挤去浮躁的泡沫，超越标准之争，手机媒体运营者正在做的，是在现有条件下抓住移动受众的注意力。而内容，则是传统媒体应对新挑战的法宝，向新媒体延伸，为个性化终端用户服务，3G时代，内容依然为王。

　　手机媒体的发展，是时代的产物也是时代的需求实践反复证明,新技术的出现和应用往往是媒体产生变革原始的、最重要的推动力，科技的突破往往引发媒体的革命。几百年来人类传播领域的变化也充分证明了这一点。

　　中国造纸术和印刷术的发明带来一场影响深远的大众传播媒体革命，最终导致报纸的诞生；电报的发明最终导致通讯社的发展；无线电技术的应用使得广播应运而生；电视技术的发明使之成为今天影响力最大的媒体；网络技术的发展和普及造就了“第四媒体”已经而且正在深刻改变着人类的传播方式；而网络技术发展到二十一世纪的今天，在无线传输和随身携带方面不断取得新的突破，这种突破将造就什么呢？手机短信息的发展和广泛使用以及其创造经济价值的这些客观事实，使一种新型的传播方式出现在我们的眼前—一种网络信息技术带动的、无所不在、无时不在的融文字、图片、音像于一体的电子多媒体平台。

　　值得注意的是，技术革命的周期正在缩短，作为传统的新闻信息传播机构，明天是个什么样子？处在什么样的位置？很大程度上取决于今天对技术革命的认知和所采取的应对措施。

　　“像所有的技术革命一样，数字化革命也分为若干浪潮。90年代爆发的第一次浪潮改变了人们通信和获取信息的手段……21世纪的头十年，将成为数字化十年。”微软负责技术开发的副总裁布拉斯大胆地预言：20年后，纸张将从我们的生活中消失，成为历史。他预期从 2008年开始，电子书籍的销售数量将超过传统印刷品。

　　也许微软公司的这位副总裁多少有些站在“本位”的角度，言语失之偏激，但从长远角度和发展趋势上看，他的认识、判断和预测的方向应该是有根据的。

　　19世纪上半叶出现的通讯社，到今天已经接近200年了。新华社也走过了70多年的光辉历程。一个历史悠久的机构能否不断顺应时代的潮流，把握住新技术发展的脉搏、开拓创新？这对于世界上所有的通讯社来说都是一个重要的课题。今天，我们最大的风险莫过于面对纷繁复杂、瞬息万变的世界无动于衷、无所作为，莫过于沉湎于历史的辉煌，因循守旧、固步自封。

　　可以说，开展手机视频业务就是新华社面对高新技术带来的机遇与挑战所采取的一个重要举措。

　　为什么做手机视频业务

　　手机是一种移动通信工具，而且已经成为中国城市中最强势和普及的通信工具。截止到2005年年底，全国手机用户已经达到3.8亿，超过固话，并有望在一到两年内超过电视机。值得注意的是：今天，手机已不仅仅是一种仅限通话的通信工具了，事实上手机已成为个性化的信息传播、娱乐的多媒体接收器。

　　手机在信息传播和娱乐方面具有独特的优势：便于携带、实时传播、互动性强、个性化服务、高普及率。适应当今中国社会正在显现的生活节奏快、人口流动多、个性化服务强烈等等需求。

　　目前，移动通信行业习惯把移动通话以外的业务称为移动增值业务，涵盖我们所关注的“信息传播和个人娱乐”业务。在这方面的业务收入中，短信息（SMS）占了80%以上，2005年，全国短信息总收入超过300亿。

　　这是一个令人震惊的收入，诞生才短短几年的手机短信息业务，其收入已经超过有着几十年、甚至上百年历史的传统媒体产业！而这才仅仅是手机传播信息的一种形式、一种途径。由于手机用户数量的庞大和它在信息传播方面的显著特点，它已经成为一种强势的信息传播和个人娱乐传播手段。

