继门户网站、搜索引擎、博客之后，网络杂志成为互联网业又一大热点。2005年，三大网络杂志发行平台XPLUS互动杂志新门户、Zcom智通互动娱乐平台、POCO魔幻盒子先后拿到风险投资。8月，南方传媒集团旗下的南方网高调推出网络杂志《物志Zine》。一场网络杂志大战在2006年蓄势待发。

　什么是网络杂志

　网络杂志（E－magazine），或称电子杂志、互动杂志、电子期刊、数字多媒体杂志。网络杂志是会说话的杂志，除了文字和图片，它还有视频等多媒体元素，更有超链接、及时互动等网络元素。在外表和内容上，网络杂志几乎和平面杂志一模一样：有漂亮的封面，有精细的栏目，甚至也有独立的选题策划。

　网络杂志的发展历程

　　最初的网络杂志，一般是指那些通过电子邮件列表发行的邮件杂志。中国刚开始有互联网服务的时候，上网费用比较贵，而且速度也较慢，于是很多互联网内容提供商定期将内容精华编辑好，通过电子邮件发送给订户，让订户可以离线阅读，从而节省上网费用。这种邮件杂志在2000年之前最为盛行，包括网易、新浪等门户都开设了专门的订阅栏目。

　　 2000年左右，兴起了以网站形式发行的网络杂志。这类网络杂志与之前的通过电子邮件发行的邮件杂志相比，最大的特点就是强调免费和独立，个人风格强烈，原创性强。如令狐磊创办的《磊周刊》。

　　以2002年现代艺术类网络杂志《风格癖》的出现为标志，新型网络杂志开始出现。这些杂志是真正意义上的多媒体杂志，采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，令内容更丰富生动。可在线或离线阅读、也可移植到PDA、MOBILE及TV (数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。

　　2005年，三大网络杂志发行平台先后拿到风险投资。Acer、联想投资和招商局三家共同向发行门户Xplus注资450万美元，IDG向POCO投资1200万美元，凯雷则出手投资Zcom1000万美元。据Xplus中国区总经理夏鸿估计，整个网络杂志行业目前已经吸纳了6000万美元的资本。

　　2005年8月，南方传媒集团旗下的南方网推出网络杂志《物志Zine》，正式拉开了传统媒体介入网络媒体的战争。

　网络杂志的优势和不足

　　网络杂志相对于传统杂志来说，有很多优点：

　　★网络杂志获取信息的渠道和数量之丰富是传统杂志所不及的，其信息更新速度也快于传统杂志。
　　★网络杂志可以结合音乐以及视频的效果，还与读者之间形成了互动，有些内容需要读者参与进来才能完成阅读，在这样的情况下，网络杂志就有了“可玩性”。而这些特征，是单纯的文字加图片的传统杂志模式所无法实现的。
　　★读者能以较低的阅读成本（无成本）获取丰富的多媒体体验，网络杂志对于年轻读者非常有吸引力。
　　★与传统杂志相比，网络杂志在发行成本上有着明显的优势。网络杂志不需要支付纸张和印刷费用，网络杂志通过Xplus、VIKA这样的专用免费发行平台发行，无须支付发行费用。传统杂志发行渠道有限，大多数杂志社没有能力达到二级市场以及很多边远城市，而电子杂志却能够到达任何有互联网的地方。
　　★网络杂志相对于传统杂志来说，具有客户数据搜集处理能力强、广告形式灵活的优点。

　　网络杂志比较传统杂志而言，有很多优势，但在其发展道路上，还留有无数隐患：

　　★目前我国在网络杂志方面的相关政策法规尚不健全，所有的电子杂志都是以FLASH的表现形式在传播。
　　★网络杂志还存在发行渠道和资源的整合问题。市场上已经出现的将近10种网络杂志阅读器，而且互不兼容，观看网络杂志必须下载相应的阅读器，非常麻烦。
　　★网络杂志还面临着定价之后的支付手段建设、信用体系建设等一系列环节的建设、梳理、整顿和维系。
　　★网络杂志采用Flash格式的文字与图片，无法被现在的搜索引擎索引。网络杂志中的信息就像图书馆里没有进入编目体系的文献，成为“死书”。
　　★有些网络杂志不强调原创内容，随意从国内外媒体上扒内容，版权问题将是网络杂志一个致命的硬伤。网络杂志的编辑制作方法没有跳出平面纸媒体的框架。网络杂志的编辑制作应该尽快围绕电子媒体的特性来进行，除了要强调内容的原创性之外，在制作的表现形式上，要逐步跳出平面纸媒的框架。

　网络杂志的盈利模式

　　无论杂志还是网站平台，其收入都主要来自两方面：订阅和广告。目前，网络杂志基本上都是免费发行，免费推出半年的《男人志WO》和《爱美丽ME》收费的消息一经传出，Xplus论坛上就抗议一片，使其不得不放弃收费。

