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《中国传媒投资报告III》
　

我们服务于正在全面和深刻影响社会的群体

——访史坦国际总裁苏纲宪

（摘自《中华新闻报》3月29日6版原题探索传媒发展的“焦点”问题）

点开史坦国际网页，我们看到一长串活动介绍，而那些活动或因主题新颖而吸引你的视线，或因名家名言而让你细细品味。当记者与史坦国际总裁苏纲宪先生面对面坐在北京后海一间西式酒吧里，盘点着史坦国际几年来的活动，惊讶地发现：那些主题鲜明的论坛，那些在传媒界引起激烈反响的发言，竟然都与当前媒体变革风潮暗合。那么，就让我们一起看看，“一不小心”还能碰上什么？

记者：去年5月，SARS 的阴影还笼罩着京城的时候，你们曾组织过中国传媒投资峰会，海内外数十名传媒学者、媒体领导、海外投资界巨子们不顾SARS的影响，聚集在一起，探讨中国传媒投融资问题，请问，史坦国际是一个怎样的组织？

苏纲宪：史坦国际是由一些具有典型意义的成功媒体领导、传媒与金融界专家、人文学者组成的独立的法人机构---一个为传媒服务的思想库。旨在为传媒经营管理、投融资合作、体制改革创新提供智力支持。

中国传媒论坛是一个媒介实际工作者、管理层和理论界、学术界交流对话的渠道，是知与行结合，理论诉诸实践的一种样式。他包括一系列学术会议、论坛丛书和相关网站。主办单位有重要媒体、品牌栏目、国际知名大学、重要学术机构组成。我们一直有一个共识，欲影响社会必先影响传媒，这也是我们一直致力于中国传媒发展研究的重要原因。

记者：我记得，“中国传媒投资峰会”举行不到一个月，中共中央政治局常委李长春同志发表谈话说：一切妨碍文化发展的思想观念都要坚决冲破，一切束缚文化发展的做法与规定都要坚决改变，一切影响文化发展的体制弊端都要坚决革除。当时就有人说，你们的“峰会”又与中央的精神碰上了，真的是巧和吗？

苏纲宪：我们史坦国际自觉实践“三个代表”理论，是一个有社会责任感的群体，当然也就经常有“一不小心”的碰上。我们确实没有中央有关政策的先知，说“一不小心碰上”，其实是中央对媒体的关注点与大家探讨方向是一致的。“三个代表”是马克思主义科学精神和道义原则的一脉传承，是全体中国人民集体智慧的结晶，是“时代的、文明的、活的灵魂。”一直探索和研究一些关于传媒和社会发展的“焦点”，有时是需要理论勇气的。但是，对理想主义而言，困难是必然的，因为有幸做一点引导社会向上的工作应该是一个人实现自我价值的必然之路。

记者：在去年的“峰会”上，既有传媒学者、金融专家，又有传媒领导者和国外传媒人士，他们为什么不顾SARS的危险，共赴大会？

苏纲宪：我认为，是因为中国传媒投资已经到了一个重要的关口，就是说，中国传媒投资已经走进我们所有人的视线。记得你去年曾写过一篇文章，题目是“传媒投资，你准备好了吗？”与会者的积极回应，也可以看成是对这个问题的回应。传媒管理层、学术界、媒体领导走到一起，与其说是巧合不如看成是关注问题的一致性。

记者：据有关资料显示，中国传媒市场上，91%的资金是传媒自身赚的钱，7%来自国家财政拨款，社会募集资金只有2%。这说明这个产业一直以来没有什么业外资金进入。美国《纽约时报》一年的收入基本等于中国所有报纸一年的广告收入总和。中国传媒业要做大做强，要面对加入世贸组织后的挑战，必须有足够的资本。你认为资金是否是中国传媒目前面临的一个重大问题呢？

苏纲宪：对多数媒体而言，缺资金并是一个主要问题。我们为什么要执着传媒投融资理论和实践的探讨呢？是希望通过体制内外的资本链条，产权的多元结构，促进体制创新以及资源优化的配置。我们执着地做传媒的投融资，就是想通过体制创新促进传媒的喉舌作用真正落到实处，这是我们的前提和底限，也是我们的宗旨和目标。媒体都具有政治属性和产业属性，把产业部分剥离出来，构建现代企业，通过制度创新保证国有资产（包括无形资产）的增值。