　　在可以预见的未来，随着3G时代的到来，以手机短信息为端倪的新媒体将强势出击，迅速占领媒体市场，而且这种强势地位还将不断得到加强。

　　今天，手机用户对手机的功能性需求已经发生变化，用户对手机的关注点正在由外观设计转向功能提供，信息传播、娱乐等多种综合服务需求在不断增加。受众（特别是年轻受众）接收习惯正在转变，即从纸张、广播、无线、有线电视到液晶显示屏、移动接收装置转变，从被动地阅读（收视、收听）到主动的浏览（链接）、交互式转变。手机的收费模式已经得到广泛认同，信息产业系统的收费模式，一开始就以接入收费的方式，自然形成了用户的缴费习惯，在市场中逐渐形成较为科学、规范、有效的收费模式和计费方式。不断激烈的市场竞争也将使电信增值业务服务更趋多样化，增值业务下一个巨大的增长点，业内人士普遍认为是手机视频。

　　我们所讲的手机视频，是指利用具有操作系统和视音频功能的手机观看视音频节目的业务。它在短期内的发展方向应该是，可以随时随地让用户通过手机收看视音频等多媒体节目，并通过订制等多种收费手段进行多媒体互动、个性化点播。

　　如何做好手机视频

　　一个问题时时被提出：对一代代被传统媒体培养起来的受众来说，纸墨飘香的意境总是难以忘怀，荧屏上晃动着的倩影也总让人牵挂。手机视频虽有不少优势，但不符合人们传统的欣赏习惯，真正使用手机视频的能有几人？

　　我们认为，与以往听广播长大的一代、看电视长大的一代不同，现在的一代人是伴随着电脑、手机（在未来它们可能会合二为一）成长起来，所以我们对手机视频抱着极为乐观的态度。

　　如果人们不习惯，为何我们不以他们习惯的方式、乐于接受的方式进行组合加工呢？想通了这个问题，对目前手机视频存在的一些缺陷，我们就应该持更加积极的态度。

　　过去几乎所有传媒的传播方式都是单向、线性、点对面发布的。随着网络技术的普及与应用，具有多向、非线性特点的IP技术使真正个性化、互动性的传播成为可能。这是一个革命性的变化。“互动”让传统的“受众”不再仅仅是信息的接受者，“个性化”让他们对新媒体的“黏”度或者忠诚度得到增强，这就是以手机视频为肇始的新媒体的未来。

　　从目前看，手机视频还存在很多制约因素：网络传输速度、收看模式和电池的容量等等，但核心只有一个，能否有一个值得大规模商用推广、能产生巨大效益的内容提供方式？

　　一、以应用为契机，搭建平台、确立“门户”

　　多媒体数据库是新华社的优势，把这个优势应用在新形式媒体上应该是很好的契机，通过市场应用来进一步优化新华社自身资源结构。借助新华社多媒体数据库又可整合其它媒体和用户的内容资源，以提供更多、更符合需求的增值服务，逐步打造手机视频的“门户”。如果能够实现这个目标，将使新华社更好地履行职责，占领更多更广的舆论阵地，获得社会效益和经济效益全面、可持续增长。

　　二、利用搜索和多次加工，完成传统收视模式的转变

　　搜索引擎功能的广泛应用，已经成为网络服务中最核心的技术之一。为用户提供及时、准确、全面的服务，内容搜索能力就必须增强，这种增强基于新华社自身资源的实力以及整合外部资源的潜力；经过初加工、二次加工，在市场应用这个“抓手”下，甚至可以实现三次加工和多次加工，每一次加工都是对资源进一步优化、增值的过程。以上述的技术方式为基础，将新华社手机视频嵌入手机主菜单，将可能实现对传统收视习惯、收费模式的颠覆。

　　三、新形式媒体的促进，传统报道业务也将得到增强

　　手机视频业务的发展，基于传统报道、报刊形式报道的发展和壮大，因为它的发展是基于新华社强大的多媒体数据库。反过来，新华社提供新闻信息产品怎么样？市场反馈如何？手机视频利用IP技术的特点，掌握用户什么时间、用多长时间看了哪条新华社的新闻信息等等也就更为清晰。新华社新闻信息产品哪些受欢迎、受到多少用户欢迎、欢迎程度如何也都可以准确、及时地反馈给有关业务部门。

　　这是个快鱼吃慢鱼的时代，一项领先的技术、一个有力的商业推广，就可以迅速改变我们的生活。也许在不远的将来，会出现这样一种现象：人们随身带着一张容量达几千兆的手机来到书报亭后，书报亭会按读者的需求把喜欢的新闻充入手机，我们将有可能在很大程度上改变人们阅读与欣赏的习惯，造就出能听能欣赏的可以活动的报纸、可以储存的电视。毫不夸张地讲，这将是一场革命性的改变。