广电总局、工商总局联合叫停药品等类电视购物节目 ——
本报记者陈榕发自广州
　　 对橡果国际暴利的讨论刚刚停息，国家广电总局和工商总局随即于 18 日联合下达《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，规定自 8 月 1 日起 ，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。
　　 这让传统电视购物公司备受冲击，同时，也对一些地方电视台的经营收入造成了一定影响。
　　 但对于如何区别电视购物节目和普通电视广告，国家广电总局社会管理司表示，相关的具体问题仍在研究当中，需要与其他有关部门共同制定规范。

传统电视购物大受打击
　　 停播规定一出，受到打击最大的就是传统电视购物公司。据业内人士透露，全国目前约有 400 家传统电视购物公司，其中大多以经营药品、医疗器械、保健品等产品为主。
　　 但是，作为这个行业的龙头老大，橡果国际却表示这一新规定对其影响不会太大。其新闻发言人蒋宇飞表示，因为橡果国际目前的业务分为两大块，一块是电视购物，一块是地面分销，而两者相比，地面分销对公司收益的贡献要大大高于电视购物。
　　 由于之前预先考虑到传统电视购物存在政策监管的风险，橡果国际在 2003 年的时候已经开始寻求转型，在全国各地大建专卖店，形成自己的分销网络，更借此网络与其他厂家展开品牌分销合作。 “ 当时寻求转型就是考虑到电视购物的公众形象不好，没有前途，但事实上，它又的确存在广告宣传的效应，所以就想到通过分销系统把它的能量聚合起来。 ”
　　 橡果国际是因为提前看到了国家监管的到来而通过转型找到出路，不过对更多的传统电视购物公司来说，他们就面临着生存的考验。据业内知情人士透露， 19 日当日 , 很多电视购物公司的老总在看到通知之后都非常惊慌，纷纷联系业内同行，互相询问该如何应对。
　　 而新兴电视购物频道方面则表示，他们不会受到牵连。快乐购物频道副总经理孙振坤说： “ 这个规定对我们没有影响，因为我们销售的产品都是商场里看得到的日用品，不涉及这类产品。 ”

电视台业绩受影响
　　 除了电视购物公司，这个规定也关联到电视台的经营。这类电视购物节目被停播，经营能力差的电视台的收入将会因此受到一定影响。据了解，在一些收益差的地方电视台，这类电视购物节目提供的收益有的时候能超过电视台总收益的 50 ％。
　　 但也有业内人士以经验分析认为，电视台收入虽然会受到一定影响，但不会太大。个中原因在于：第一是因为已经收了钱的电视台一般不会退钱给电视购物公司，因为这属于国家政策性改变：第二，这个政策也只是说暂停播出，没有说永久不能播出；第三，有的地面电视频道常常会先暂时安静一段时间，等风头过后仍会复播的。
　　 另外，记者还通过国家广电总局社会管理司了解到，这次暂停播出的只是所列产品的电视购物节目，不包括这些产品的普通电视广告。
　　 而就如何区分节目和广告的问题，中国广告协会秘书长助理李方午认为，就现状而言，要区别到底是购物节目还是普通广告，一般有两个因素可以用来考量，一个是在媒体上播出的时间，一个是一次播出的时间长度， “ 购物节目一般不会在黄金档播出，通常都是在早上或者午夜之后播出；普通电视广告的长度在 5 秒、 15 秒、 30 秒左右，而购物节目的时长都是 5 分钟、 10 分钟，甚至有 30 分钟。 ” 来源：第一财经日报