在 “ 世界杯 ” 的比赛开始之前，它的网络视频转播权之争已经如火如荼地展开。据传，搜狐是以千万元的代价获得网络版权，而万众传媒出品的 “ 世界杯日报 ” 电子杂志则成为了新浪网友观看网络视频的获取途径，让 “ 万众传媒 ” 这个新晋电子杂志平台走入大众视野。而最近，一封攻击万众经营模式，作者署名为 “ 楼上的肖邦 ” 的信也开始在网上流传。新京报记者专访了万众传媒副总裁、总编辑韩国强。
新媒体的核心在于精准的传播效果
　　 新京报：电子杂志作为新媒体，新媒体的概念到底是什么？
　　 韩国强：从技术的角度，新媒体集成了音频、视频、文字。电子杂志可以实现对目标用户的精确投放，可以监控所有用户的阅读行为，最后完整提供给广告主我们读者的行为分析报告。
　　 新京报：所以说新媒体的核心不在于新技术？
　　 韩国强：新媒体的核心在于它能给广告主带来点对点的控制，实现精确的传播效果。
　　 新京报：现在的电子杂志加了中折痕，有翻页 ——— 在形式上都还在模仿传统媒体。
　　 韩国强：我在传统媒体的时候，看到网络杂志空前一致地模仿传统媒体，就感慨这帮人用心极其险恶，无非是为了从纸媒体抢钱。因为广告有规格习惯，实行标准化可以非常容易地直接从平面媒体那儿拿走广告。
　　 新京报：从平面媒体转入电子杂志，除了说明你是非常看好新媒体之外，是否还说明你更看好新媒体？
　　 韩国强：传统媒体可能会变成内容供应商。媒体包括内容、渠道和终端。传播的核心价值，我认为是渠道。传播链条和物质产业链不一样，渠道太重要了！不是说内容不重要，而是传统媒体只可能作为单独的内容供应商存在。
　　 新京报：你怎么看待未来传统媒体和新媒体之间的关系？
　　 韩国强：现在新旧媒体之间还是竞争合作关系，未来它们将变成产业链条上分工不同的环节。传统媒体将退居到上游，电子杂志占据的是渠道，以后还会有终端，譬如电子阅读器。
　　 新京报：最近在网上有一封质疑万众传媒经营模式的帖子，说万众传媒主推日报，是不是意味着要放弃平台模式？
　　 韩国强：我确实不看好做平台。电子杂志行业的阅读器壁垒和内容短缺及粗糙问题不解决，做平台只能是一个华丽的纳斯达克故事。
　　 新京报：就目前来看，电子杂志的形式大于内容，形式感较强，内容却没有突破。
　　 韩国强：我们现在还在建立规则的过程中，因为人力紧张，一些具体的内容还没有打造出来。我承认，目前所有的电子杂志在内容上真的没有大的突破。但是我们一开始就推出了二十几种杂志，那些都是在一般传统媒体上看不到的，传统媒体细分不到我这个地步，譬如 “ 私摄影 ” 、 “ 抒情摇滚 ” 等等基本上是很个人化的风格。
　　 新京报：传统媒体一般都要追求读者群的最大化。
　　 韩国强：我不把《今日万众》仅仅当成媒体产品，它还具有另外两个属性，其一它是开放的内容平台，网民能够获得发布信息的机会，能够做大量的原创，还可以像论坛一样有互动。其二，它可以做细分化的产品，作为营销工具为广告主提供服务。电子杂志平台发行１本、１００本或者千万本，它的发行成本都一样，而这是在刀耕火种的传统媒体无法实现的。
　　 新京报：现存的网络杂志，无论是平台运营商还是内容开发商，在大众中知名度并非很高，这是它们自己的问题还是市场尚需时日酝酿？
　　 韩国强：现在无论多么小的制作作坊都好大喜功，想做门户品牌，却没多少人好好做内容，没有产生对读者有价值的产品，所以说现在这个市场有些虚胀。其中，《物志》可算作不差的网络杂志，单期就有十来万个读者，可算是有影响的。
　　 但可能是因为它内容范围比较窄，所以知名度不很高。而《今日万众》放眼的是整体市场，只不过现在时机尚未成熟。
希望未来电子杂志可以取代博客
　　 新京报：万众在两个月之内就推出２０多个种类的杂志 ——— 是为了练兵、做做市场试验，或者你认为，这个时代需要先把地盘占住。
　　 韩国强：实际上要同时推出这些杂志，很耗人力，没有几百人做不下来，而我现在只有１００多个员工，所以有很多期刊都还没有好的内容。现在我把主打产品压缩为３个：多媒体日刊《今日万众》、《万众生活周刊》和一本与ＣＨＡＮＮＥＬ［Ｖ］合作的月刊《Ｖ－Ｍａｇａｚｉｎｅ》。
　　 新京报：其余的２０多种杂志就由外面的公司来供应吗？
　　 韩国强：这２０多种杂志会在未来一个个恢复，如果有些广告主看中它的品牌，可以交由他们去做，或者由他们来投资冠名。
　　 新京报：传统标准里，衡量杂志，除了产品本身的特征之外，似乎还必须具有一定数量的阅读群，才能称之为杂志。但在新媒体的概念范畴里，一个网友ＤＩＹ的一本杂志也叫电子杂志？
　　 韩国强：网友制作的电子杂志可以发送给别人，可以留言，也可以互链。我希望未来电子杂志可以取代博客的地位，尤其是名人杂志将占据大量的阅读群，现在我们正在开发模版，制作一份具有多种表现方式的电子杂志在将来不会有任何技术门槛，实现这个目标尚且需要时间。
