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现在，每周一到周五下午五点，都会有２６０万英国观众守在电视机前观看理查德与茱迪图书秀。这个节目的收视率是布克图书奖颁奖典礼的五倍有余，它在英国掀起的阅读风暴丝毫不逊色于美国的奥普拉脱口秀。２００４
年，该节目推荐的图书共销售了４３０
万册，价值２５３０万英镑。凡被推荐的图书，都会在短短一周内迅速成为畅销书。一位连锁店采购商也发现，人们会将节目上的所有图书照单全收，完全相信这个节目的选择。
缘
起
说到理查德与茱迪图书俱乐部，必然要提到一个人物：
ＣａｃｔｕｓＴＶ电视台的联合执行总监阿曼达·罗斯（ＣａｃｔｕｓＴＶ是由阿曼达·罗斯和她的丈夫西蒙·罗斯共同经营）。
２００１
年，在距英国图书奖颁奖还有１０
周的时候，该奖的组织者找到了罗斯，希望把这个节目搬到电视上。罗斯对此动了心：“我看到奥普拉图书秀节目在美国大获成功，于是我找到电视第四频道（Ｃｈａｎｎｅｌ
４），告诉他们想在英国电视上创立一个图书俱乐部的想法。当天晚上，我们与英国图书奖评委会商定在该奖中设立一个由我们的观众根据我们的书单评选的理查德与茱迪最佳图书奖，并通过我们的节目让观众参与进来。
第四频道负责人开始还存有怀疑，认为图书在电视上不会起什么作用。但是节目播出第二周，他们就发现这个图书节目火起来了。节目播出后，被谈及的图书立即成为畅销书，出版商将这种现象称为“理查德与茱迪效应”。目前英国市场上的图书每
５０种中就有一种出现在这个节目中。
幕后英雄
罗斯是这个节目的创始人和幕后英雄，如果不仔细分辨，人们很容易将她与大名鼎鼎的Ｊ
·Ｋ ·罗琳混淆。虽外貌温顺，却很少有出版商对她的影响力存丝毫怀疑。“一家出版社相信我知道什么样的书好卖，”她说，“出版商在出版《附言：我爱你》（ＰＳ，Ｉ
Ｌｏｖｅ Ｙｏｕ
）时，来征求我对封面的意见，我告诉他们，我不会让理查德带着一本粉色的书上节目。他们把封面换成了蓝色，事实证明，这本书市场反响很好。”“现在，出版商会主动把图书的封面寄给我，如果我们愿意，可以更换。对我们来说，推荐的图书对大众有吸引力是最重要的。”
实际上，罗斯对出版商的影响还不只是封面，只要罗斯愿意，出版商可以按照她的想法更改平装本的面世时间。如乔纳森·凯普出版社原计划在今年７
月，也就是推出精装本《阿瑟与乔治》（Ａｒｔｈｕｒ
ａｎｄ Ｇｅｏｒｇｅ
）一年之后出版平装本，但罗斯将这本书选为每周１０
本推荐书之一，于是出版社立即提前３
个月出版了平装本，最终这本书入围英国图书奖理查德与茱迪推荐最佳图书名单和布克图书奖名单。
在 ２００４年
１月理查德与茱迪图书俱乐部开始播出的时候，罗斯就为推荐图书确立了一个目标和标准：要找到一本将会决定我们俱乐部成功与否的图书，它应当是一本没有受到应有重视的经典图书。此时约瑟夫·欧康纳的《海之星》（
Ｓｔａｒ ｏｆ Ｔｈｅ Ｓｅａ
）成为了第一个幸运之星。这是一部讲述一群爱尔兰移民乘船来到美国的小说，此前只销售了４０００
册，但自从上了这个节目后，至今已销售１００
多万册。不仅如此，一般来说，美国文学类小说在英国的销售都不是很好，可爱丽斯·西伯德的《可爱的骨骼》（Ｔｈｅ
Ｌｏｖｅｌｙ Ｂｏｎｅｓ
）在上了节目后也售出了１００
多万册。２００６ 年１
月理查德与茱迪图书俱乐部推荐了凯特·莫斯的历史惊悚小说《迷宫》（Ｌａｂｙｒｉｎｔｈ），这本书旋即也成为销售增长最快的平装书。目前这本书已成为英国最热销的图书。
