在网易做内容总监，接着在TOM也做过内容总监，后来就辞职来腾讯做门户网站了。

　　记者：做内容难度很大，何况是要跟新浪、搜狐竞争，QQ.com是否要“烧”很多钱？

　　孙忠怀：不至于吧，我们现在做内容的一共也就200多人，比新浪少多了。

　　记者：突破口是什么？

　　孙忠怀：有些优势是QQ天生具备的，别人即便具备也没我们突出，比如新闻的快速。新闻生产其实大家都差不多，如果你的流程更加完备，可能比别人快几分钟或十几分钟，但那需要更多的人力。而在腾讯，只要网民在线，我们就能让最新的新闻“浮”出来，99%的新闻其实都是垃圾，我们只要把那1%的精品提供给用户就可以了。此外，QQ.com各个频道的新闻内容，也对QQ所有的用户开放订阅功能，用户只需选择订阅，相应个性化的新闻就将在第一时间出现在用户桌面。这种模式，我称其为 “新闻直投”。

　　记者：就是说让网民在聊天的同时，顺便也把新闻看了？

　　孙忠怀：是的。而且我们的新闻针对性非常强。比如说北京的用户基本上看到的就是北京的重大新闻，这样就保证了有任何重大新闻，用户获取的第一渠道就是腾讯，而非其他网站。

　　我们的用户是最活跃的

　　记者：感觉上“新闻直投”模式还不足以改变现有的门户格局呀？

　　孙忠怀：腾讯QQ拥有4.3亿注册用户以及1.8亿活跃用户，新闻不光是要看的，也是用来参与的。我们网站的内容也许不是最好的，但我们的用户肯定是最活跃的，这种活跃能确保网络新闻的黏性。

　　记者：“参与新闻”具体用什么形式？是发帖子吗？

　　孙忠怀：我们的新闻中心正在做全球QQ连线，有重大事件发生，只要加一个QQ号码为好友，或者加入一个QQ群，各地网友就可以随时提供新闻线索，进行内容互动。当然，热点事件的网友评论也是最能够彰显腾讯互动特色的一块内容，例如在“神六”升空等重大事件中，腾讯网友的评论数在各大门户中高居榜首。

　　记者：据说QQ用户都是年轻人，有足够的时间与激情。

　　孙忠怀：我们的核心用户确实是18至30岁的年轻人群。作为一个门户，腾讯强调的是一个平民化的视角，我们不是做精英文化，我们做的是大众文化。

　　记者：腾讯老板马化腾今年对您又提出什么任务了吗？比如超越哪家门户？

　　孙忠怀：在内部肯定是要提的，否则我们岂不就可以混日子了。但作为上市公司，具体目标不方便随便说，再说我们也不是要针对哪家网站，门户本来就要差异化生存，浏览量只是参考数据之一，它对上市公司而言已没有绝对意义。

　　记者：那广告主投钱做广告，是花在QQ即时通讯上的多，还是花在你们门户上的多？

　　孙忠怀：即时通讯那边更多一些。不过现在都是整合营销，一般都是打包销售，这种模式显然会有更好的广告效果.(来源：北京晨报)