2006 年 3 月 13 日 新闻集团董事长兼首席执行官鲁伯特 默多克先生出席英国书报出版公会（ The Worshipful Company of Stationers and Newspaper Makers ）年度会议，并发表了题为“ 2006 年的媒体业——新发现时代的来临”的演讲，摘要如下。

非常感谢诸位邀请我来发表这个年度演讲，能加入如此声誉卓越的协会，并与在座各位分享我对一些将重 21 世纪人类生活的巨大变革的看法，我深感荣信。

我想在座诸位都会同意，当今世界正在以一种前所未见的速度发生着改变。

正如伟大的美国科学家沸里蔓 戴森（ Freeman Dyson ）所言科技革命就像一场大爆炸，它正在打破先辈们静止的旧世界，取而代之的则是一个以千倍速度旋转的新世界。

三百年前使于欧洲的科学革命正在以呈指数倍的速度加数发展，并以一种我相信将改变我们生活方式的速度传播知识。

低估这场革命将带来的巨大变化，或是轻视不断发展的科技在成就和毁灭企业乃至国家方面的威力，无疑是错误，甚至是危险的。

例如，到 2020 年成为世界最大公司的，也许是我们现在从未听说过的一家公司。实际上，这家公司也许尚不存在；当然，我希望它已经存在，并且知道它叫什么！

对于团体或企业而言，如果希望过去的辉煌能使它们免于受到科技进步所带来的影响，无疑将遭受灭顶之灾。

这适用于这个星球上的每个行业，也包括我自己所处的媒体业。

权利正从我们媒体业昔日的精英手中流失，无论是编辑、首席执行官还是所有著，我们必须正视这一现实。

新一代的媒体消费者已经崛起，它们要来在自己希望的时间，以自己希望的方式获得自己也希望得到的媒体内容。

这些新的媒体受众，即世界各地数以亿计的年轻人，已经开始运用新技术，尤其是互联网，来获取资讯、娱乐和接受新知。

这场知识革命将权利赋予了读者、学生、癌症病人、司法木公的受害者以及任何一个迫切需要正确信息的人。

这些仅仅是超越媒体业范畴的深远变革的一部分。我很快将会谈到这些变革，但首先我要说，，我理解为什么好多人会觉得这场变革的速度和方向都令人不安。

对这些人来讲这是个令人焦虑的时代，他们看到的是科技带来了严重的威胁而非巨大的机遇。

诚然，我们目前的确面临一些令人生畏的挑战。

让我们考虑下面的挑战；

老牌的欧洲国家如何应对中国和印度等国家的经济崛起？

面对新兴超级大国的挑战，美国和英国能否继续应对自如？

我们能否战胜那种街伊斯兰之名，行恐怖主义之实 的新恐怖主义？

我们不应该自欺欺人。在这场战争中，没有所谓的平民也没有通过协商达成和平的机会。

我们应如何向目前 64 亿、到 2050 将增至 92 亿的世界人口提供食物和水？

当我们仔细考虑这些以及其它意义重大的问题时，每个人应该直视我们子孙的眼睛并思考；我们将留给他们一个什么样的世界。今晚我想说的是，尽管心存忧虑，我们目前实际上正处于第二个大发现的时代。

我相信，科学与技术的融合，再加上根植于人类天性中的创新精神，将引导我们化解面临的危险，创造一个属于所有人的更美好的世界。

我也相信，通过促进思想的交流和创意的互动，我们泛指的媒体将在这个创造过程中发挥决定性的作用。

信息、思想、新闻以及理性评论的传播从未显得如此重要。

在科学的各个学科中，包括医学、基因学、生物学和物理学，以及技术的各个领域，我们都正在取得新的发展这是因为信息像河流一样在各个大学、药品与生物技术公司、图书馆、实验室，还有公立或私立研究中心之间川流不息，当然也包括跨越国界的交流。