有人认为，理查德与茱迪图书俱乐部过于关注作品的销量，而对作品本身的文学价值却关注很少。罗斯认为，文学价值并不是她这个节目的特别的要求，“只要是一个好的故事就行”，这是罗斯对图书的唯一标准。这个节目的目标人群是仍处于社会的中下阶层，因此过于文学化的书难免会失去观众。但罗斯认为，英国普通大众的阅读口味也不是那么低，俱乐部也推介过两本文学性较浓的书，一本是讲述１８世纪印度种族间通婚历史的《白蒙兀儿人》（Ｗｈｉｔｅ
Ｍｕｇｈａｌｓ），另一本是用各种风格创作的小说《云图》（Ｃｌｏｕｄ
Ａｔｌａｓ）。
每次要从５００
多种书中挑选，对于任何人来说都是繁重的工作，罗斯有三位助手，帮助她进行初期的阅读，从中选出情节很吸引人的图书。罗斯说：“每次我会选１０
本书来读。我选书的原则很简单，那些让我欲罢不能的书是我挑选的目标。”
“我从来不敢低估观众。我也不会把图书分门别类。”
“每次推荐的书目中要有一种平衡。不仅要有小说和非小说，厚的和薄的，女性小说和男性小说，还要有移民的和本英国本土的作品，今年英国图书奖的几本入选图书均创下了１８０
万册的销量。而且每部书都将出版有声版本。”
罗斯出生于一个工人家庭，小时候家里没有书可看。母亲在她７
岁时就让她参加了图书俱乐部，所以自小与书结下了不解之缘。罗斯说：“我要让书店成为不那么让人生畏的地方。我希望鼓励不怎么读书的人们去书海中畅游。”正是出于罗斯为图书阅读所做出的贡献，２００５
年，她荣获英国图书界颁发的“推广阅读”特别大奖。同时，还被《卫报》评为英国最具影响力的书业人物。
夫妻档主持人
有了幕后英雄，理查德与茱迪图书俱乐部节目还需要适合观众口味的主持人。理查德与茱迪是英国银屏上的夫妻黄金搭档主持人。在英国，白天的电视节目主要为满足有闲人群观赏，因此肥皂剧一类的节目深受喜爱。理查德与茱迪就是这样一对黄金组合。银屏上的茱迪胸前带着昂贵的钻石项链，经常要与精神旺盛、能言善辩的丈夫发生口角。这种诙谐、调侃风格的节目形式十分吻合英国电视观众的观赏兴趣，因此这类肥皂剧在白天的电视节目中长演不衰。２００１年
１１月与第四频道签约成为该电视频道的主持人，每天有
２００多万观众在看他们的节目。这档节目也成为第四频道的台柱子，收视率不断攀升。
理查德说：“我们想做一档有趣的电视节目。虽然是受到了奥普拉脱口秀的启发，可我们跟她那个节目有明显的不同。我们根据书中的场景制作一个短剧，在３
分钟紧密编排的时间里带给观众真实的感受并让观众更了解原书作者的性格。然后我们在演播室组织一个讨论，会邀请一些名人嘉宾参加。这样就带着观众走入了一个我们精心设计的旅程。有人认为电视和图书是互为竞争的对手，可我们却让这两者结合在一起，并带来了很好的效果。”
理查德说：“我们与奥普拉节目的另一个区别是，我们节目中的对话常常像是你在火车上跟人聊起来一样。你会看到有人在读一本你一直想买的书，你会对他说：‘抱歉打搅你，这本书好看吗？有什么感受？’这是一种诚实的交流。”而且，两位主持人对介绍的图书没有掩饰各自的不同见解，
茱迪不喜欢《可爱的骨骼》，认为这本书过分渲染了父母对女儿的担忧，而理查德则认为这是一部关于勇敢的书。
为何成功
罗斯也认为：“我们的图书俱乐部要能接受观众的批评性意见，关于书的负面的东西我们也可以讲。有时我们会发生激烈的讨论，我们不知道人们会说什么。我选择图书，而理查德与茱迪同观众一起对图书做深入的了解。由于这种理念更宽泛，选择的范围也更具包容性，因此这个节目是适合英国的，比奥普拉更有威力。我们的观众知道我们从他们的立场出发，已经在很大的范围内寻找好书，他们相信我们。”
兰登书屋集团ＣＥＯ
吉尔·瑞巴克说，理查德与茱迪图书俱乐部的成功要归功于节目中讨论图书时给人真实可靠的感觉，提供真实可信的信息。哈珀·柯林斯出版社
