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围绕 2006 年德国世界杯网络视频节目转播的注意力之争，几乎与世界杯比赛一样如火如荼。
早在 3 月，获得国际足联总代理瑞士盈方传媒集团授权的上海文广已经透过旗下的东方宽频，先后与搜狐、新传体育、悠视网（ uusee ）、美视网（ mysee ）等公司分别签署了包括网络视频播放、无线视频播放、流媒体技术支持、广告经营招商等多项授权书。
不过，或因授权不明，或受利益驱使，世界杯的哨声一响，围绕世界杯视频节目版权的归属问题还是顿生争执，一时间泥沙俱下，是非纷起。
版权之争
最先发难的是新传体育。
6 月 11 日 ，新传体育对外宣称，已发现 P2P 厂商 mysee 、 51 优度网和部分客户端软件分别存在不同程度的侵权行为，对上述网站，新传将保留进一步调查和诉讼的权利。新传还暗指新浪在其首页悬挂的 “ 世界杯视频 ” 入口涉嫌侵权。
据查，早在今年 3 月，新传体育已与东方宽频签署授权书，获得世界杯视频内容播放权。同月，门户网站搜狐也与东方宽频达成协议，获准在其网站内播放世界杯视频短片。虽然新传属专业体育网站而搜狐属门户站点，但二者所获得的授权内容并无严格区分。
至于 mysee ，则是以向东方宽频视频分站提供 P2P 技术平台及视频节目为代价，获得了在东方宽频相关分站内代理所有内容的广告投放招商及广告经营的授权，授权期限从 3 月 30 日 至 2009 年 3 月 29 日 。《财经时报》获悉，虽然该授权并不包括对上述分站内涉及 2006 年世界杯视频节目的转播授权及广告经营授权，但东方宽频在与 mysee 的另一份授权协议中约定， mysee 作为东方宽频的分站之一，拥有与世界杯节目相关的视频播放及广告经营权益。
就新传指新浪的 “ 世界杯视频 ” 链接服务涉嫌侵权一事，有分析人士指出，新浪只是通过新浪爱问搜索页面提供了分别指向东方宽频世界杯转播、 mysee 世界杯以及万众电子杂志－世界杯日报等视频节目的链接服务，网民点击后进入的是后者的页面，新浪网站内并未提供直接的视频节目，因此是否侵权很难判定。
各施各法
除了搜狐、新传与 mysee 之外，另一家 P2P 流媒体公司悠视网，也通过与上海文广旗下从事手机电视业务的东方龙合作，获得了世界杯无线移动终端视音频下载的独家权限，双方此前并联合推出了 “ 东方龙 UUSee 掌上世界杯下载专区 ” 服务平台。不过悠视网所获授权中，并不包括网络视频转播权在内。
悠视网 CEO 李竹告诉记者，鉴于中移动的带宽只有 30K ，不足以支持大流量的视频直播，悠视网此番主要提供的是世界杯视频片段下载服务，而未涉足无线流媒体直播或点播服务。
其他未获得世界杯视频转播直接授权的 P2P 流媒体公司也没有闲着。
除了 mysee ，包括磊客网、掌景无限、 PPStream 、风行等在内的 P2P 流媒体公司均推出了不同特色的世界杯专题或相关视频内容。如磊客的旨在借用户之手上传世界杯视频节目的视频博客（ vlog ）以及旨在吸引人气的世界杯竞猜活动，掌景无限的旨在让掌客发布文字、图片、音频、视频点播、直播等内容的 “ 掌客 ” 专区， PPStream 的由芙蓉姐姐担纲主角的 “WooKao 世界杯 ” 恶搞类视频节目，如此等等。
列强环伺
在众多 P2P 流媒体公司陷于世界杯视频节目所带来的短暂狂欢的同时，更多的势力也在觊觎并随时准备伺机杀入网络视频领域，试图在盛宴中分一杯羹。
首当其冲的是电信运营商。早在去年 5 月，中移动即与上海文广旗下的东方龙签约，谋求开通手机流媒体业务。去年 9 月， “ 东方手机电视 ” 的全网平台正式上线。截至目前，中移动已在与东方龙合作的移动梦网 “ 掌上世界杯 ” 栏目上开通多项世界杯电视节目直播、滚播及下载业务，客户数超过 100 万。此外，中移动在部分省市还暗中进行手机电视商用试验。