信息的传递途径既包括印刷品、报纸、杂志和书籍，也包括电视、笔记本电脑、个人记事本、手机，当然还有互联网。

媒体则运用所有这些平台向公众提供海量的信息。

请允许我举个例子。

我想无须我讲，大家都知道我们目前所在的出版公会大厅——这个遍饰盾徽的古老殿堂是在伦敦大火后，在 333 年前的 1673 年重建的。

如果你恰巧生活在那个年代的伦敦，你会知道那时的欧洲只有短期和不稳定的和平。你会听到在查理二世宫廷中流传的关于罗马天王教政治阴谋的传言。

但你不会真正了解在英伦三岛之外或者在隔壁市镇发生着什么。

比如，你不会知道大英帝国在北美的统治正在税收方面受到挑战，并将最终引发革命。

你当然不会知道，因为了解这个信息的途径根本不存在。那时还没有报纸，当然更谈不上广播和电视。有限的一点消息是通过活页小册子和咖啡馆的闲谈传播的。

但与其他任何时期一样， 17 世纪 70 年代初期的历史在不断前行。

这座大厅竣工一年之后，在英属美洲殖民地发生了一件为引起世界注意的小事件。新徉西总督菲利普 卡特蕾特（ Philip Carteret ）开始征收代役税及即英国议会收取的土地权。

这位总督的决定使酝踉中的帝制转变为地方起义，尽管起义衰亡，但他点燃了遍布北美 13 个殖民地的抵抗之火，并最终导致 1776 年革命的爆发和美利坚和众国的诞生。

但从新泽西发生的未受关注的事件到英国在北美统治的终结，时间走过了 100 年。

想想吧，如果当新泽西反抗税收行动在大洋彼岸进行的时候，相关的消息也在美国和欧洲大陆传播将会发生什么？设想一下厌倦了战争和外国干涉的人民将对王室和议会施加什么样的压力啊。

设想一下，法国将对于这个打击宿敌的机会多么兴奋啊。

历史学家将对可能发生的情况永远争论下去。

让我也加入他们，并用我的一点想法来博各位一笑；

如果印刷科技的发展使《泰晤日报》比 2 实际诞生的 1785 年早诞生 100 年，那么美国革命及其所引发的一切，都会大大提前发生。

如果《泰晤土报》报道了 17 世纪最后十年中北美殖民地对伦敦政府强制征税与日俱增的愤怒，那么这场终结了殖民地统治的革命还会在 100 年后再爆发吗？我对此深表怀疑。有此之后，尤其是随着 19 世纪后大众媒体的逐渐兴起，媒体对事件的影响力和对变化的推动力日渐强大。

但正如我刚刚提到过的。权利正在从媒体的所有者和经营者手中转移到要求更高的新一代消费者的手中。这些消费者受到更良好的教育，自愿被引导，并且知道在一个竞争的世界里，他们能够在希望的时间获得想要的东西。

而身处传统媒体的我们所面临的挑战就是——如何与第一代受众打交道。方法只有一个。

那就是，运用我们的技能创造并传播动态和激动人心的内容，即最近《经济学家》杂志所称的王牌内容（ King Content ） . 但是，请注意这个但是鉴于读者要求从互联网、 ipod 、手机和笔记本电脑等众多平台上获取新闻和体育消息，报纸必须相应做出调整。

我相信传统报纸还有许多年的寿命，但同样地，我认为新闻纸和油墨在未来只是接触读者的众多渠道之一。

众所周知，报纸为其网上内容找到了大量的读者，同时报纸也提供特色增值服务，如电子邮件提醒、博客、互动讨论和 ipod 广播等。

内容正在被重新定于满足当代受众的需要。这种背离传统纸制媒体的过程还将延续下去，甚至会加速发展。

电视也面临同样的问题

天空电视台已经开始将节目放到电脑和手机平台上播放。

置于房间一角的方行电视机也有很快成为历史，但电视行业正在抓住科技革命带来的机会。

个人录影机（ PVR ）——手机流媒体电视——网络电视——网络广播，目前的创新浪潮正在向消费者以较低的价格提供海量的选择。

所以，媒体变得像快餐，人们会随时随地的消费它：在上下班的时候用手机、手提无限设备如索尼的 PSP ，或者我们卫星公司正在测试的其他设备，来观看新闻、体育比赛和电影片段。

