将互联网视频的知识产权保护提上日程，是本届世界杯的一大贡献

     高手云集的世界杯赛事正酣，看球顺理成章地成为流行。而当这场四年一度的全球季风搭载上了新媒体的快车，借用宽频和无线网络观看世界杯就升级为时尚。

     世界杯网络独家视频播放版权，面对这只诱人的羔羊，传媒列强虎视眈眈。版权在握，距离霸主之位还有多远？

     虽然名不正言不顺，却依然要铤而走险；哪怕是凭借官司的炒作，在世界杯这全民运动中搅一番浑水，以求得梦寐以求的知名度。这个名，是否真的那么容易得到？

世界杯效应

     “现在用户流量上升到比以前的十倍还要多。东方宽频在世界杯第一天的宽带流量超过了门户网站。上百万同时在线，点击率超过千万。”当世界杯效应以迅雷不及掩耳之势呈现在人们面前时，上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟语气从容。 6 月 16 日 ，东方宽频副总经理陶俭向记者透露，现在东方宽频每天的点击量已经超过 2 亿，流量达到了 4000 万。

     当中国的宽带网民已经发展到 6430 万人时，不少人认为，就像 1998 年世界杯成就了互联网一样，本届世界杯是宽带视频网络崛起的起点。新浪“第一门户”的崛起，正是借助了 1998 年世界杯的聚众效应。从新浪走出的姜丰年，瞄准了宽频体育的市场，仅仅半年就创下了新传体育这张王牌。虽然新传体育在今年 2 月的 NBA 联赛直播达到了 40 万人同时在线的佳绩；然而，真正使它能在网络世界中迅速名震一方的，还是本届世界杯。

     据新传方面介绍， 6 月 9 日 比赛尚未开始时，新传体育当天流量就已经突破 3500 万， 10 日比赛当天流量突破 4000 万，点击量超过 2.5 亿，比赛直播时每分钟注册用户超过 400 人。

     通过一番竞标，搜狐高价购得了上海文广的世界杯视频网络四分钟精彩集锦的播出权。“搜狐的流量很高。但具体数字目前不方便透露，世界杯结束后才会公布具体结果。”搜狐体育频道主编陈劲松告诉记者。

     “世界杯期间，我们的视频全部免费，就是为了抵制盗版，鼓励网民看正版。”从张大钟的话可以看出，对于这三家拥有世界杯网络视频播出权的传媒先锋来说，广告成为其重要的收入来源。

     事实上，国际足联为了照顾电视媒体，正如张大钟所言的那样，比赛“滚动直播，并非全场。比如两个小时的球赛，一共只播放四分钟的精彩集锦。”不过，据新传方面补充，“比赛在进行中，一旦出现精彩画面，国际足联将在一到两分钟内把最新场面切到我们这里，保证用户不断地收看到精彩的视频。比如，一场球赛在最后八分钟里进四个球，而先前已经传了三分半了，那么国际足联给我们的画面一定会超过四分钟。”

     但是，相对与电视媒介的全程直播，网络宽频只能更多的在互动点播和回放方面体现优势。

     世界杯期间，新传体育为用户提供每场比赛视频集锦和进球集锦，在进行每场比赛演播室直播时，可随时进行精彩进球回放，并可供球迷随时点播观看。在德国前方，东方宽频和新传体育分别派出数十人的团队，在国际转播中心设立网络演播室，提供 24 小时滚动视频节目直播以及图片、文字报道。

     虽然远不能和那些拥有世界杯直播权的电视大户相比，网络视播放权的占有，也足够在广告商海中招蜂引蝶。

     “现在搜狐的广告总量达到了 4000 万元，预计最终总量会达到 5000 万元。一个月前，搜狐的广告收入就已经将其对世界杯的投入成本收回。”陈劲松说。

     陶俭则向记者表示：“东方宽频的广告收益与我们世界杯期间的支出是持平的。”

     “不同阶段有不同的策略，新传体育在与东方宽频广告分成的同时，也在和互联星空收费折账。不过现阶段我们还是以广告业务为主。我们现在的广告收益已经超过了 1000 万元，目前还有上涨的空间。”新传体育内部人员说。至于所得广告能否抵回成本，新传方面认为，新传的投入不仅包括赛事视频的版权费用，还有网络运营费用、几十人采访团赴德的费用、邀请嘉宾的费用等，同样是一笔不小的开支。“我们的目的主要是为了提升知名度。”

     “我国的用户普遍认为网络内容是免费的，网络视频收费服务有待于消费观念的认可。世界杯以广告营销为主，是为了打击盗版。我们的策略是，先分享网络，培养网络受众的忠诚度。”在新传看来，消费习惯是不可逆转的，而网络视频节目收费才是大势所趋。