　　 新京报供稿
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谁驱动博客走向狂热
　　 ２００５年的互联网被深深地打下了 “ 博客 ” 和 “ Ｗｅｂ２． ０ ” 的烙印，从全球到中国，无不舞动着博客的身影，怪不得有人称 “ ２００５年是博客发展具有里程碑意义的一年。 ”
博客开始火拼了
　　 去年初冬那场关于 “ 博客元年 ” 的激烈争吵，让人惊叹博客竟然已经成了你争我抢的 “ 香饽饽 ” 。如果说博客一开始在中国走了一条从 “ 精英 ” 到 “ 草根 ” 的扩散，那么可以说２００５年博客又开始从 “ 草根 ” 走向 “ 精英 ” 了，只是两次的 “ 精英 ” 大不一样罢了。２００２年当博客刚刚出来时，是那些ＩＴ界的技术精英的新实验田，通过某些美女的性隐私暴露，流入了普通大众的视野，博客被很多渴望出名的普通人视为成功的至宝，不少人开始踏上了通过博客出名的道路。确实也有不少人如愿以偿地走出来了，比如那些大家现在能叫上名字的竹影青瞳、流氓燕、芙蓉姐姐等等，一时火遍大江南北。而２００５年的博客再一次回归精英，则是各行各业的精英，名人、能人、上层人士开始玩上了博客。
　　 传统的大门户网站开始进军博客市场了，而且要占据最有利地势，因此到处找名人，觅精英，确信上层人士的博客只要一开，必然让那些民间小卒光彩全无。新浪的名人博客，访问量一直居高不下，有人说 “ 静蕾的博客元宵节刚过就创下了１１２天１０００万次的点击率 ” 。
　　 新开的网站也不示弱，Ｃｈｉｎａｂｂｓ．Ｃｏｍ ( 刚刚改为ｄａｑｉ．ｃｏｍ ) 一开始就推出了精英博客，而且还给博客按月发稿费。以博客起家的，博客中国等更是通过提供新的服务和各种运营策略来巩固地盘，扩大市场。最后搅得连人民网也开通了博客，然而新浪的触角更加的灵敏，两会期间马上推出了王小丫的两会专门博客 “ 小丫跑两会 ” 。不用任何统计数据，不用任何怀疑，上面这些足以看出博客比拼的势头。
博客会热多久
　　 一个博客，一种可以让个人方便发布自己的文字、图片、声音、影像的技术有多少人在关注，有多少人参与其中，也就牵动了多少人的利益。
　　 因为博客，２００４年 “ 博客中国 ” 获得了博客的第一笔投资，来自软银亚洲的１００万美元，然而这只是个抛砖引玉开始。２００５年９月，该名为 “ 博客网 ” 的原中国博客又获得了１１００万美元的投资，很快 “ 千橡互动 ” ４８００万美元的投资也到账了。博客带来了利益，博客使互联网行业看到了 “ 第二个春天 ” 。
　　 网站做博客，提供博客服务能 “ 火 ” ，个人通过博客也能 “ 火 ” 。木子美不是得到了国际大奖了吗？而且获得了在博客网的职位，被众多人追捧。芙蓉姐姐也拍电影了，也出书了。而且只要博客们勤劳、勇敢，还有很多的奖等着呢，孟小蛇、按摩乳、 “ 反波 ” 等等不都陆陆续续地获奖了吗？而且是国际大奖。获奖后接下来当然会获得很多。
　　 当然以上只是这些最著名的，获得国际大奖的，那些各种组织、各种网站评出的各种关于博客的奖那就更多了，获奖面也就更宽了。某钟爱博客的网站消息说，本届博客大赛，设置了最佳科技博客、最佳商业评论博客、最佳博客、最佳文学博客、最佳情感博客、最佳图片博客、最佳群体博客、最佳人气博客、最佳学生博客等１３个奖项。
　　 最佳博客大奖的奖金为１万元，由博客 “ ｘｘｘ ” 获得。什么最佳性感美女博客奖、最佳才华美女博客奖、最佳人气美女博客奖、时尚娇点美女博客奖等等的奖多得数都数不清了。
　　 博客已经不仅是技术、是文化、是时尚，博客更是生活的实在。博客带给人们表达自由的空间，带给人们实现梦想的希望，带给人们实实在在的好处，人们就有理由喜欢它，人们就会追逐它，人们就会实践它。
　　 博客已经成为产业，成为市场经济中的一个棋子，如何摆布，如何作战，都受控在那只 “ 看不见的手 ” 中，内容如何、形式如何、结局如何已经不重要了。
　　 然而在博客发展最热的时候，我们不禁要问：这样的博客能走多久，尤其在中国的本土环境下，博客的狂热能持续多久？
　　 人物介绍＞＞＞
　　 韩国强：毕业于复旦大学哲学系、２００４年进入复旦ＥＭＢＡ传媒班。出版有诗集《刹那静止》。曾以天骄为网名，担任诗生活版主、天涯舞文弄墨版主。
　　 ２００５年为新浪财经名家专栏首任专栏主笔。曾参与创办《第一财经日报》并出任副总编辑，目前担任万众传媒副总裁、总编辑。
　　 《江南时报》  (  2006-06-28   第 08 版  ) 来源： 人民网－《江南时报》