这并不表示电视和报纸必须放弃其帮助人类了解世界这一历史性的作用。

想想在医学领域，曾经的科学幻想正在受为科学事实。我们在过去十年中掌握的癌症预防和治疗知识比此前掌握的知识总和还多。

上述观点是美国癌症协会所宣称的。

而下面的是美国全国癌症学会的观点：

我们的目标是在 2015 年之前消灭癌症所造成的死亡和痛苦。

是什么鼓舞这两个著名的机构定下如此宏伟的目标？这些目标如果完成，几百万人的生活将被改变。

三年前，一群科学家做出了一个激动人心的突破；发表人类基因图谱。

凭借越来越强大的计算机的支持，新的基因科学是我们掌握了大部分生命形态的进化，最重要的是，我们人类自身存在的演进。

这意味着科学家正在拥有创造植物和动物生命的力量，其目的可能是提供更好的食物、治疗各种疾病。一言以蔽之，这种力量能使人类过上更好的生活。

这意味着医学已经被永远的改变了。

基因知识已经被用于制造人类荷尔蒙，减少心脏阻塞，缩小肿瘤和治疗多发性硬化疾病

因此，政府、大学和大型药品公司将几十亿资金投入到与基因相关的研究中，这丝毫不令人感到惊讶。

基因研究能取得突破是因为在整个研究过程中，美国科学家能把它们的研究发现公布在网络上，并从他们在世界各地的同行中获取信息和灵感。

互联网对这一重大科学发展取到了举足轻重的作用，而且我确信，网络作为信息、娱乐、商务和社交的主要媒体渠道的进程将继续快速发展。

我这样说的原因之一缘于我们去年收购 Myspace.com 公司所获得的成功。

Myspace.com 是一个社交网站，成千上万用户（主要是 16 至 34 岁的年轻人）通过它在线交谈。谈话的内容可以是音乐、电影、约会、旅行或任何感兴趣的话题。

他们分享照片，视频录像和博客，组成虚拟的社区。

从成立至今，在仅仅两年的时间里，这个网站已经拥有 6000 万注册用户，其中 3500 万人经常登陆。这些用户现在被叫做“ My space 一族”，他们在一个没有边界的世界里互相交谈。

这只是一个例子，证明了能为上百万人提供信息、娱乐和教育的媒体业可以利用科技进步为更多人创造更好、更有趣的生活。

也正是这个原因，使我相信我们正处于一个信息黄金时代——一个新知识帝国的黎明。

但知识本身不是一根魔法棒，不可能挥一挥它就可以赶走贫困，创造财富。生活不是这样的。

诺贝尔奖获得者、加州科技学院的校长戴维 巴尔第磨（ David Baltimore ）最近曾说过：“我们正在创造一个世界，置身其中，每个人都必须具备充足的科学知识，以便明智的运用它们。”

这就是关键所在。

只有那些能够理解和利用新知识的人、公司和国家，才能在这个发现的时代里发展和繁荣。

历史上众多的历史证明，知识能改变小公司弱小的国家或是受到威胁的部族的命运。

第一个用打火石生火的史前穴居人，其拥有的知识使其可以控制其所处的世界，尽管只是最短的时间。

先进的科技知识帮助尼尔森将军赢得了特拉法假战役 / 他卓越的进攻战术决定了胜利的规模。

在发射第一炮之前，英国的胜利就已经被锁定了。

英国的船舰有更快的炮火，打击更准确的大炮和更好的火药。 ]