记者：但是我们的媒体对投资的认识还有模糊之处，许多人甚至认为，只要资金进入，既大功告成。殊不知，媒体行业有自身的投资规律。《今日美国》用了15年时间才达到盈亏的平衡点，中国传媒业进程可能快一些，但仍逃不开媒介行业自身的规律。

苏纲宪：据我所知，很多媒体也在资本运作，有的已是煮熟的鸭子。企业融资成功只是发展的一个部分，还有很多影响媒体的重要因素，比如社会公信力、核心管理团队、市场运作机制、品牌知名度、目标受众市场、财务运营状况、政策资源以及投资方与管理团队的关系。传媒的投资回报周期比较长，不能急功近利，竭泽而渔。投资传媒不能光顾经济效益，一个有战略目光的企业投资一个好媒体，如果运作好地话是物超所值。中宣部改革办公室已经成立了传媒投融资课题组，中国传媒将进入一个新的发展时期。

记者：的确，去年中国媒体的改革是建国以来最大力度的改革，传媒走进市场，市场运营的规则也就走进了传媒，对于资本的进入，传媒应该注意些什么问题呢？

苏纲宪：慎重。我们希望媒体资本多元结构，但是，我们绝不能放任意识形态的失控，就是说，媒体不能为投资者的利益所驱动。媒体要坚守国家和人民利益的底线，要坚持客观、公正、透明的原则，当投资利益集团与国家利益和人民利益发生冲突的时候，媒体应该站在国家和人民大众的立场，而不是投资者的立场，这个问题非常重要。

我们要努力避开投融资带来的负面影响，它会直接影响媒体的正常发展。经济成分的变化是一把双刃剑，它可能带来多元、竞争、活力、创新等，但是同样可能带来垄断、庸俗、公共利益受侵蚀等严重的问题。外来资本的进入将会产生多层面、多种方式的影响。我们对此应该有充分的认识。另外如何保证任何投资者只是参与经济赢亏活动、保证媒体的公正性是一个很快就要重视和面对的问题。对媒体这块国有资产的管理应该提上议事日程，特别是无形资产管理。

记者：我们知道在此之前，已经有博瑞传媒、东方明珠、赛迪传媒、歌华有限等有媒体成分或由媒体控股的集团在股市运营。最近广州日报正在借壳上市，北京青年报也结束了上市辅导期渴望年内上市，你认为，这些是否意味着媒体资本运营新阶段的开始？

苏纲宪：其实媒体的资本运营一直在悄悄地进行着，直到最近才有点声势。上市，当然是媒体融资的一个好办法，但这只是媒体融资渠道的一种方式。此外，并购、合作等多种方式都可供媒体根据自身条件来选择。像星美传媒与阳光卫视的合作，可看成是互补的方式。问题不是媒体是否上市，而是如何让中国的媒体身强体健。一个健康的媒体是健康社会的基础，一切工作的目标只有一个：中国传媒在国际传播秩序中增强中国的声音，改善和树立中国的形象，帮助中国政治、外交、军事、经济各领域产生良好的国际、国内的舆论环境。

记者；我多次听你谈过，欲影响社会必先影响传媒，你能解释一下吗？

苏纲宪：我一直认为束之高阁的学问不是我们的目标，真正意义上的学者应以改造和影响社会为己任。理论研究仅仅出几本书是不够的，我们需要“克隆”对改造社会有益的思想，探索一条思想理论成果转化的路子。我认为要影响社会的最好的办法是影响媒体，影响媒体的管理层和操作层，这就类似进行皮下注射和快速充电。我们的中国传媒论坛就是集媒介实际工作者、管理层和理论界、学术界，进行交流的一个对话空间，让媒体高层与学界精英的思想成果交流碰幢，探讨媒介焦点与重大社会问题，以影响媒体的决策者、领导层和第一线实际工作者，他们可以影响一个区域，甚至更广泛的受众。比如我们已经成功地举办了首届全国传媒理论与社会发展学术研讨会、大众传媒与社会老龄化、WTO与中国传媒、中国传媒资本市场与运营高级论坛、中国传媒受众调查与传播效果研讨会、中国传媒与人文科学高级讲习班、大众传媒与体育营销国际论坛、中国传媒市场运作与投融资高级论坛、中国传媒投资峰会等多项研讨活动，取得了积极的社会效果。

