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	网易盖楼
	2005年06月15日 09:07 21世纪经济报道

　　丁磊已经为即将竣工的网易大楼做好了打算——“楼盖好了，先让网游部门搬进去，其次是内容部，最后才是无线部门。”这无意间透露了丁磊对未来业务的布局：抓好网游，同时着力内容，而移动增值业务的未来正在被公司看淡。
本报记者丘慧慧周斌广州报道
你要问丁磊“今天互联网及网易的价值是什么”，还不如问他“你喜欢到哪里吃饭，抽哪些品牌的烟，欣赏什么品味的女人”。
　　作为话题，后者显然让丁磊更为快乐。
　　丁磊的“娱乐精神” 转换为让投资者愉悦的生产力，网易(Nasdaq：NTES)发布的2005年第一季度财报显示，公司本季度净利润比去年同期增长了48%，每股收益达0.53美元，营收额增长了58%，其中广告营收额同比增长了31%，在线游戏业务的营收额增长了135%。
　　实际上，10年之前，丁磊以文字参与的方式开始玩《风云》等生涩的网络游戏时，网游的意义还只是一种消遣；4年之前，丁磊提出开发网游产品时，网游又被指为个别人的娱乐偏好，不会带来良好的商业收益。
　　现在，没有人再去怀疑网游的商业价值——当新浪和搜狐的营业收入及净利润均面临首度下滑的时刻，依靠网络游戏业务的强势增长取得领先优势的网易，似乎正在享受着一种前所未有的“结构性胜利”——截至2005年第一季度，丁磊在他最为恩宠的网游业务上斩获的收益已经达到公司整体收入的80%，而自主开发的游戏产品占据了收入的大部分。
　　“我们第二季度还会增长。”6月10日，穿着T恤衫、休闲裤、凉鞋的丁磊端着一个旧式茶杯欣然对记者说。与此同时，纳斯达克的分析师们开始注意过去几年为门户们带来良好收益的移动增值业务的非稳定性，对网易顺势而为的收益结构调整保持了乐观情绪。
　　这是一个微妙的时刻——互联网产业开始露出分水岭了吗？还是仅仅只是千回百转中一个寻常的片段？
　　做大网游“课题”
　　“门户三甲”的局面仍在继续，但是变化亦在悄然发生：来自纳斯达克的数据显示，今年第一季度，新浪、搜狐、网易分别实现销售额4580万美元、2370万美元、3960万美元，利润1030万美元、570万美元、1860万美元。按销售额，网易位居第二，但利润却已经几乎接近新浪的两倍。
　　网易第一季度的突出表现和收入结构的变化从何而来？
　　“可能我们发现的这个金矿比较大吧。” 丁磊轻描淡与地说。被称为“金矿”的游戏产业奇妙地拉升和放大了一向排在“老三”的网易的价值。
　　而来自美国资本市场的声音则指出，收入结构的差别是拉开收益的根本原因。实际上，从2004年第四季度收入看，新浪63%的收益来自于无线，而被中移动处罚之后的搜狐无线业务仍占总营收的19%。网易无线收入比例最少，只有11%。在线游戏是网易近来着力发展的业务，这部分业务的增长已经抵消了手机娱乐服务业务下滑的影响。
　　摩根的评述认为，仍在紧握着手机增值服务的新浪和搜狐正在经受政府和中国移动等运营商的监管风暴，由于限制某些短信服务使得它们的收益正在减缓。
　　而网易由于在线游戏业务迅速成长，适时地抵消了短信业务带来的冲击。上个月，网易《大话西游》同时在线用户高峰时达到了58.8万人，《大话西游Ⅱ》的表现也不错，3月份的高峰同时在线人数达38.9万人。
　　网易员工私下议论，丁磊已经为即将竣工的网易大楼做好了打算——“楼盖好了，先让网游部门搬进去，其次是内容部，最后才是无线部门。”这无意间透露了丁磊对未来业务的布局：抓好网游，同时着力内容，而移动增值业务的未来正在被公司看淡。
　　事实上，在公司1300人的员工队伍中，网易网游部的人马多达600人，是公司最为重量级的部门。
　　“即使说我对网游部有偏爱，也不为过，它为股东创造了更大的价值，我为什么不能偏爱呢？对好坏一视同仁，那是对优秀的不公平。”丁磊说。
　　网易员工说，丁磊对依托于中国移动、联通等运营商的无线业务一直心存芥蒂，“这是一种对第三方有较高依存度的营利模式，风险极高，就像一个不可预测的出口，在这个出口进出的自由、以及进出流量的大小都不由你自己控制。”
　　而网游不一样，尤其是自主开发的网游。丁磊认为，网易在自主开发网游上已经与其它竞争对手拉开了距离，“网络游戏的自主开发是目前互联网业务中最有门槛的一个行业，并且一旦形成收益，将比短信等无线增值服务更稳定和有自主权”。
　　“做游戏，你给我加十个人，一百个人，你看看能不能做出来？”丁磊打了一个比方，“就好像做报纸，并不是收购一两个印刷厂，一两个笔杆子就能做好一份报纸的。”
　　这个设问在现实的背景下似乎还不能够找到明确的答案。被丁磊所不齿的“1＋1=2”的资本游戏、以及“代理制”的网游扩张，正在被现金流丰厚的互联网公司们不断地复制，与网易所推崇的“艰苦创业” 相比，至少从现在的收益来看，还很难断定谁将被未来证明为更明智和有效。
　　“我现在不盯业务，包括网游，我其实也不懂开发网游，我只知道它能赚钱”，丁磊说，网易在网游上做的事情已经上升到了“课题研究”的角度，“但我们研究的目的只是基于一点——快乐的理由是什么，快乐的基础是什么，因为我们做的是一个娱乐产业，专门有人在研究。”
