前不久 , 中国浦东干部学院举办高级论坛 , 来自中央宣传部与中央主要新闻单位的领导干部理论联系实际 , 创新发展思路 , 围绕 “ 先进文化建设与传媒业创新 ” 问题进行了深入的探讨。
　　 从繁荣发展先进文化的战略高度和深入推进文化体制改革的战略部署看传媒业创新。与会者谈到 , 《关于深化文化体制改革的若干意见》指出 : 当今世界 , 文化与经济政治相互交融 , 在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。在全面建设小康社会、实现中华民族伟大复兴的历史进程中 , 繁荣和发展社会主义先进文化具有全局性、战略性的地位和作用。 4 月 22 日 , 胡锦涛总书记在美国耶鲁大学讲演时指出 , 不能把 28 年来中国经济社会发展所取得的成就仅仅归因于经济体制改革 , 从 1978 年以来 , 中国进行了包括经济体制改革、政治体制改革、文化体制改革等在内的全面改革。前不久全国文化体制改革工作会议的召开 , 说明我国文化体制改革经过改革开放以来的积极探索、经验积累和近三年的成功试点 , 已进入新阶段。而传媒业创新正是文化体制改革的重要内容。

与会者指出 , 当代中国传媒处于世界经济全球化、市场化、信息化和我国价值多样、社会生活多样 , 以及包括文化体制在内的改革深入推进的环境中 , 可谓机遇与挑战并存。而面对机遇和挑战 , 目前中国传媒无论管理体制、运行机制 , 还是应变能力 , 仍然存在与市场经济的体制环境不相适应、与经济社会的发展要求不相适应的问题。肩负传播和建设社会主义先进文化的历史使命 , 中国传媒应该在 “ 三个代表 ” 重要思想指导下 , 贯彻落实科学发展观 , 在文化体制改革中进一步解放思想 , 以创新求发展。
　　 进一步解放思想是传媒业创新的前提。与会同志认为 , 党报党刊等主流新闻媒体在文化体制改革中 , 一定要解放思想 , 明确改革与创新的关系。改革不仅仅局限在宏观体制改革 , 也体现在微观体制机制的创新上 ; 体制机制特别是内部管理等各方面的创新都属于改革范畴。
　　 文化价值观永远是传媒业创新的源泉。与会同志谈到 , 传播文化价值观是媒体最重要的职责 , 可以说 , 没有价值观的媒体是没有价值的媒体。当代中国传媒要正确处理社会效益与经济利益的关系、市场规律与传媒业规律的关系 , 充分认识主流媒体宣传和构建先进文化价值观的基本职责。对于党报党刊等主流新闻媒体 , 坚持正确的舆论导向不动摇 , 这是必须恪守的职责。而只有恪守原则 , 方可改进创新 , 方可为包括先进文化建设在内的中国特色社会主义事业提供强大的舆论支持。需要强调的是 , 正确地引导舆论与创造性推进改革 , 不是彼此矛盾、相互对立的 , 而是并行不悖、相互助长的。党报党刊等主流新闻媒体应当率先垂范 , 解放思想 , 与时俱进 , 锐意创新 , 在坚持正确舆论导向的前提下不断改进新闻宣传 , 努力做到既让党和政府满意 , 又让人民群众欢迎。
　　 品牌建设是传媒业创新的战略抓手。与会同志认为 , 对于媒体来说 , 品牌意味着知名度、影响力、核心竞争力。媒体创新的核心在影响力 , 传媒市场的竞争根本上是品牌的竞争。因此 , 加强品牌建设 , 是先进文化建设与传媒业创新的结合点。在加强主流媒体的品牌建设中 , 要始终坚持正确的舆论导向 , 把体现党的意志和反映人民心声统一起来 , 坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众 , 切实增强主流媒体的吸引力、感染力、凝聚力和感召力。 来源： 《光明日报》