科技上的优势保证了战役胜利和英国在接下来的几十年里拥有海上霸权，并直接成就了维多利亚时代的繁荣和创新。

从印刷机到光纤电缆和网络，科技进步一直在推进历史发展，只有充分理解和运用科技人才能成为时代的鸵手。

此刻，我们面对的严峻挑战之一就是理解和抓住互联网带来来的机会。

这是一项仍在发展初期、兼具创造性和毁灭性的科技，它正在推倒和重塑一切。

互联网正在改变我们做生意、交谈和体闲的方式。

随着新旧科技的融合，会产生更多的问题。

互联网是否会使固定电话消亡？ IP 电话正使他成为现实。

当电视和电影节目能通过高速宽带传送到家庭里的加大电脑屏幕时，电视公司、电影工作室特别是报纸业又会面临什么？

我想请大家注意这些问题，以及随着网络发展将带来的更多问题。

现在世界上有 10 亿人拥有电脑，尽管其中十分之一的人可以接入宽带。

但在 20 至 30 年后，拥有宽带接入的人群将达到 60 亿，占世界总人口的三分之二我们知道，售价 100 美金的笔记本电脑很快会推出：而在几年后，市场上将会出售 50 美元的笔记本电脑。

如果我站在这里，假装知道以上事实对未来几代人意味着什么，这将是荒唐的。

但我愿意回答一个我认为正在你们脑海中浮现的问题：在一个消费者越来越多通过宽带在电脑显示器、电视屏幕、手机和便携设备上收看实时和互动新闻、娱乐、体育节目和分类广告的时代，平面印刷新闻业又会发生什么呢？

答案是，好新闻永远会吸引读者。新闻必须是文字、图片和图表的完美组合，必须能启发头脑、感动心灵。

同样重要的是，报纸必须给读者选择如何获取新闻的自由，无论是通过印刷出来的报纸，还是在像“泰晤土报在线”这样的网站，或者是任何读者感兴趣的平台如手机、手体设备、 ipod 等。

就像我曾说过的、报纸也许将演变为新闻特点。

只要新闻机构能创造出必读必看的内容。并且在适合读者的媒介上传播，这些机构就能持久。

优秀的内容一直是，也将永远是媒体帝国的主宰。

卡克斯顿引进的印刷机标志着一场革命，那场革命在 500 年后仍与我们同在。

但那场革命并不是新事物消灭旧事物。广播没有消灭报纸，电视也没有消灭广播二者也都没有除掉书籍出版业。

无论你对好莱坞抱有什么看法，电影行业仍是生机勃勃。

我们行业的每一次新科技冲击都迫使旧事物做出改进。每一种新媒介都帮助原有媒介变得更有创意、更贴近消费者。

在演讲的开头，我说过有些人认为我们面临的挑战令人生畏。这点不难理解，因为所有人都会对未知感到恐惧。

在大约 600 年前的第一个大发现时代，伟大的欧洲探险者站子已知世界的边界，驾船驶向未知世界。

科技赋予他们带有基本设备的船只，尽管那些设备仅仅勉强能用来远航。科技提供了最基本的导航设备，而皇室和私人则是提供了资金援助。但真正促使迪亚斯 、哥伦布、卡波特、和亨利王子完成横跨大洋壮举的，并不是寻找通往东方的新贸易航线。

他们是在有意识的寻求扩展人类的疆域，冒着生命去发现一个新世界。

我们今天面临同样的境遇。相对于我们的先辈，在应对我今晚所提起的挑战时，我们如今的装备比他们当年不知要优越多少。

我们决不能丧失勇气。我们必须作好准备承担风险，承受可能会犯的错误，甚至是非常严重的错误。最重要的是，我们必须具备那些伟大的航海探艘者拥有最突出特质，那就是，运用眼前的科技革命带来创造一个更美好世界的勇气。来源于《星空传媒》中国通讯专稿