　　发现内容之美
　　对“快乐”思考良多的丁磊还同时在做一件“严肃”的事情——加大内容的投入，有人评价说，这是去年网易广告收入的增长使丁磊看到了内容之美。
　　翻开历史，早在2001年12月之前，网易已经在内容上到处寻找合作者，搞过电子商务、旅游、音乐和证券，其中包括与View Point公司签署合作协议，网易当时预期，将利用View point公司的全媒体技术推出3D效果的互动广告；另外，还与台湾最大的旅游网站Anyway旅游网达成合作协议，双方将联合开通anyway.163.com站点。
　　2001年3月，网易与台湾音乐网站飞行网结成战略合作伙伴关系，合作引进深受乐迷和网友喜爱的P2P音乐共享软件“网易Kuro”，及与其相关的一系列产品，包括一个跨越两岸三地的音乐社区；同时，网易与万事达卡国际组织、宏?电脑和电子认证、网际威信公司在北京联合宣布达成“电子商务推进协议”，提供全过程电子商务解决方案。
　　那时候的网易在内容与游戏关注几乎是同步的。
　　网易的第一个网络游戏《石器时代》便诞生在2001年3月；同年底，网易率先叩开了自主研发网络游戏的大门，推出《大话西游》，紧接着《大话西游OnlineⅡ》得到了众多玩家的认同，并获得“2003年度最佳国产网络游戏奖”。
　　四年之后，网游的成果初显，而内容仍在探索。
　　“互联网业肯定还是个孩子”，丁磊说，10年的摸索，“总体是越来越清晰，但是也还有很多不清楚。”丁说，对网游的发展，网易已经很明确，但是正如这个充满众多诱惑和不明确性的产业一样，网易也正在厘清许多模糊的想法，包括在内容上的追赶——而有意思的是，这也是盛大陈天桥在做的事情，不同的是，盛大起点低而跨步大，网易则一如既往地谨慎耕耘。
　　2005年3月，网易房产频道与搜房网合作，双方共同建设网易房产频道；同时网易牵手金融界网站，由金融界网站提供内容，双方共同打造财经证券频道；4月4日，网易体育频道与国内体育品牌“李宁”正式结成为期3年的战略合作伙伴关系；此外网易还与“山河在线”共同搭建了最大容量的网上生活便利手册。
　　网易的动机，与盛大在通往“门户大道”上的大步流星——斥资2.3亿美元收购新浪19.5%股份的举动，有何不同？
　　可能不同点在于——“我不懂资本”，丁磊自我调侃。
　　他凌乱而简陋的办公室里解释他的扩张逻辑，“不是不去并购，是没有发现好的公司。”
　　“互联网的生意和传统生意其实是一样的，”丁磊如此归纳了“商人”的本质。在“利”的驱动下，商人可能会做同样的事情，但是目标相似，路径不尽相同。
　　移动业务的不确定性？
　　当网易的钱不断砸向势头看涨的网游和内容上时，当年为网易带来超过30%收入的短信等移动增值业务正在被渐次看淡——在今年第一季度的收益中，无线增值业务在网易的收入中已经下滑至10%左右。
　　“我觉得移动业务不确定因素太多”，丁磊说。
　　丁磊的判断有一个逻辑相反的现实背景：据信产部统计，截至去年6月，国内拥有全网牌照的SP已有173家，目前已经发展至200家左右，由于SP的介入，移动增值业务的模式以及相应的市场规模仍在保持高速的上升；2002年，SP提供的移动增值服务市场规模为17亿元，至2004年就增长到84亿元，预计在2005年，SP的收入将增加到123.5亿元。
　　如此利润丰厚的市场，何以被丁磊持续看淡？
　　水清木华研究中心的一份《2004中国移动增值业务市场综合分析报告》或许更能解释网易对移动增值业务的担忧，该报告指出：目前中国移动等运营商实际上已经在抬高SP提供服务的门槛，例如北京移动，正在延长SP的审批时间，“其次，移动运营商将自己的SP剥离主业务，成立自己的增值业务公司。”
　　该报告还指出，中国移动将原来的梦网中心剥离，组建为卓望信息科技有限公司，这家低调成立的公司的定位则是“中国移动梦网运营支撑中心”。
　　而联通也在做类似的事，2004年4月8日，联通和韩国最大的移动运营商SK电讯成立的合资公司——联通时科在北京正式挂牌成立。
　　尽管几大门户从移动、联通身上赚够了钱，但是实际上在移动增值业务的收入上，真正赚得盘满钵满的还是主导这条产业链的运营商。
　　水清木华提供的数据表明，尽管SP在移动增值业务上收成年年上升，预计的2003-2005年分别为44亿、83亿、123亿，但是与之相比，运营商从中获得的对应收入为233亿、383亿、498亿——200家SP的收益不足中国移动、联通总体收入的20%。
　　“SP和运营商的服务和渠道之争一触即发。显然，依靠自身在产业链上的优势地位，运营商将厚积薄发占据优势。——当然移动运营商短期内肯定不会完全取消掉SP。”该报告如此总结。
　　那么——如此微弱的话语权，增值业务真的能够持续反映互联网的价值吗？
　　而显然，今年第一季度，网易无线收入的比例再次下降；网游、广告的收入皆在直线上升——已从对移动增值依赖中解脱出来的网易显得从容许多。

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