6 月 8 日 ，中移动收购新闻集团旗下星空传媒所持 19.9 ％的凤凰卫视股权，其向信息服务提供商转型的战略意图更昭然若揭。
中国电信也不甘示弱。不久前，中电信的宽带门户网站 “ 互联星空 ” 已与新传体育合作，正式推出互联星空体育频道，由新传体育负责内容运营。据了解，互联星空目前大约拥有 1500 万用户。
作为国内第一家获得 IPTV 牌照的广电系诸侯，上海文广同样对网络视频业务虎视眈眈。目前，上海文广旗下共有四大块新媒体业务，分别为经营网上视听业务的东方宽频、经营数字电视与高清电视的文广互动、经营 IPTV 的百视通和经营手机电视的东方龙。值得留意的是，上述四类业务均与 P2P 流媒体业务息息相关。
在电信、广电诸侯的大兵压境之下，现有 P2P 流媒体公司面临的压力之大，可想而知。据了解，国内目前注册成立的 P2P 流媒体公司总数已超过 150 多家，但由于商业模式以及产业链分成模式尚未最终定型，市场容量及注册用户数也没有成行成市，绝大多数公司都还没有实现盈利。显然，以眼下的市场容量，很难保证这许多 P2P 流媒体公司都个个盈利。或迟或早，势必会有一批公司被淘汰出局。
不过，乐观的分析人士相信，随着 P2P 技术与 Web2.0 、 IPTV 、有线电视、数字家庭、 3G 等前沿应用的融合，随着更多类似世界杯这样偶发性契机的出现，未来 P2P 流媒体的市场容量及用户规模必会有更大的增长。因此，现有的 P2P 流媒体公司，无论大小，在未来数年内都将有胜出的机会。
围绕 2006 年德国世界杯网络视频节目转播的注意力之争，几乎与世界杯比赛一样如火如荼。
早在 3 月，获得国际足联总代理瑞士盈方传媒集团授权的上海文广已经透过旗下的东方宽频，先后与搜狐、新传体育、悠视网（ uusee ）、美视网（ mysee ）等公司分别签署了包括网络视频播放、无线视频播放、流媒体技术支持、广告经营招商等多项授权书。
不过，或因授权不明，或受利益驱使，世界杯的哨声一响，围绕世界杯视频节目版权的归属问题还是顿生争执，一时间泥沙俱下，是非纷起。
版权之争
最先发难的是新传体育。
6 月 11 日 ，新传体育对外宣称，已发现 P2P 厂商 mysee 、 51 优度网和部分客户端软件分别存在不同程度的侵权行为，对上述网站，新传将保留进一步调查和诉讼的权利。新传还暗指新浪在其首页悬挂的 “ 世界杯视频 ” 入口涉嫌侵权。
据查，早在今年 3 月，新传体育已与东方宽频签署授权书，获得世界杯视频内容播放权。同月，门户网站搜狐也与东方宽频达成协议，获准在其网站内播放世界杯视频短片。虽然新传属专业体育网站而搜狐属门户站点，但二者所获得的授权内容并无严格区分。
至于 mysee ，则是以向东方宽频视频分站提供 P2P 技术平台及视频节目为代价，获得了在东方宽频相关分站内代理所有内容的广告投放招商及广告经营的授权，授权期限从 3 月 30 日 至 2009 年 3 月 29 日 。《财经时报》获悉，虽然该授权并不包括对上述分站内涉及 2006 年世界杯视频节目的转播授权及广告经营授权，但东方宽频在与 mysee 的另一份授权协议中约定， mysee 作为东方宽频的分站之一，拥有与世界杯节目相关的视频播放及广告经营权益。
就新传指新浪的 “ 世界杯视频 ” 链接服务涉嫌侵权一事，有分析人士指出，新浪只是通过新浪爱问搜索页面提供了分别指向东方宽频世界杯转播、 mysee 世界杯以及万众电子杂志－世界杯日报等视频节目的链接服务，网民点击后进入的是后者的页面，新浪网站内并未提供直接的视频节目，因此是否侵权很难判定。
各施各法