记者：听说关于大众传媒与社会老龄化问题的研讨，你们组织大批相关媒体和社会学者，当时是怎么考虑的？

苏纲宪：是的，我们当时请的有学术界、媒介和政府有关专家和领导，包括哲学家、伦理学家、社会学家、老龄协会负责人、中央电视台《夕阳红》、天津台《悄悄话》节目、中央电台《桑榆情》、有关老年人的电视节目、老年报纸、老年电台的媒体。共同探讨我们需要为老年人提供什么媒介的服务，媒介在他们生活中有什么影响。在一些高档社区，许多家庭是“空巢”老人，子女都在国外，家中只有老两口或独身老人，如果这个社区媒介不发达的话，社区对这样的老年人而言就成了“监狱”。媒介的作用在这里被放大了。

记者：这是一项很有意义的调查研讨，这可能也是你们“欲影响社会”的一个举措。这样的“影响”我想社会是非常欢迎或者说是非常需要的。除此之外，史坦国际还搞一些其他活动吗？

苏纲宪：我们一直在做对特殊岗位的培训----英语节目主持人高级讲习班，并一直做史坦国际双语俱乐部主题沙龙。我们还致力于国际媒体间的交流和中西文明的交流。最近，我们同美国美南新闻报业集团和其它机构探讨组团到美国与美国新闻同行的交流等等，我们希望加强国际间媒体的交流、合作，与海外媒体交朋友，筑友谊。我认为，通过海外媒体的沟通和充满诚信的交流，向世界说明中国，向能影响其国家舆论的有效群体“Lobby”（说服），可以避免海外一些偏激的、不客观的所谓“妖魔化中国”的报道，影响国际舆论环境，改变中国形象。

记者：我看到你们搞的很有价值的活动，也知道了你们的宏伟设想和蓝图，可在这个蓝图上，我看不到你们的经营设想，也看不到你们的赢利模式，请允许我问一个可能你不好回答的问题，你们靠什么生存？

苏纲宪：这个问题挺实际的。史坦国际定位是一个非赢利机构（NGO），是一个独立的思想库，有独立的追求和价值取向。不以赢利为目的，也不仰仗任何权利机构和利益集团。在这个基础上我们进行一些市场运作。客观的说，市场运作是我们的一个薄弱环节，我们的人员多有科研任务和其他工作，如何可持续发展也是我们面临的一个问题。我们可帮助别人做巨额的投融资工作，自己却缺点“小钱”。我们正在研究如何充分运用我们的优势和媒体资源，为公益活动广开财源，同时也欢迎各界有识之士支持我们的活动。

记者：对于4月22日即将召开的中国传媒投资年会，你有什么期待和安排吗？

苏纲宪：十六大召开、新一届政府成立之后，中国资本市场进一步开放，媒体如何抓住机遇开拓创新、充分整合人才和资本，如何与国际传媒集团竞争、合作？这次大会邀请决策部门领导、国内外投资界巨子、实业家和具有典型意义的成功媒体高层共商发展大计。首届中国最有投资价值媒体评选将同时揭晓(评选活动历时一年：2003年5月—2004年4月)。中国传媒产业，就像浩浩荡荡的长江，经过了激流、险滩，至了入海口，任何障碍都已阻挡不住滚滚东去的洪流。

我们在做一个伟大的事业，我们服务的是一个能全面和深刻影响社会的群体。我为能与史坦国际的专家为伍自豪，朋友的理解和领导的关怀也是支持我们做下去的理由。现在蓦然回首，大家都在向一个方向使着劲。

初春的后海，水波微漾，夕阳将海水染成橘红色，透出浓浓的暖意。不知何处飞来几只野鸭，自由地在水中游戈。