　　广告将是网络杂志的盈利模式之一，网络杂志的互动性和强大的客户数据反馈能力是打动广告主的因素之一。包括杂志下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间，甚至用户在何时翻开的广告，其年龄、地区、阅读偏好、单位点击成本，网络杂志平台都可以反馈给广告主，而现在其他广告平台都无法做到这一点。虽然门户网站的一个页面一天可达到1000多万的流量，但网络杂志通过互动性的设置，使广告点击量可以远远超过门户网站广告。

　　线下出版应该也是网络杂志未来发展的一个趋势，alwayson每季度都会根据网站上的内容出一个季刊，然后以一本几十美元的价格让读者订阅，台湾智富网也是线下媒体和网络媒体结合得比较好的案例。

　知名网络杂志概览

　　目前的网络杂志主要分为三种类型：一、个人性质的网络杂志。是网络爱好者出于个人爱好而自己动手制作的，通过与周边的朋友分享达到自娱自乐的目的。二、传统媒体创办的网络杂志。如：由南方报业集团旗下南方网开发的多媒体电子杂志《WOW！ZINE·物志》。三、传统媒体与电子杂志平台商合作共建的网络杂志。由传统媒体提供内容，平台商制作并通过网络平台发行。有的网络平台商在与传统媒体合作获得内容的同时，自己也会制作属于自己的电子杂志，以丰富读者的选择。

　　《磊周刊》

　　《磊周刊》 创刊最早，历时最长的一本网络杂志。是一本个人风格强烈的网络杂志。《磊周刊》的创办者令狐磊毕业于暨南大学新闻系，曾是传统媒体《少男少女》编辑、《新周刊》主笔、《号外》编辑。《磊周刊》注重独立的态度，注重灵感，注重形式大于内容。

　　《羊城网友周刊》

　　《羊城网友周刊》 创刊于2000年末，前身为网易虚拟社区的羊城故事版，是一份关注于广州人和广州事的独立原创网络杂志，内容出自原创而且质量较高，曾率先披露了SARS事件等独家消息，并提供了许多传统媒体以外的非主流观点评论，在广东地区的网民中颇为有影响力。到2005年2月止，其邮件杂志订户已达四万多人，注册用户已经超过七万个，日访问量超过十万人次。

　　《风格癖》

　　2002年12月创刊，一本现代艺术类视觉网络杂志，又cool又独立又纯粹。主要介绍地下或半地下有艺术才华的个人、组织以及他们的生活状态、方式和作品。杂志制作者坦言：做这份网络杂志的目的，只在乎找一些“臭味相投”、志同道合的人，一起搞一些实验的、有意思的东西，报道一些普通杂志不会发表的内容。这本杂志出版速度极慢，三年内总共才出了六期。但是仍然拥有大量读者。

　　《爱美丽Me》《男人志Wo》

　　《爱美丽ME》和《男人志Wo》诞生于2004年，创办者为台湾飞行网，两年来一直借助于Xplus的电子杂志平台技术下载发行。这两本杂志在推出不到两个月的时间里，日下载量就达到了9万本。《男人志Wo》是针对青年男性读者的网络杂志，主要内容包括数码产品、男性健康、美女等男人感兴趣的话题。《爱美丽Me》是一本针对女性读者的网络杂志。目前已经累积超过300万会员，每期(周刊)的平均阅读率达到21万。两本都是双周刊，已经发行了八十多期。

　　《瑞丽电子杂志》

　　2005年《瑞丽》女性网推出了全新感受的《瑞丽》网络杂志，以全新的方式和影音互动的丰富表现形式对平面杂志中的潮流之星、流行风尚等内容进行了创意加工也在表现，现在这两份杂志每期的下载量在80万。《瑞丽》预计在2006年，将要再做5本新杂志。用户可以从《瑞丽》的官方网站和VIKA平台上下载到《瑞丽Pretty》、《瑞丽JM》和《瑞丽Goo》的电子杂志。

　　《时尚炫妆》

　　是《时尚》杂志社创办2005年下半年的网络杂志，严格地说，它只能是一本平面杂志内容经过再选择编辑、电子化后的网络杂志。《时尚炫妆》在Xplus.com平台的周阅读排行榜上，一直稳居前列。《时尚炫妆》的内容均来自《时尚》纸媒杂志的内容，后期制作由Xplus平台的设计师完成。

　　《为WHY》

　　《为WHY》是由上海青年报社与中国最大电子杂志发行平台北京智通无限有限公司（ZCOM）联合推出的网络杂志。该电子杂志以青年生活、休闲、娱乐资讯为主，其页面不仅有文字、图像、声音，更有多媒体表现力和互动技术带来的全新阅读感受。