除了搜狐、新传与 mysee 之外，另一家 P2P 流媒体公司悠视网，也通过与上海文广旗下从事手机电视业务的东方龙合作，获得了世界杯无线移动终端视音频下载的独家权限，双方此前并联合推出了 “ 东方龙 UUSee 掌上世界杯下载专区 ” 服务平台。不过悠视网所获授权中，并不包括网络视频转播权在内。
悠视网 CEO 李竹告诉记者，鉴于中移动的带宽只有 30K ，不足以支持大流量的视频直播，悠视网此番主要提供的是世界杯视频片段下载服务，而未涉足无线流媒体直播或点播服务。
其他未获得世界杯视频转播直接授权的 P2P 流媒体公司也没有闲着。
除了 mysee ，包括磊客网、掌景无限、 PPStream 、风行等在内的 P2P 流媒体公司均推出了不同特色的世界杯专题或相关视频内容。如磊客的旨在借用户之手上传世界杯视频节目的视频博客（ vlog ）以及旨在吸引人气的世界杯竞猜活动，掌景无限的旨在让掌客发布文字、图片、音频、视频点播、直播等内容的 “ 掌客 ” 专区， PPStream 的由芙蓉姐姐担纲主角的 “WooKao 世界杯 ” 恶搞类视频节目，如此等等。
列强环伺
在众多 P2P 流媒体公司陷于世界杯视频节目所带来的短暂狂欢的同时，更多的势力也在觊觎并随时准备伺机杀入网络视频领域，试图在盛宴中分一杯羹。
首当其冲的是电信运营商。早在去年 5 月，中移动即与上海文广旗下的东方龙签约，谋求开通手机流媒体业务。去年 9 月， “ 东方手机电视 ” 的全网平台正式上线。截至目前，中移动已在与东方龙合作的移动梦网 “ 掌上世界杯 ” 栏目上开通多项世界杯电视节目直播、滚播及下载业务，客户数超过 100 万。此外，中移动在部分省市还暗中进行手机电视商用试验。
6 月 8 日 ，中移动收购新闻集团旗下星空传媒所持 19.9 ％的凤凰卫视股权，其向信息服务提供商转型的战略意图更昭然若揭。
中国电信也不甘示弱。不久前，中电信的宽带门户网站 “ 互联星空 ” 已与新传体育合作，正式推出互联星空体育频道，由新传体育负责内容运营。据了解，互联星空目前大约拥有 1500 万用户。
作为国内第一家获得 IPTV 牌照的广电系诸侯，上海文广同样对网络视频业务虎视眈眈。目前，上海文广旗下共有四大块新媒体业务，分别为经营网上视听业务的东方宽频、经营数字电视与高清电视的文广互动、经营 IPTV 的百视通和经营手机电视的东方龙。值得留意的是，上述四类业务均与 P2P 流媒体业务息息相关。
在电信、广电诸侯的大兵压境之下，现有 P2P 流媒体公司面临的压力之大，可想而知。据了解，国内目前注册成立的 P2P 流媒体公司总数已超过 150 多家，但由于商业模式以及产业链分成模式尚未最终定型，市场容量及注册用户数也没有成行成市，绝大多数公司都还没有实现盈利。显然，以眼下的市场容量，很难保证这许多 P2P 流媒体公司都个个盈利。或迟或早，势必会有一批公司被淘汰出局。
不过，乐观的分析人士相信，随着 P2P 技术与 Web2.0 、 IPTV 、有线电视、数字家庭、 3G 等前沿应用的融合，随着更多类似世界杯这样偶发性契机的出现，未来 P2P 流媒体的市场容量及用户规模必会有更大的增长。因此，现有的 P2P 流媒体公司，无论大小，在未来数年内都将有胜出的机会。
尽管新浪抓住 1998 年世界杯的机会，一举奠定了中国互联网第一门户的地位。但在 8 年之后，新浪却在新一轮世界杯 “ 网战 ” 中陷入尴尬。
6 月 12 日 ，继不久前发布版权声明之后，获得世界杯网络视频内容独家代理权的东方宽频和合作伙伴新传集团再次对侵权网站发出严重警告。
据东方宽频内部人士表示，除了搜狐之外，其他网站均没有获得转载世界杯视频内容的授权。
“ 新浪一直是世界杯报道的老大，这次却在视频资源的争夺中输给了搜狐。可以说，流媒体技术和视频版权正在改变门户格局。 ” 某不愿透露姓名的人士向《财经时报》表示。
门户重划势力范围
