日前，分众传媒正式启动无线业务，其旗下子公司分众无线宣布与国内首家独立 WAP 网站 3G 门户网正式签约。据悉，该公司已与人气最旺的前 20 名独立 WAP 网站建立了合作关系，包括 3G 门户网、腾讯的 3G 泡泡、空中网、 WAP 天下等。

    分众的移动广告服务主要包括点告和直告两种。点告是通过 WAP 站点将广告精准地投放到手机上，其特色在于通过“无线身份识别系统”和“受众属性挖掘平台”，可以 “让不同性别、地域、兴趣爱好的人在同一网站的同一位置看到针对其个人的广告内容”。而直告则是基于用户定制，通过短信、彩信等方式向用户发送广告、打折、促销等信息。据分众无线副总裁于介绍，目前分众无线的点告在合作媒体上的日浏览总量达 1.5 亿次。

     在楼宇、卖场的发展空间已经十分有限的情况下，无线领域无疑成为了分众眼中最有潜力的新增长点。分众传媒副总裁嵇海荣告诉记者，无线业务和户外 LED 是分众传媒今年两个重点培育的新业务。为了吸引广告主尝试手机广告，分众在前期将主要采取捆绑楼宇广告的方式进行销售。 ( 张瑜 / 互联网周刊）

分众向无线广告进军 整合凯威点告推新业务

     致力于无线广告市场的北京分众无线传媒技术有限公司近日正式开始运营。分众无线是分众传媒 (FMCN.NASDAQ) 旗下的全资子公司。今年初，分众传媒以总价值 3000 万美元收购 WAP Push ( 注： WAP 信息推送 ) 公司凯威点告，并对其进行了整合，作为分众传媒的一项新业务正式推向市场。

     分众无线 CEO 徐茂栋表示，手机作为报刊、广播、电视、网络媒体之后的第五媒体，其影响力和受众群体已经越来越大。手机媒体的定位是分众、定向和互动，其广告价值非常高。

     分众无线此次推出的产品，包括点告和直告两种。点告是通过无线互联网站 WAP 等将客户的广告精确地投放到其目标消费者的手机上。目前分众无线已经与 3G 门户网、当乐网、 WAP 天下等进行了合作，并按照每千次有效点击 36 元的报价，向这些网站付费。

     而分众无线的另外一种产品形式直告，则是通过短信、彩信、 WAP Push 等方式直接传送到用户的手机上，可以实现 100% 的精确到达率。通过直告方式，分众无线可以将促销信息广告、优惠券广告直接投递到许可或定制该信息的手机上，便于其查看、使用。