　　《WOW！ZINE.物志》

　　是南方报业下属的南方网于2005年8月推出的一份网络杂志，以月刊的形式出版，《WOW！ZINE.物志》创刊5个月即被《互联网周刊》评为“2005Focus50值得关注网站”之一。完全仿纸版杂志的对开页面，图片的流动非常自然和流畅，图与文的质量都颇高，脱离了网络惯常的随意轻率，基本上保持了纸媒杂志的水准。《物志》的面世，宣告了强势传媒集团将消费类杂志的战火从传统纸质媒体引燃到了互联网。

　国内五大网络杂志下载平台

　　网络杂志的发展，导致的一个直接后果是，互联网上出现了“杂志门户网站”，这些网站就好比发行商，专门提供杂志的下载服务，比如：Xplus互动杂志新门户（www．xplus．com．cn），Vika网络杂志（www．vika．cn），魔幻盒子www.magbox.cn）等。“杂志门户网站”，通常的模式为软件下载→安装→杂志订阅→定期派送→互动阅读 。这些“杂志门户网站”，通常也是风险投资追捧的对象。

　　http://www.xplus.com.cn/ XPLUS 互动杂志新门户
　　成立于2003年。2004年12月 Xplus软件加入订阅机制，会员总量达到100万人。2005年01月 单月杂志发行量超过100万本 。2005年04月完成新一轮融资，引进宏碁、联想及招商局等股东 。2006年，基于Xplus平台，还推出MagA个人网络杂志制作软件。截至2006年03月， Xplus会员总量达到600万人，单月杂志发行量500万本 。

　　http://www.iebook.cn/ iebook电子杂志门户网
　　iebook电子杂志门户网成立于2003年。目前上载的杂志超过1千本，是目前网络上最全、最新、最精的杂志平台之一，包含原创杂志及与合作伙伴共创的杂志超过60种，内容涉及时尚、娱乐、生活、男性、女性、影视、数码、体育、汽车、游戏、动漫、游戏、音乐等多个领域。

　　http://www.vika.cn VIKA唯刊 领先的网络杂志互动平台
　　目前，VIKA平台拥有原创杂志及与合作伙伴共创的杂志超过50种，内容涉及男性、女性、时尚、影视、数码、体育、汽车、旅游、家居、游戏、音乐等多个领域。VIKA还吸引了新浪、时尚、瑞丽以及网易等传统和新媒体的合作，联手推出了《时尚MAN》、《瑞丽pretty》、《瑞丽goo》、《竞技风暴》、《车行天下》等精品网络杂志。

　　http://www.magbox.cn 魔幻盒子
　　是中国最大的 P2P用户分享平台POCO于2005 年 7 月推出的网络杂志发行平台，目前已经有超过80本电子杂志通过 MagBox 平台进行发放，订阅用户突破180万，月发行杂志超过350万册。2006年初，POCO作为全新网络媒体——电子杂志领域的开拓者，首届中国传媒创新年会颁布的 “最具发展潜力创新传媒”奖。POCO有4100多万的注册用户，活跃用户近千万，平均在线用户69.8万，他们习惯于等待下载，他们也能容忍在十分钟内下载完POCO杂志，同时发行量也能够达到每册每月六百多万的记录。

　　http://www.zcom.com Zcom智通 互动娱乐平台
　　ZCOM（智通公司），成立于2004年初。于2004年12月，正式推出核心产品——ZCOM互动电子杂志管理器。至目前为止，ZCOM智通注册用户已经突破1700万大关，用户遍及国内及北美东南亚等地，并以每天7万左右的净增量递增。是目前国内下载量最大、读者群最广的网络杂志阅读载体之一。

　网络杂志的前景――从业者声音

　　凯雷国际（ZCOM智通公司投资商）董事总经理祖文萃：
　　数字媒体跟传统媒体是互补的，而且会共同发展，当然数字媒体会发展得更快。（投资网络杂志）没有一个现在怎么样，怎么样做是最好的一个商业模式？在这样一段时间里面，谁走得最快、谁走得最先是最有价值的。

　　Xplus副总裁林益发：
　　网络杂志的读者市场影响力趋势是往上走的。目前在电脑上面阅读的网民，未来几年会成为主要的消费人群，五年后这群人群，20岁到30岁，他会带来很大的广告价值。

　　南方网总裁欧阳农跃：
　　报纸的杂志化是个趋势，而杂志的网络化将是下一个趋势。我们会把网络杂志当作一个媒体来运作，当然想做得越大越好。

　　《物志》主编易海燕：
　　网络媒体的特点是信息量大，但缺点就是有效信息会被淹没，传统媒体则信息量有限。传统纸媒消费类杂志之间的竞争已经如火如荼，而多媒体网络杂志结合了传统纸媒和网络媒体的优势。南方报业集团推出《物志》，宣告了传媒集团将会把消费类杂志的战火从传统纸媒引到互联网。

　　博客网CEO方兴东：
　　网络杂志的内容延伸性很好，还可以用手机下载，小额支付。在一两年内会有大发展，慢慢会形成气候。（来源：人民网）