今年 3 月，搜狐与上海文广集团旗下东方宽频签定排他性协议，成为 2006 年世界杯足球赛宽带互联网视频的独家合作门户网站。
搜狐成为了足球世界杯历史上首个被正式授权播放赛事视频的国内门户网站，而它的对手新浪却仅拿到一个具有象征意义的场外转播权。
据计世资讯日前的一份研究报告显示， 2006 年世界杯期间，中国将有 5000 万人通过网络流媒体形式关注世界杯新闻。从目前的接入网络、传输技术等方面来讲，以流媒体形式报道世界杯已经成为球迷欣赏世界杯的重要补充媒介形式。
由央视市场调研公司发布的一份关于世界杯网络视频媒体研究报告显示，近 9 成网民关注搜狐世界杯视频。
6 月 9 日 ，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳向外界表示，从 3 月份正式发布搜狐拿到世界杯视频资源开始，经过 3 个月努力，搜狐早已收回所有成本。目前搜狐的世界杯广告收入已率先突破 4000 万元，最终的收入将达到 5000 万元。
在世界杯广告客户资源的争夺方面，搜狐也显示与新浪旗鼓相当的气势。除了由海尔特约冠名外，搜狐世界杯还囊括了阿迪达斯、三星、美的、现代汽车、一汽、中信实业银行、光明乳业、联想手机、夏新、长城汽车、 TCL 、金蝶、三金等近 50 个赞助商。
“ 新浪在游戏领域输给了网易，在无线方面输给了 TOM ，在内容方面又被搜狐逼近，可以说门户老大位置已经很危险。 ” 某业内人士对此分析说，搜狐领先新浪拿下北京 2008 年奥运会的互联网内容服务赞助商，就已经是个明显的征兆。
无奈的 “ 擦边球 ”
对于世界杯报道的投入，新浪同样不惜代价。早在今年 3 月，新浪总裁 曹国伟 先生就透露说，新浪将投入 5000 万元用于建设 2006 世界杯专题网站，这也是新浪历史上在赛事报道上最大的一笔投资。
据悉，新浪除了拿下场外视频转播权外，还向美联社、法新社等六大国际通讯社购买独家内容版权外，并派遣了十多名记者赶赴德国现场，创下门户派遣记者人数之最。
对于颇受网民欢迎的视频形式，新浪也在版权边缘玩起了 “ 擦边球 ” 。
6 月 14 日 ，《财经时报》从新浪世界杯网站看到 “ 世界杯视频 ” 等字样，点击进去，却是其旗下网站 “ 爱问 ” 提供的源自 “ 东方宽频 ” 的搜索链接。据东方宽频副总经理陶俭透露，这是新浪的单方面行为，目前双方还在沟通之中。
此外，新浪还与国内顶级 FIFA 选手合作，推出了与真实视频相类似的 “ 模拟视频 ” 。世界杯任何场次的进球，新浪都可利用 FIFA 游戏进行模拟，并通过视频制作的方式，在网上提供相关视频欣赏或下载。
电子杂志也是新浪游走在版权之外的一个重要渠道。从世界杯开赛之日起，新浪将与万众传媒合作，推出了以世界杯为主题的电子杂志《万众世界杯日刊》，在这上面同样可以看到精彩的世界杯视频内容。
第三种玩法
在新浪和搜狐围绕世界杯视频展开激战的同时，其他门户也纷纷展开了各具特色的世界杯营销竞争。
TOM 旗下的鲨威体育网站曾是国内最知名的体育网站， 2004 年还成为欧洲杯中文官方网站。这一次， TOM 选择了与平媒合作，联合《体坛周报》组建世界杯报道联盟，在内容资源方面启动排他性合作。
相比之下，其他巨头则试图另辟蹊径。网易成立 “ 世界杯观方站 ” ，从 “ 草根 ” 的视角来报道此次大赛。雅虎则在其雅虎助手上提供包括 RSS 内容订阅、像册、购物的内容，以满足世界杯期间消费者多元化的需求。
“ 在网络和无线技术横冲直撞的今天，世界杯转播的丰厚大餐已经不可能为电视等传统媒体所独享。更加多元化的承载平台已经成为趋势之一。 ” 赛迪顾问的咨询师文芳在接受采访时表示。
哪个球队能够捧起这次世界杯的冠军奖杯？这个答案将在一个月后自然揭晓。同时揭晓的，还有门户网站在未来的新格局。来源：财经时报 |
