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下午五点半，主持人 “ 小么哥 ” 如约出现在屏风前的小演播室里。当被剃刀削成三角形的眉毛一抖之后，他会对你说： “ 现在我们开拉。 ”
在整个山东省，这档名叫《拉呱》的节目平均收视率是 55% 。这意味着每 100 个正在
看电视的人中，有 55 人在看这个节目；在济南大区，这一指标高达 75% 。
齐鲁台台长闫爱华说，他们正在制造一种全新的 “ 曲艺新闻 ” 或 “ 新闻曲艺 ” 。这就好像郭德纲的相声。 “ 他的大多数相声说的都是一件一件的小事，这与我们的《拉呱》没什么不同。而我们，每天有 35 分钟时间都在 ‘ 说相声 ' 。 ”
草根产品
《拉呱》充满了这种新闻：扭门撬锁、鸡毛蒜皮、路见不平、拌嘴绕舌、第三者插足、儿子打老子；当然也不乏拾金不昧、见义勇为、家庭和睦、邻里相帮 ……“ 小么哥 ” 以相声特有的睿智即兴制作出巧妙的导语，用济南方言引出新闻，在新闻结束后进行辛辣、幽默的点评。在节目尾声，他会念几条观众短信。这往往是节目最精彩的高潮部分：观众以善意的难题来挑战这位主持人的智商与反应，而他的回答总是迅捷而妙趣横生。
有一则新闻说的是一个村偷牛贼猖獗，老乡们只好挽着牛缰绳睡觉。新闻结束后， “ 小么哥 ” 这样点评道： “ 逮住这几个，我给他们拴上环，让他们犁地去。 ”
这样的节目注定会令某些 “ 精英 ” 观众不屑，但闫爱华却很坚定： “ 三言二拍聊斋水浒，加上西厢红楼金瓶梅，不都是家长里短吗？ ”
《拉呱》并不避讳在新闻中表达媒体的立场，相反，它颠覆了 “ 客观 ” 、 “ 中立 ” 这一传统戒律，将 “ 本台 ” 态度通过 “ 小么哥 ” 一唱一和的点评传达得淋漓尽致。
闫认为，节目选择的都是事非分明的新闻事实，比如儿子打老子、小偷偷东西、商家卖假货，这时候就需要一种声音替观众把爱憎表达出来。 “ 越是草根阶层，他们的情绪越强烈，也越单纯，他们不习惯冷静客观地多角度分析 —— 那是精英新闻的做法。 ”
这种明了、浅显的新闻事实加上尖锐泼辣的点评，形成了独特的新闻风格。 “ 曲艺为新闻带来了表达方式的创新，新闻也给日渐衰微的曲艺注入了大量鲜活的内容来源，真实发生的百姓身边事，让曲艺有了更大的施展空间。 ” 《拉呱》节目的主创人员之一、齐鲁台报道部主任孙珊说。
市场的逼迫
山东省人口 9248 万人，齐鲁台大约覆盖 8000 万人。在这些人口中，大学 ( 包括大专 ) 以上文化程度者只占 3.86% ，近 90% 是中学以下文化程度。
“ 恰恰是中学文化程度以下的这部分，构成了我们观众的主体。 ” 闫爱华说， “ 我们常讲的贴近性，是受众构成 ‘ 逼 ' 出来的贴近性。 ”
电视台已经没有了政府拨款，人员工资、设备、房租等费用都来源于广告收入，收视率成为电视台的生命线。闫爱华认为，残酷的市场逼着他们去贴近群众，去 “ 代表最大多数人的利益 ” 。
报道部主任孙珊说，《拉呱》改变了山东观众下午不看电视新闻的习惯，就像《东方时空》改变了中国人不在早晨看电视的习惯一样。过去人们一般晚饭后开机，现在提前到了下午五点半。 “ 在以前，下午三点到六点是一天当中收视率最低的时段，总开机率不超 10% ，现在上升到了 30% ，《拉呱》有效提高了齐鲁台晚间时段的开机率。 ”
值得留意的是，这个屡被精英人士诟病的 “ 低俗 ” 节目，正在影响精英阶层。实际上，齐鲁台早在这个栏目开播之初便制定了 “ 农村包围城市，草根包围精英 ” 的战略目标。孙珊说，令他们想不到的是，这一目标的实现只用了四个多月的时间，而最初预想的是两年。
据受众调查，今年元旦以后，中高层收入的观众明显增多。最明显的表现是，现在天黑得越来越晚，观众户外活动增多，但在济南城区和青岛城区，收视率不降反升，济南城区更是由 11% 左右上升到 18% ，超过了黄金时段的电视剧。上述两大城区基本普及了有线电视，能接收 50 多个频道。
其实，冠以 “ 曲艺新闻 ” 的《拉呱》并不是先行者。 2002 年开播的《南京零距离》把关注的焦点聚集到普通百姓的身上，这种以 “ 家长里短 ” 为核心内容的新闻很受普通观众的欢迎，大大改变了新闻的形态，广告吸附力明显增强，类似的节目于是在全国遍地开花。 2004 年，浙江杭州西湖明珠频道和生活频道先后推出了《阿六头说新闻》和《我和你说》两个用方言说新闻的节目，前者用杭州话播报新闻，后者则用绍兴莲花落方式播报新闻。这种全新方式将电视对 “ 民生 ” 或 “ 贴近性 ” 的诠释又进了一步。
相伴而来的是收视率的提高与广告商的青睐。广州立白在节目播出不到半月便进入，把山东市场的广告，近 700 万的费用完全投放在了这一个台、一个新闻栏目上。
“ 今年广告收入要突破一个亿。 ” 闫爱华说， “ 这是实实在在的一个亿、按广告刊例实际播出的一个亿，而不是把在别的时段、别的栏目套播或赠播的额度也算进去。 ”
来源：经济观察报 |
