新浪宽频精心布局

6月22日，新浪网与湖南广播影视集团下的金鹰网宣布双方达成战略合作，新浪网正式推出名为“新浪金鹰宽频”的频道。这一频道的内容由金鹰网独家提供，每周进行内容更新。金鹰网提供的35家电视节目内容来自湖南广播影视集团下的多个频道和知名栏目。

至此，新浪网与广电行业里的三家广电集团??中央电视台、上海文广新闻传媒集团、湖南广播影视集团分别正式确立了合作关系。在过去的一年多时间里，陆续与之合作的地方电视台还有江苏电视台、湖北电视台、福建电视台、浙江卫视、北京电视台、中国教育电视台、安徽卫视、湖南经视等。

除了电视台，传统的广播电台也越来越多地出现在新浪网的宽频频道。在这些名单中，不乏诸如CNR、中国广播网、中广网（MUSIC RADIO）等中央级单位，也有像东广音乐台、湖南电台等地方电台。

这意味着，越来越多的传统媒介公司也开始尝试新媒体形式，其中包括互联网、手机等来传输内容，从而实现与用户的直接沟通。

今年5月份刚刚和新浪建立合作关系的齐鲁电视台，是山东省台的第二套节目，该台台长阎爱华在新浪做客与网友交流时道出了与新浪合作的原因：由于政策限制??一个省只能有一个电视台可以上星，即使齐鲁电视台有了好的节目，也只能在省内传播。如今与新浪网建立了合作关系，可以把一些优秀的电视节目如《齐鲁开讲》等放在新浪网向全国征集嘉宾，面向全国播出，从而提高了栏目以及电视台的知名度，此外还进一步加强了齐鲁电视台自己的网站的浏览量。

新浪网把有关视频的业务都放在了“宽频”频道中。在新浪网首页点击宽频频道，进入后会发现这里的布局颇为整齐，按照电影、电视、电台、DV、音乐、VOD等分门别类，可以进入相应的业务领域。

在门户网站进军宽频服务的队伍中，新浪网作为业界领导者，又一次显示了与众不同的雄心和策略。据新浪总编辑陈彤透露，新浪网在宽频业务上光是硬件和带宽资源的投入就已经超过上千万人民币。而每进行一次视频节目的直播，网站还需要向提供技术支持的公司购买在线观看的名额。

在国内众多的提供在线影视业务的商业网点不同的是，新浪宽频目前仍然奉行免费的策略。

业内人士分析，在窄带时期，新浪依靠免费策略成为门户网站中的新闻霸主，众多新闻媒体都是向新浪免费提供内容，如今在宽带时代，新浪又一次实行了类似的战略：先和广电系统内的各家重量级集团达成合作，然后带动地方各级广电机构合作，从而形成新浪网在视频内容提供上的霸主地位。

目前视频内容资源对所有网络媒体来说都是稀缺的。除了同电视媒体进行合作之外，网络媒体还没有能力自行制作大量视频内容，但联想到新浪网在窄带时期，从简单的复制、粘贴各家新闻媒体的新闻稿件到如今派出自己的记者、编辑出席各类重大活动，发回独家报道的情况，在未来，新浪会像一个“网络电视台”一样，参与各类视频节目的制作和发布，也未尝不可能成为现实。

新浪以“涉及业务过于敏感，目前不便多说拒绝了《综艺》的采访，但据新浪网的技术合作伙伴之一，为新浪宽频提供VOD平台支持的北京时代互动技术有限公司市场部经理张博透露，新浪的宽频业务将在近期内有所调整，包括内容安排和收费。事实上，宽频业务是新浪网试图在IPTV业务上分得一杯羹的切入点。

门户网站各出好牌

与窄带时期的文字信息传播为主不同的是，宽带时期的竞争将会对参加的角逐者在资金、影响力等综合实力上提出严格的要求。而现在的几家门户网站也纷纷根据各自积累的优势，打出了独家好牌。

搜狐网是众多门户网站中唯一一个实行宽频业务收费的网站。在搜狐宽频的页面上，可以看到搜狐针对不同地区用户推出的付费通道，用户实行包月制，每月向搜狐交纳不同的包月费即可观看搜狐提供的影视节目。关于其盈利状况，搜狐公司并无正面答复。

网易作为门户网站中的后起之秀，从2004年第一季度开始网络游戏收入已经成为网易的主要盈利点，到2004年第四季度网易网络游戏的收入已经达到2380万美圆。网易首席运营官董瑞豹表示，网络游戏已经占网易收入的80%的分额，虽然目前网易还没有建立明确的宽频频道，也没有像新浪那样频频和地方电视台、电台合作，但网易推出的网络电台业务，吸引了一批网友在网易提供原创音乐。

而在另一个平台??手机上，无线增值业务正在成为互联网门户的主要收入来源。从新浪、搜狐、网易、TOM在线等公司2004年的财报来看，搜狐主要收入来自网络广告，网易则是网络游戏，而新浪和TOM在线的收入中，无线增值业务均占据了60%的比例。

2002年到2004年新浪无线增值服务占收入比例逐年上升至62.7%，达到3570万美圆。而TOM在线的四项主营业务中，无线增值服务增长最快，2004年比2003年增长了一倍，达到11288万美圆，成为TOM在线2004年收入的主要增长点。无线增值服务占公司总收入的比例由2001年的0.5%上升到2003年的72.5%，到2004年达到92%，成为公司最为重要的收入方式。

TOM在线总裁王雷雷将公司定位在一家涉及互联网门户业务的无线增值SP公司。王雷雷告诉《综艺》，在他看来，流媒体业务并不是简单的把电视节目放在网上播出即可，互联网媒体的最大特性在于互动性和原创性，因此TOM在线更多的是强调网友的参与，同时提供更多独家的、原创的内容。结合TOM在线在无线服务业务上的定位，TOM在线推出了玩乐吧等类似音乐翻唱的频道。2005年第一季度，彩铃（RBT）收入比上一季度增长了21%，达到270万美圆。在第一季度中，TOM在线首先独家协助了15张国语流行音乐专辑用 IVR/RBT进行发行工作，或与传统唱片专辑同时问世。

除了唱片公司，传统的内容制作巨头也希望能够与门户网站建立无线渠道合作。6月20日，TOM在线和华纳兄弟在线发布联合公告，称华纳兄弟在线将第一次通过互联网及无线平台向中国消费者直接输送内容服务。