ＣＥＯ 维多利亚·巴恩斯利认为，俱乐部确实拓展了图书市场的空间。它不只是激发了人们对书的热情，还激励人们去买书。
文学代理人帕特里克·沃什认为，理查德与茱迪俱乐部深入到了一个没有锁定的人群——中下阶层。他们不读文学书也不听广播中的图书节目。由于英国社会存在着这样一个高层和低层人群的分化，我很欢迎这个读书节目。英国《书商》杂志编辑尼尔·丹尼认为，它带来了英国出版业的复苏。
除了本土图书受到图书俱乐部的重视，外国翻译的图书也通过这个节目成为了英国畅销书。这在英国出版界是很罕见的。罗斯说，我们有一半的书来自国外。当出版商把《风之影》（Ｓｈａｄｏｗ
ｏｆ ｔｈｅ
Ｗｉｎｄ，作者为西班牙作者卡罗斯·瑞斯·扎风）的英文版寄给我后，我在节目中做了介绍，这本书销售了
５０万册。
一位文学编辑说，俱乐部节目与英国现在盛行的书友会现象（即一群兴趣相同的人聚在一起，讨论图书的内容对自己生活的改变及对人生的启迪）有关联。人们需要去对一些事情进行辩解，需要没有成见地去争论，文学作品恰恰就是一个让人们获得这种满足的方式。
理查德与茱迪图书俱乐部大获成功之后，
２００４年９月，罗斯又创办了一个新的电视节目，名为“如何让你的书出版”，节目对一些没有出版的小说家的作品进行评选，为获胜者提供价值５万英镑的出版合约。最后节目组收到４．６万部书稿，根据故事梗概和一个短的章节内容，罗斯和评委组从中选出四位作品闯入决赛。这引起了出版商的极大兴趣，麦克米伦出版社对进入决赛的五位作家提供了２万英镑的预付资金，并出版了这五部作品。事实上，这次比赛要求进入复赛的选手在提供了故事梗概和一个章节后，在８周内完成整部作品的创作，并不轻松。麦克米兰出版总监玛利亚·瑞特认为：“我相信在这么短的时间里完成作品对新作者来说不是什么坏事，我们出版社在寻找真正的声音。”
“如何让你的书出版”电视节目犹如一位伯乐，从茫茫书海和万千作者中发现了千里马，也为作者缔造了一条辉煌的星光大道。有一位入围作者的作品被选中参加惠特布里德小说处女作奖的评选。而最终赢得这个电视竞赛的是一位
５２岁的老太太，她在《奥利弗读者》（Ｔｈｅ
Ｏｌｉｖｅ
Ｒｅａｄｅｒｓ）一书中描写了一个想象中的糟糕社会，这个社会以美国时代的结束为背景，世界处于大集团的控制之下，图书在这里遭到禁止。麦克米伦已将这本书的外语版权出售给德国和西班牙。另一位入围作者被评委评价“是未来布克奖的获奖者”。
过去人们一直认为，白天的电视节目没有什么品位，可现在，理查德与茱迪秀改变了英国人的看法。而更重要的是，理查德与茱迪秀在英国大众中掀起了一种阅读时尚，给作家提供了一个展示自己的舞台，也让出版商有了一个获得关注及迅速提升出版物销量的平台。
奥普拉脱口秀Ｖｓ理查德与茱迪图书秀
最大特色：奥普拉凭借为人可亲、可信，关爱他人的个人魅力赢得了观众。她在节目中告诉人们生活的真谛和改变命运的方法，并和观众分享她的个人生活，用她的真诚和热情感染每一个人，鼓励人们积极面对人生。理查德与茱迪则采用英国人喜爱的肥皂剧的形式，逼真而轻松幽默的场景安排及主持人（对书）的真实告白增加了可信度，穿插的与作者和明星嘉宾的对话增加了收视率。
选书标准：罗斯选书的唯一标准要有一个好的故事，要“让我欲罢不能的书”。目标人群是仍处于社会中下阶层的人士。为顾及到人们的各种兴趣，每次推荐的书目要有一种平衡，兼顾到小说和非小说、女性小说和男性小说、移民小说和英国本土小说的爱好者。而奥普拉推荐的图书兼顾到小说及包括回忆录、传记及历史类在内的非小说。她的出发点是要提供给人们真正令人振奋的东西。（来源：中国图书商报）
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